从整合营销的角度,如何塑造城市品牌5篇

篇一：从整合营销的角度,如何塑造城市品牌篇二：从整合营销的角度,如何塑造城市品牌

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn整合营销视角下的城市品牌营销策略研究

　　作者：袁婷婷

　　来源：《旅游纵览·行业版》2013年第07期

　　随着经济的发展，城市之间的竞争越来越表现在城市品牌价值的竞争，塑造一个好的品牌形象是一个城市品牌形象营销的重要方面，将城市形象以真实、准确的含义传递出去，让所塑造的城市品牌能在广大受众之中留下一个好的印象，这就离不开整合营销传播理论。

　　随着中国经济的飞速发展，城市化进程也逐步加快，众多的城市开始认识到城市形象在新时期的重要价值——只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进城市的经济发展和人民生活水平提高，使城市在竞争中获得优势。

　　整合营销传播理论是统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。从操作层面看，将广告、公共关系、大型活动、促销、包装设计、CI和直效营销等营销手段整合运用，即形成整合营销传播。从大范围来看，各大城市整合营销的发展势头强劲，但也存在一定的问题，以威海市为例：

　　一、威海市创建城市品牌过程中的问题

　　（一）城市发展定位不准确

　　威海的城市定位共经历过3次大的调整：1958年时，威海定位为“轻工业城市”；1978年时，调整为“以电子仪表工业为领航，以纺织工业为主体的工业、港口、旅游城市”；1996年，经多方论证，确定为“以发展高新技术为主的生态化海滨城市”。

　　但经历了这几年的发展，再放眼全球，威海的城市定位已经不太适合。相比青岛、烟台这两个城市，威海市的产业基础较为薄弱，青岛在高新技术产业的方面的发展远远超过威海，所以说，发展高新技术产业，并不能形成威海的核心竞争优势。

　　（二）整合传播策略欠佳

　　威海市的传播策略突出地表现在传播工具使用比较单一，没有整合利用电视、报纸、网络、杂志、户外、画册、展板等多种媒体与公关、事件营销等其他传播手段开展360度形象传播，传播的范围、时间、采用的手段都有很大的局限性，对目标公众的覆盖面比较窄，有效到达率也比较低。忽视城市整合营销传播战略规划，不能根据公众对城市形象的认知与评价要素体系及本城市的现状、特色、优势等全面构建城市形象传播战略与策略。

　　（三）城市品牌传播缺乏稳定性和系统性

篇三：从整合营销的角度,如何塑造城市品牌

　　如何塑造城市形象与城市品牌重庆奉节城市形象海报城市品牌从表?上看是?个城市的知名度，深层次看则是美誉度、满意度，是?众对城市的认同度。随着城市竞争越来越激烈，变化不断发?，城市是?长的，?不仅仅是发展的，这就意味着城市有其?发、?为、?在、??的要素，有其内在的规律性，创造、?活与?化是城市的共同点。城市能?推动城市形象城市的吸引?到底何在？当代城市必须对应后?业化的需求，追求?态，提供健康，强化??，达到快乐。现在，城市的管理者、建设者在不断积累经验，很多城市都在挖掘传统，培育城市?化，整合城市新资源，开始谋求另外?条路，更加重视城市品牌、城市?化。建设城市，各?各业的专家都在提倡标准，从结果来看需要相应的标准，但是从起点和过程来看，需要城市能?：包括投资能?、建设能?、扩张能?、控制能?、科技能?、公共能?、?化能?、聚集能?、商业能?、吸引能?、创造能?、输出能?、服务能?、营销能?等??。其中可以分为两?类，前6个??主要是硬件建设能?，后8个??主要是软件建设能?，可以说，软件建设能?越强的城市越有竞争?。从城市环境的?度来看，?是全?认识城市环境，应当弥补?然环境，提升??环境，改善经营环境，完善市容环境，强化休闲环境，优化交通环境，协调景观环境，严格保护环境，创造好的发展环境。?是注重城市?化。在城市建设中，史是城之根，?是城之魂，房是城之体，?是城之容，绿是城之装。需要突出城市?化，构造景城，处处是景，触景?情。城市要进?完整的艺术设计和系统的形象设计。如果说过去城市的发展主要在硬开发，今后能不能把重点转移到能?与环境的建设??？应当强化五个度——差异度、?化度、舒适度、?便度、幸福度。达到五个?——视觉震撼?、历史穿透?、?化吸引?、?活浸润?、快乐激荡?，从?树?新的城市形象。城市营销和城市创新总体来说，城市的品牌格局就是旅游、?化、体育、环境四位?体，形成部门联合、上下联动、政企联?的营销机制。城市营销的本质是什么?就是把信息有效传递到市场上去。?是强化品牌性信息阶段，形成城市品牌，吸引?众??这座城市。?是形成服务性信息阶段，解决“怎么去”的问题。服务性信息要给?众提供最?程度的?便，有时技术性信息要重于品牌性信息。三是完善后续性信息阶段，要解决“是否再去”的问题，增强黏性，就会??相传，形成良性循环的状况。城市营销的步骤分为——初步：“敢吹”“会吹”“经得起吹”。现在“敢吹”很多城市基本可以打100分，但“经得起吹”还有很多城市不及格。其中?个重要原因是缺少有效平台。进步：?次营销，深化营销，多渠道，多?式。这些做法也在逐步起作?，体现了城市的与时俱进。原来的营销成本很?，效果不太好，现在随着经验积累，更多城市在研究?次营销和深化营销。尤其是研究各种营销?式之间的组合，形成完整?案。?步：从?的地营销到客源地建设。客?到底需要什么？营销费?花了不少，没有得到有?的第??信息，所以要从?产者主导转向消费者主导，在客源地的各个??努?，降低获客成本，提?客单价。现在进?了新传媒时代，跨媒体运作普遍化，流媒体也开始兴起，传播渠道和?段越来越丰富、?体、组合、系统。但是，传播需要内容，好的传播需要精彩的内容。内容为王、便利?上、平台突出，这样可以为城市品牌助?，少花钱、多办事、办好事、好办事，锦上添花，提升效益。（魏?安）

篇四：从整合营销的角度,如何塑造城市品牌

　　长株潭城市品牌的整合营销传播

　　作者：李琼

　　方丹

　　李芳

　　来源：《今传媒》2022年第03期

　　摘

　　要：打造城市品牌已经成为城市营销和城市竞争的重要手段，长沙、株洲、湘潭（以下简称长株潭）作为中部城市群，已深刻意识到发展城市品牌的重要性，但目前依然存在城市品牌定位不明确、传播内容缺乏一致性、传播手段单一等问题。要解决这些问题，首先要解决城市定位问题，从城市的文化和资源特色出发，寻找差异化定位，从而明确宣传的主题：一种形象，一个声音。在传播主体方面，做到全员传播；在传播手段方面，做到资源整合，全方位循环沟通。

　　关键词：长株潭；城市品牌；整合营销

　　中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1672-8122（2022）03-0138-04一、城市品牌的含义及价值阐述

　　我国的城市品牌研究兴起于城市形象研究，在国外城市营销理论的影响下，国内不少学者也开始从营销角度研究城市品牌。关于城市品牌的定义，目前尚未有公认的说法，与产品品牌类似，城市品牌是通过发掘城市掌握的各种资源，进行提炼、设计等行为，从而让受众形成对城市在功能性、情感性等方面的独特认知或联想[1]。简单来说，城市品牌就是以城市本身为载体，以各类资源为优势，便于人们能够迅速辨别出城市，对城市形成一定认知的标识。

　　城市品牌包含城市形象，城市形象是城市品牌的一部分，稳固的城市形象，可以帮助打造城市品牌，采取有效的行为提升城市形象，显而易见地促进城市品牌的打造，很多城市品牌的打造是建立在城市形象的基础上的。比如，纽约、新加坡、曼谷等一些世界知名的城市，采取了一系列手段来推广和提升城市形象，从而成功打造出城市品牌，我国的上海、杭州、大连、济南等城市也纷纷开展了城市形象传播，在城市形象有了一定基础后，打造城市品牌会容易许多[2]。城市品牌的塑造，对城市的发展有着重大的影响和作用：

　　第一，可以促进城市的综合发展。打造城市品牌，需要城市各方面的配合与合作，积极协调各方面力量。一旦城市品牌的定位确立，需要集聚力量，修整城市对外的风貌，打造出适合定位的城市形象，各行各业的人们就要积极地加入进来，刺激城市迸发出新的活力，从而促进城市的综合发展。

　　第二，有利于吸引人才。当城市的综合实力上升，展现出崭新的面貌，毋庸置疑会吸引外界的目光，投资方会前来投资，可以提升城市的发展水平，并且会吸引更多有志向的年轻人前来就业，有效吸引人才，进而为城市建设带来新的生机。

　　第三、有利于提高城镇居民的生活水平，增强人们的幸福感。当城市的发展呈现出欣欣向荣的景象，作为重要一分子的城市居民，会滋生强烈的自豪感，更有动力追求新生活，致力于提高自己的生活质量，满足感也会更加有利于他们继续为城市创造价值[3]。

　　二、长株潭城市品牌的传播现状及存在的问题

　　据相关调查显示，长沙的城市品牌综合指数低于武汉，从长沙、株洲、湘潭等湖南重要城市品牌建设的情况来看，基本都存在城市品牌定位模糊、城市品牌推广注重外部形象，轻视内部文化底蕴；注重形象工程，轻视内部质量；重视眼前利益，轻视可持续发展的问题。综合起来，长株潭城市品牌的传播主要存在以下问题：

　　（一）城市品牌的定位不鲜明

　　品牌的定位最重要的是让目标受众能够快速联想到品牌所代表的事物，城市品牌的定位同样如此。长株潭作为一个多中心的城市群，各个城市在地理区域上各为一个中心，能够形成互相合作与竞争的关系，促进区域的良性发展。但是，这样的发展局面会造成长株潭城市品牌的定位不鲜明，不利于与其他城市品牌产生差异化，甚至可能会与其他城市产生混淆。作为城市群，其城市品牌的建设需要进行综合考量，城市品牌的定位需要均衡三地的特色，特别是当三个中心区域城市的发展差距较小时，不能出现偏向于某一方的行为，否则会不利于整个城市品牌的长久发展。

　　长株潭城市品牌定位有雷同现象，长株潭拥有的资源是不具备独特性的，尤其是旅游资源，会导致城市品牌的定位缺乏深度，对有效传播长株潭城市品牌是不利的。长株潭城市品牌存在同质化现象，目前城市群的形象大多趋于雷同，长株潭不易突破现状，继而导致城市品牌不能更好地进行传播[4]。

　　（二）缺乏系统的传播规划

　　城市品牌的塑造和城市品牌的传播是一项综合性的战略活动，每项活动都需要政府的宏观调控和整体规划。但从长沙城市“发展规划”和长沙市政府工作报告来看，几乎没有涉及到城市品牌发展规划的主体内容，只有对城市未来发展的展望。这说明长沙城市品牌形象的规划和城市品牌的传播还没有得到足够的重视[5]。株洲和湘潭也存在同样的问题，这种战略规划的缺乏，导致城市品牌建设的步伐缓慢。城市品牌的传播依托城市品牌的规划，属于城市品牌战略规划的范畴。长株潭城市品牌战略规划的缺乏，导致城市品牌的传播也缺乏系统的规划，传播零散而缺乏整体性，传播力度不强。

　　（三）宣传手段单一，缺乏全员传播意识

　　长株潭城市品牌的宣传手段比较单一，主要通过特定媒体进行传播。据了解，在移动网络没有普及之前，人们较多地是通过报刊等媒体获取信息，后来，相关信息多来自官方微博、微信公众号等媒体。尽管这些信息的来源比较权威，但是由于宣传渠道比较单一，从而限制了人们的主观思维，影响了长株潭城市品牌的对外宣传。此外，长株潭早期更多地着重于思考如何发展经济，对外宣传不多，加之传播的形式单一，多种媒体的运用配合不够成熟，宣传平台的建设也不完善，最终导致城市品牌不能很好地形成新的竞争力。

　　三、长株潭城市品牌的整合营销传播策略

　　城市品牌的整合营销传播就是整合利用各种营销传播工具和传播渠道，从整体上进行长远的、有计划、有针对性以及切实可行的全方位传播，面向特定的城市目标受众，用全方位的手段向受众传达一个清晰、明确的城市品牌信息。根據长株潭城市品牌目前存在的主要问题，建议从以下方面进行城市品牌的整合营销传播：

　　（一）明确定位，打造城市品牌的视觉化形象

　　长株潭目前对外的品牌定位是旅游城市，但是作为有三个核心城市的城市群，长株潭形成了“三张旅游王牌”的格局[6]，有“山水名城”之称的长沙是历史悠久的人文古城，“伟人故里”的红色湘潭是名人荟萃的红色旅游和现代化工业特征明显的城市，号称“炎帝文明”的圣地株洲是兼具现代化工业和古代韵味的城市，那么可以将现代化、红色旅游、古城古韵以及特色美食这些特征综合纳入长株潭城市品牌的新定位中，也就是长株潭打造城市品牌的核心是一个旅游城市的形象，再加上美食、古文化、现代工业发展等因素作为外核。确定长株潭这个综合性质的城市品牌定位，需要整合三个城市的文化资源，特别是旅游资源，并借助力这些资源来塑造长株潭的城市形象。

　　长株潭城市品牌，可以继续整合自身的文化特色，打造鲜明的视觉化城市品牌形象。城市品牌的视觉化形象必须要结合城市的特色，因此，在打造长株潭的视觉化形象时，也要有一定的指向性和特色。长沙有“星城”的别称，湘潭的别称是“莲城”，株洲有着独特的“火车头精神”，体现了火车在株洲的重要地位，综上所述，综合三座城市的主要形象，可以设计成一个星星的形象，镶嵌着莲花和火车头，既涵盖了三座城市的特色，又表现了三个城市的团结，不容易引起争议，并且这样的视觉化形象也可以作为长株潭城市品牌的标志。

　　通过城市的视觉化形象，能够打造城市品牌的故事，有利于受众对品牌形成正面认知，更好地接受城市品牌。运用这些形象，打造宣传片，有效拉近城市与民众之间的距离感，诉说长株潭城市品牌的发展历史，能够增强城市品牌宣传的趣味性，使人们在不知不觉中加深对城市品牌的了解，从而促进城市品牌的有效传播和可持续发展。

　　（二）整合多种媒体，促进不同主体传播城市品牌

　　关于长株潭城市品牌的整合营销传播，可以合理运用媒体，在不同主体的基础上，组合利用不同类型媒体的特性，展开多种方式的宣传，从而在一定程度上提高对长株潭城市品牌的认知。

　　1.传统媒体与新媒体结合。长株潭可以利用湖南卫视等传统媒体宣传城市品牌的视觉化形象，同时建立专门的城市品牌形象网站，也可以结合所选的视觉化形象划分不同的专题、制作相关的城市品牌的形象片，同时在电视、网络等媒体上播放宣传；还可以制作宣传长株潭城市品牌的海报，在公共场所放置，便于人们阅览，在多方运作下，受众会逐渐熟知并认同该城市品牌。传统媒体与新媒体结合，能够减轻信息传达不高效、不及时的现象；而新媒体有了传统媒体的助力，能够起到加深传播效果的作用，互相弥补缺陷，扬长避短，使长株潭品牌在宣传过程中形成有效的宣传局面。

　　2.线下媒体与线上媒体结合。结合好线下媒体与线上媒体，提高长株潭城市品牌所要宣传信息的趣味性是十分关键的。根据长株潭目前的情况，在宣传时运用名人效应不失为一个好方法，但如何具体发挥名人效应，从而打造响亮的长株潭城市品牌，需要慎重考量名人效应的力度。毕竟名人效应的力度过小，起不到效果；但力度过大，又会显得不尊敬逝者和历史，使得受众不认可这样的行为，很有可能造成得不偿失的局面。

　　同时，长株潭品牌也可以开展多种营销，比如情感营销，运用情感诉求，刺激受众的心理，引发受众的情感共鸣，从而激发受众了解城市品牌的兴趣，主动了解长株潭城市品牌；热点营销，在节假日展开长株潭城市品牌的热点营销，通过创造热点，在微博、微信、知乎等平台扩大热点事件的影响，提高城市品牌的传播效率；事件营销，借助、利用某些热点事件，找到与长株潭城市品牌共通之处，增强城市品牌的影响力。还有其他许多的营销方式，只要运用得当，都能起到宣传长株潭城市品牌的作用。

　　3.官方媒体与自媒体结合。官方媒体指的是以官方为主体打造的媒体。长株潭打造城市品牌少不了政府的宣传，在政府的微博、微信公众号上传播长株潭城市品牌，有利于让人们在心理上信赖并重视长株潭城市品牌，毕竟官方媒体具有一定的公信力，能够让群众信服。自媒体指的是以个体依赖网络打造的媒体形式。相较于官方媒体，自媒体的宣传会更加有趣，在心理上更贴近观众，拉近与观众的距离。

　　官方媒体的威信与自媒体的形式多样结合，能够使长株潭城市品牌的宣传同时具备正确的导向和趣味性，从而让人们更容易接受和认可长株潭城市品牌。官网与自媒体联合展开宣传，双管齐下，有利于快速打通长株潭的传播渠道，进一步提高品牌知名度。比如，官方媒体发起宣传长株潭品牌的全民拍摄活动，呼吁人们采用多种形式积极参与，在网络上展开多种方式的传播。比如，VLOG作为如今一种热门的视频样式，具备拍摄便捷、操作简单的优势，容易上手，通过多方面诉说长株潭的风土人情，减轻人们对长株潭的陌生感，同时在多种媒介上展开传播，便于受众对长株潭城市品牌形成较好的感知，有助于提高长株潭城市品牌的知名度。

　　（三）发挥政府监督、管理职能，加强企业带动城市品牌传播

　　由于长株潭建设城市品牌的主体是三个城市，不同的城市有不同的政府部门对本区域进行管理，因此，在对该城市品牌进行传播时，会在管理上出现不统一的局面。

　　长株潭城市品牌关系到城市今后的发展和区域内居民的生活，因此，可以成立长株潭城市品牌统一的管理部门。三地的政府部门可以分别派出专门的人手，联合当地的企业和组织，统筹规划长株潭城市品牌建设，一旦发现问题，就及时进行沟通；还可以与其它地方的政府、企业和组织展开合作，扩大城市品牌的传播范围。除了管理部门，政府部门也要设立单独的监督机构，以便完善对长株潭城市品牌建设的管理和監督，避免对城市品牌的发展造成不良影响[7]。

　　“青岛啤酒”让受众很快就能想到青岛这个城市，提升了青岛城市品牌的知名度，在“青岛啤酒”这个产品销售的过程中，青岛城市品牌也得到了传播，长株潭城市品牌也可以采取这样的方法，通过企业在经营过程中进行宣传，能够有效带动城市品牌的传播。目前，“奶茶”这个饮品深受大众，特别是年轻人的喜爱，“茶颜悦色”这个品牌植根于长沙，在武汉、深圳等地也开了分店，并吸引了大批消费者前来排队，在带动长株潭城市品牌的传播上已经有了一定的基础，因此，可以设计一些带有长株潭特色的包装进行售卖，在销售的过程中，无形就是一次长株潭城市品牌的传播。

　　城市品牌的主体是城市，打造城市品牌必须要采取合适的策略。整合营销传播，能够适应越发复杂的市场环境，更好地迎合市场的期望，满足多个主体的需求，从而达到更好的传播效果。结合目前的传播状况，长株潭城市品牌形象的传播，要树立全员传播的观念，立足长株潭的地域文化，整合多种资源和手段，全方位促进城市品牌形象的传播。

　　参考文献：

　　[1]王曼.城市品牌的整合营销传播研究[J].中国商界，2010（3）：209.[2]毕波.整合营销传播在我国城市形象传播中的应用[J].科技传播，2016（8）：13-14.[3]李曼琳.城市品牌的整合营销传播策划模型探析———以RABOSTIC策划模型为视角[J].中国传媒科技，2012（22）：31-32.[4]李雨.平面设计与品牌形象的有效整合[J].大众文艺，2014（14）：112.[5]罗颖.长沙城市品牌传播的现状与对策[D].中南大学，2011.[6]王丽莉，杨婷婷，许荔珊.“一带一路”背景下哈长城市群品牌再定位与跨文化推广的策略探析[J].经济研究导刊，2018（18）：50.

　　[7]肖德荣，毛亮.顾客视角下的长株潭城市群品牌塑造研究[J].消费经济，2011（6）：85.[责任编辑：李婷]

篇五：从整合营销的角度,如何塑造城市品牌

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn关于我国城市品牌塑造的思考

　　作者：史

　　红

　　来源：《经济师》2008年第09期

　　摘

　　要：伴随我国城市化进程和城市间日益激烈的竞争，塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。文章分析了城市品牌塑造的必要性，以及现阶段我国城市品牌塑造申存在的问题，提出从城市形象定位、合理规划城市自然景观、处理好城市建设与保护以及充分发挥市政府作用等方面进行城市品牌塑造，提升城市竞争力。

　　关键词：城市品牌

　　品牌塑造

　　城市竞争力

　　中图分类号：129文献标识码：A

　　文章编号：1004-4914(2008)09-064-02改革开放以来，我国城市建设和发展取得了世人瞩目的成就。伴随着城市数量增长和规模扩大；必然造成各个城市对资源的激烈争夺。城市如何在竞争中取得优势，提高城市的核心竞争力，进一步带动区域经济的快速发展，已经成为每一个市政府面临的一个难题，笔者认为提高城市的核心竞争力的根本。就是塑造和提升城市品牌。

　　一、品牌及城市品牌的概述

　　品牌一词来源于古斯堪的纳维亚语“Biand”，意思是燃烧。美国市场营销协会AMA给品牌下的定义是：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区別开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。现代西方品牌管理理论认为，品牌识别是一项产品或服务形成品牌的精髓，或者说是建立品牌管理体系的核心，因为，它决定着品牌最初的定位，个性、视觉符号，一直到最后的传播和监管。

　　城市品牌，是企业和产品品牌的发展和延伸，美国凯文·凯勒教授在《战略品牌管理》一书中界定为：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，城市品牌化的力量就是让人们了解某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。综上所述，城市品牌可以概括为：城市管理者利用所属城市具有的独特的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差别化品牌要素，让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。城市品牌代表着城市