大学文化视野下校园宣传片国际比较研究

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大学文化视野下校园宣传片的国际比较研究作者：严瑶

来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》2015年第08期

摘要：高校宣传片作为教育宣传片的一个分支，伴随着新媒体技术的不断发展，逐渐呈

现出新的特点。目前，中外高校宣传片无论是在精神内涵还是在表现方式上都有着明显的差异。本文分为四个部分，第一部分阐述了本文的研究背景，第二部分对上海大学2012年发布并沿用至今的宣传片进行分析，总结出其在数字特效使用和校园文化宣传两方面的特点。第三部分以上海大学和耶鲁大学为样本，对国内外高校宣传片的策略差异进行分析，并总结总结出造成差异的三方面原因，分别是：历史背景，校园文化以及宣传对象。第四部分主要呈现了对高校宣传片发展的几点思考。

关键词：大学文化；校园宣传片；差异化；比较研究

中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2015）08-0151-03

大学承担着创造文化、传播文化和继承文化的任务。大学宣传片也是大学文化宣传的一个展现形式，它具有可视导向性，感染吸引力，并且在宣传过程中展呈现出多视角多样性；同时一份吸引人的大学宣传片也是大学树立教育品牌，增强认同感和提升美誉度的有效途径，这在大学宣传工作中显得尤为重要。

本文试以上海大学2012招生宣传片《梦，在上大》为例，与耶鲁大学等国外高校宣传片进行对比，从而为高校今后的宣传片创作提供经验，以创造出既有思想内涵也有情感魅力的作品。

一、背景介绍

随着新媒体和计算机技术的不断发展，宣传片作为一种艺术手段已经成为个人、集体乃至国家传播形象，加强宣传，提高声誉度的重要途径。

高校宣传片的分类目前也没有一定的标准，从内容上来看，高校宣传片可以分为校庆校史宣传片、校园文化宣传片、校园风景宣传片等，由于高校招生生态的改变，扩招已经成为一种常态，各高校之间的竞争也随之加强。无论是哪种形式的高校宣传片，在对外展示校园风貌、大学精神、教学理念的同时也无形中涵盖了招生功能。

二、上海大学迎新宣传片分析

上海大学的迎新宣传片在2012年发布并沿用至今，这个宣传片总长9分07秒，全片分为三段：第一段是上海大学校训及校史介绍，在校史方面，通过四个学生的演绎，由古至今，不

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