20XX年春节传媒文娱消费行业分析报告精编（2页）

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20XX年3月

一、电影消费市场3

1、影片实现口碑及票房双丰收4

2、票价有所上涨三四线城市票房过半线上平台贡献突出7

（1）一二线人群大规模返乡三四线城市票房占比显著提高9（2）互联网营销渠道价值开始凸显院线产业链地位或受影响10（3）人均票价有一定提升11

二、电视消费市场12

1、央视总体收视份额走高12

2、电视剧收视受综艺影响多屏互动首次得到大规模应用13（1）受综艺重播影响电视剧日间收视较去年春节普遍下降30%以上13

()（2）多屏互动通过春晚首次大规模应用助力内容营销13

三、游戏消费市场14

1、页游开服数下降9%14

2、移动端流量大增14

票房增长仍让人振奋移动流量持续爆发态势。电影方面，假期七天累计票房177亿，场次96万场，观影人次xxxx万，相比20XX年分别增长246%（调节假期调整因素（放假提前到大年三十）影响同比增长达30%以上）、150%及185%；大年初一票房达到365亿元创单日新高；共有七部新片上映，《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》等均有不俗表现。而整个2月份票房达到405亿元，首度超越美国位列单月全球票房之冠，具备里程碑般的意义。

电视方面，央视持续走高整体占据xxxx%的收视份额，电视剧收视相比去年有所下滑，晚会类节目及综艺节目表现强势，整体与春节的特殊情况有关；而春晚收视具备风向标意义，尽管电视端直播收视开始显现疲态，但网络点播量同比去年翻倍，微信互动达到110亿次。

互联网方面，网页游戏开服数整体下滑9%，移动流量同比出现爆发式增长。

文娱消费仍然高景气互联网开始影响产业格局。电影方面，口碑及票房皆不俗，华谊、光线实现开门红。虽然今年春节档七天冠军票房低于去年同期的612亿，但类型更丰富口碑更好竞争激烈，《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》呈现三足鼎立格

局。对于相关a股公司，华谊、光线票房取得开门红，华策、华录投资的《爸爸的假期》也表现出一定竞争力，为进一步拓展电影业务奠定基础。三四线城市票房占比过半，线上购票平台高补贴竞争激烈。

预计今年春节档期三四线城市票房占比超五成，“返乡潮”在带来消费转移的同时也有助培养更广泛地区的消费习惯；线上售票平台高补贴竞争激烈，猫眼电影大年初一收获全国约三成票房，互联网售票平台的崛起可能引致客流更多由平台导入，从而产业格局发生变化。

综艺栏目收视数据乐观，多屏互动推广助力内容营销。春节期间央视总体收视份额走高，晚会类节目占据黄金档主要收视，日间收视亦主要被综艺节目占领，电视剧日间收视同比普降30%以上，国内综艺市场质、量齐升，龙头节目收视率喜人；春晚首次牵手微信“摇一摇”，多屏互动进一步助力内容营销产业发展。

移动流量持续爆发式增长彰显移动互联网的强逻辑，而其中具备清晰商业模式的手游又最为受益，对于相关标的的业绩提振以及市场热度提升有所裨益。

综合春节文娱消费情况，重点关注与BaT建立深度联结的影视龙头光线传媒、华策影视、华谊兄弟，有望崛起的精品型公

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