影视类微信公众号“独立鱼电影”正能量传播选题特色

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第40卷第3期城市学刊V ol.40 No.3 2019年5月 JOURNAL OF URBAN STUDIES May 2019

影视类微信公众号“独立鱼电影”正能量传播的

选题特色

刘兴豪，刘易诗

（衡阳师范学院新闻传播学院，湖南衡阳421002）

摘要：影视类微信公众号“独立鱼电影”选题具有三个方面的特色：一是选题“接地气”，具有普适性；二是选题“有故事”，具有趣味性；三是选题“有态度”，具有独立性。

关键词：微信公众号；独立鱼电影；正能量传播；选题

中图分类号：G 122 文献标识码：A doi: 10.3969/j. issn. 2096-059X.2019.03.017

文章编号：2096-059X(2019)03–0099–04

“独立鱼电影”（微信号：duliyumovie），是由号称专注于“互联网+电影”的上海魔光文化传播有限公司在2014年11月19日开始推出的。作为一个典型的影视类微信公众号，它的宣传语是亲切有趣且积极向上的一句“承包你全年的电影片单，延长三倍的人生体验。有鱼叔，电影从未如此有趣。”[1]

在“独立鱼电影”的微信公众号中，一般会以一篇相关的正能量影视剧作点评为引入，不会产生生硬感，反而更有吸引力。由于视频语言风趣幽默，内容又轻松有趣，负责引入的文章也擅用影视剧中有趣的电影插图、动图，并对电影主人翁的心理活动进行适当的表述，聚焦于人物的特写，紧扣文章的标题。[2]这也成为“独立鱼电影”在影视类公众号中独特的传播风格之一。

统计从2015年9月到2018年2月，影视类微信公众号“独立鱼电影”已累计进入到中国微信500强月报高达29次，一直位列全“100 000+”阵营。作为一个影视类微信公众号，“独立鱼电影”的阅读量和粉丝量在公众号行业中都可以说是佼佼者。本文仅对“独立鱼电影”选题方面的正能量传播进行分析，希望有助于加强正能量传播效果。

一、选题“接地气”，具有普适性

定位贴近粉丝的“独立鱼电影”作为一个影视类微信公众号，日常推送内容有对影视剧作的推荐和点评，也有影视人和影视圈事件的看法等，涵盖范围较广。而其中的正能量剧作更是有着许多“接地气”的影视剧作，不做“高高在上的影评人”，选择贴近群众生活，反映人民群众的生活现状和生活需求的选题，在利用影视剧来满足广大观众对精神层次文化愈加追求的基础上，更是紧跟习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会会议报告中提出的解决新时期新矛盾、传播正能量。

例如在“独立鱼电影”微文推送中，有“接地气”的正能量电视剧——2018年1月9日推送的《难得一部国产剧这么接地气》一文中推荐了国产青春怀旧生活剧《我的青春遇见你》。该剧被赞“良心剧”，在全国网和城市网收视率都是第一，同时，其网络播放量也逼近40亿大关，由电视收视率和网络播放量可见其深受老百姓喜爱。全剧轻松，平凡却不平淡，于无声处听惊雷，透露出了触目惊心的现实生活问题。与此同时，其一波三折的剧情与时代背景的有机结合，颇为独到地引发并呈现了数代人在思想和精神上的共鸣，既包括了老一代对变革的回忆，也有着年轻人对那个时代里生活中的真实与温暖的感触。整部电视剧的深深复古情，让人们为之动容并愿意为之更加努力地去拼搏。也正如“独立鱼电影”的编辑在文中所说的那样，“90年代过去了，我

收稿日期：2019-02-22

作者简介：刘兴豪（1968-），男，湖南武冈人，教授，博士，主要从事新闻学研究；刘易诗（1996-），女，湖南新化人，主要从事新闻学研究

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