大学生旅游市场调研报告(精)
时间：2021-01-14 09:42:53 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
产业研究 The Industrial Study
一、市场调研背景
随着社会发展,人们生活水平的提高 , 旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的旅游人数在 1994年到 2007年间共增长了 2.56倍,达 1610万;而且增长速度不断加大。在旅游市场中,大学生是整个旅游市场中重要而又独立的一部
分。大学生作为社会的一个特殊群体,具有一定的经济独立能力和自我生活能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神和追求理想,这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大,当今全国高校数量已达 2000多所,在校生人数超过 2000万人,可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。
同时,国内的旅行社达 1.6万个,大学生旅游市场属于完全竞争的买方市场,竞争非常激烈;而大学生相对与其他群里而言,较少选择通过旅行社途径旅游。此次调查以杭州浙江大学为调查对象,目的在于:为了解大学生旅游市场状况提供最直接、最有效的数据,为旅行社提供可行的建议,挖掘大学生潜在需求,开发大学生旅游市场。
二、研究内容与方法
1、研究内容:采用问卷调查的方法,对浙江大学本科大一至大四学生进行了随机抽样调查,同时结合访谈法, 内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间、旅游动机、旅游产品偏好、出游方式等。共面对面访谈 1名做过浙江大学校园旅游代理学生、 3名浙江大学韩国留学生和 3名浙江大学本科生,其中包括 3名女生和 4名男生, 涉及不同专业和年级,完成 1份大学生旅游代理访谈报告和 5份大学生旅游市场访谈报告。调查共发放问卷 240份, 共回收问卷 236
份, 回收率达 98.33%。其中有效问卷 234
份,占 97.5%。在本次调查中,受访在
校大学生男生 125人,占样本总数的 53.
42%; 女生人数 109人, 占样本总数的 46. 58%。
2、研究方法:采用文献资料、问卷
调查、直接访谈法和数理统计的方法。
3、调查问卷信度与效度分析。为了
更好地设计出一份比较完善的调查问卷,在正式发放问卷前我们对已设计完
毕的问卷进行了预调查工作,希望通过
得出的初步的信度与效度的分析来适当
完善问卷。
为了对问卷的信度进行分析,我们
在浙江大学紫金港校区教学楼随机抽取
10位同学,要求他们分两次填写同一份
问卷,间隔时间为一周。根据问卷的填
写结果,我们发现两次的填写结果几乎
相同、误差很小,用克伦巴赫α信度系
数法求得信度系数为 0.9232,这反映了
我们的原始问卷具有较高的信度。
为了对问卷的效度进行分析,我们
讨论了原始问卷中的问题能否全面地代
表我们所研究的主题。考虑到我组题目
设置中仅有少量满意度调查的试题,因
此我们选择用逻辑分析法进行效度研究,即由研究者评判所选题项是否“看
上去”符合测量的目的和要求。
经过分析,做以下几点调整:
(1对于第 6题,考虑选项的作用,
游客尤为关注的要点很可能不仅仅只是
其中的一点,因此可改为“按重要性大
小依次选择 3个你认为最重要的因素” 。
这样可以充分了解游客对旅游的真正需
求而不至于遗漏关键点。
(2对于 15题,我们的预调查中无
人选择学习旅游,仅 1人选了体育旅游,
一定程度上是由于被调查者对这些名词
的含义不了解所造成的;所以对于这些
专业性术语我们将其进行注解。
三、研究结果分析
1、旅游时间分析。调查结果显示,
每年至少出游一次的学生人数比例为
93.32%,每月大约出游一次的学生人数
占总人数的 30.07%。说明大部分大学生
有着强烈的旅游需求,出游频率较高。
在停留时间方面,大学生在外停留两至三天的人数最多,占到 44.64%,其他停留时间依次是一日游的占 17. 2%, 四天至一周的占 25.00%, 停留一周以上的占
12.50%。由此可推断,大学生中大部分人的停留时间都在四天以内,在访谈中很多学生也提到出于经济和学业因素的考虑,他们不愿意在外逗留时间太长, 除非寒暑假和父母出游,选择的在外停留时间会在一周或一周以上。
2、旅游目的地与景观选择分析。调查显示,对待旅游目的地的选择上,占样本总数 42.69%的 100人偏向于全国各地,选择省内的有 69人,占样本总数的 29.69%, 选择市内的有 36人, 占样本总数的 15.19%。对于旅游景观类型的选择上,大学生偏好于名山大川、园林景区、海滨沙滩等自然景观,在访谈过程中, 探险与运动类项目也是大学生较感兴趣的。以上两方面说明,自然旅游资源在在校大学生旅游产品的开发设计中应该占据重要地位。对旅游目的地的选择表明大学生旅游已不再局限于市内,而拓宽到省内、全国游,反映出在校大学生的旅游需求与决策的变化趋势。
3、旅游动机与产品偏好分析。调查结果表明,大学生旅游动机主要集中在丰富人文知识,陶冶情操,包括享受自然风光,了解异地的历史古迹,体验异地民俗民风,开拓眼界等,其次是娱乐放松、希望结识新的朋友等。在旅游产品偏好上,问卷中将旅游景点划分成若干类型,让学生选择,从而看出他们的旅游偏好。被调查学生的选择依次是:传统旅游(46. 12% 、学习旅游(22. 56% 、探险旅游(10.23% 、生态旅游(8.33% 、体育旅游 (7.11% 、其他(5. 65% 。这一结果表明, 对于大学生而言, 还是偏好传统的观光游。在进一步的访谈中发现,学生对学习旅游、探险旅游十分感兴
趣,这也符合大学生求知欲望强烈,适应环境变化能力强,希望参加一些探险活动的特点。但是国内的关于学习旅游、探险旅游等旅游产品还做的不够完善,很多学生有过一次不满意的经历之后就不愿再购买。随着国内同类旅游产品的进一步推广和完善,学习旅游和探险旅游偏好正在稳步上升。 4、旅游决策影响因素分析。调查结果显示 , 大学生对价格有较高的敏感性,价格成为影响大学生旅游决策的主要因素。 81.53%的学生认为外出旅游, 首先会考虑的就是价格,其次依次是时
大学生旅游市场调研报告
【文章摘要】
此调研报告以浙江大学本科生为调
研对象,运用直接访谈法和调查问卷法
进行随机调查并统计相关数据进行分
析,为挖掘大学生旅游需求,开发大学
生旅游市场提供可行建议。
【关键词】
大学生;旅游市场;调研
干晨静浙江大学管理学院315010
现代商业 MODERN BUSINESS
27
现代商业
MODERN BUSINESS
28
产业研究
The Industrial Study
【参考文献】
1、金平斌, 郎富平. 大学生旅游行为特征分析——以杭州高校为例[J ]. 旅游学刊,2004(4:19-22.
2、蒙睿, 赵文丽, 刘嘉纬. 在校大学生旅游行为研究[J].旅游科学,2004(2:15-19.
3、曲常军.大学生旅游行为及旅游市场开发研究[J ].科技信息,2008(10:62-63.
【作者简介】
干晨静(1989年 4月 ,女,籍贯:浙江省宁波市, 浙江大学管理学院大三本科生,研究方向:企业管理
间、安全、交通等。在住宿方面, 61.21%的大学生选择卫生、安全, 30.90%的大学生选择经济性, 6.98%的学生表示环境舒适性也是考虑的范围之一,只有极少数的学生选择豪华、完善的配套设施。在饮食方面。大部分大学生对饮食的要求并不高,干净卫生、价格适中是前提,其次是味道。如果旅游目的地有独特的风味小吃和饮食,则是他们的首选。另外,大学生在旅游途中最喜欢购买的是名特优产品,以下依次为旅游纪念品、高新科技产品和化妆品等。在访谈中,学生对国内的购物产品都很不满意,认为产品单一化,很少有特色的产品,对旅游购物服务也不满意。
5、旅游方式分析。在出游方式上, 51.50%的学生选择自助游, 25.22%的学生选择跟随班级或社团组织出游, 10. 31% 的学生选择旅行社包价旅游。可见,大学生是个特殊的群体, 崇尚自由, 自我意识较强,且时间充足,因此更喜欢灵活自主且经济实惠的自助游。大部分学生不喜欢随团旅游,一是因为受经济条件所限,二是因为旅行
社提供的旅游产品在服务质量、服务水平上难以满足学生的需要,针对大学生这一消费群体的旅游项目极少。在出游同伴的选择上, 75.01%的学生选择与同学和朋友结伴而行,愿意跟随父母家人出游的学生占 14.00% ,愿意单独出游的 8.31% 。这说明大学生出游具有明显的群体性, 更希望与同龄人沟通,并要求摆脱家长束缚,进行独立的社会活动。
6、旅游信息渠道分析。旅游是一个综合性行业,对信息的依赖性较强,表现之一就是旅游者在选择旅游目的地时,需参考许多旅游信息,包括旅游景区和景点、旅行社、旅游人数、交通工具、餐饮、住宿、气象等相关因素。调查结果显示,大学生获取旅游信息的主要渠道依次是:朋友推荐、电视、网络、报刊杂志、旅行社、其他。大学生认为获取旅游信息受朋友推荐的影响最大, 因为这样的信息可靠,准确这说明口碑宣传是大学生获得旅游信息的主要渠道,而乐于接受新事物的特点也决定了大学生会将电视、互联网作为获取信息的另一渠道。但通过访谈可知,网络渠道仍存在旅游信息系统不完善,广告的虚假成分较多,信息的可信度不高等缺陷。
四、结论与建议
1、大学生旅游市场特征。大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场,它具有较明显的消费群体特征雷同的特点,这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。但同时它还有着区别于其他旅游细分市场的特征:
(1注重价格,讲究性价比,相对更加重视旅游经历。根据调查显示,大学生对价格较为敏感, 81.53%的学生认为外出旅游,首先会考虑的就是价格, 其次依次是时间、安全、交通等。在旅游过程中对物质要求不高,讲究经济实惠,特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。此外,大学生对外面的世界充满好奇,更加重视旅游过程中的经历和感受。调查显示, 63.43%大学生旅游动机为丰富人文知识, 陶冶情操;因此, 体验型、学习型、探险性的旅游产品需要进一步开发。
(2旅游目的地的选择以短期、自然风景类为主。根据调查结果, 62.5%的大学生的外出旅游时间控制在四天以内,对于旅游景观类型的选择上,大学生偏好于名山大川、园林景区、海滨沙滩等自然景观。
(3出游方式多以自组群体为主。大学生自我意识较强,更喜欢灵活自主且经济实惠的自助游;同时,大学生出游具有明显的群体性,更希望与同龄人沟通,并要求摆脱家长束缚,进行独立的社会活动。
(4大学生从众心理显著,信息传递迅速。大学生旅游市场主要集中在高等院校。大学生作为一个集中的旅游群体,旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因,大学生旅游常常没有充分的前期准备,情绪易波动,从众心理显著;同时, 由于市场集中,群体间联系广泛,旅游信息传递迅速。
2、大学生旅游市场开发策略。对大学生旅游市场开发建议采取 , 现有市场 -新产品的产品开发策略,采用差异化市场策略 , 推出多种信息产品和服务,并配以多种宣传促销手段。
(1提升传统旅游附加值,结合电子商务,形成大学生旅游的新模式。大学生对电子商务的运用有巨大的潜在需求,旅行社应针对大学生群体,推出电子商务模式提升服务的附加值。同时, 提出“大学生体验旅游”的概念,如社团主题活动与旅游的结合、校际交友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结
合、对热点就业城市的考察与旅游的结合等,以此为切入点, 亮出独有的模式, 吸引大学生群体的试用与体验,从而形成使用电子商务的新习惯。
(2推出多种符合大学生需求的旅游产品。推出多种有特色的旅游产品, 满足大学生旅游者的需要,这是从根本上有效地开发大学生旅游市场的途径。基于大学生心理和生理的特点,以下旅游产品值得关注:
修学旅游:许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机,他们出游常常带着一定的学习目的。旅行社可设计一些学习目的较强、能增进社会实践经
验和开拓眼界的修学旅游,如英语学习的夏令营、革命根据地的考察游、少数民族地区的文化采风游等等。
体育旅游:大学生精力充沛,活泼好动,多数酷爱体育运动,可根据这一特点开展具有健身和娱乐性的旅游活动, 如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球、真人CS 等。
探险旅游:大学生追求个性化,好奇心重,喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅行社在安全有保障的条件下,可开展漂流、攀岩、探秘、户外野营等探险旅游活动,大学生可向旅行社租赁器材设备等。
生态旅游:新时代的大学生环保意识很强,许多高校还成立了环保社团。旅行社针对大学生崇尚自然、保护环境的心态,设计生态旅游产品。
