中国广告行业调研报告目录

中国市场调研在线

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线http://www.wendangku.net/doc/2b4395fb1b37f111f18583d049649b6648d70920.html基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

2017-2023年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告

报告编号：608450

市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元

优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票

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2017-2023年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

2015年，我国广告经营总额超过5600亿元，广告经营单位达54万余户，年增长率达到22%；广告从业人员达到270多万人，比上年增加近10万人。中国广告市场的规模目前已位居全球第二。中国广告业在对外开放和国际化的环境中，不断汲取国际广告业的先进理念和实践经验，与国际广告业在相互促进与融合中共同进步，已成为中国经济文化与世界经济文化互联互通的桥梁和纽带。

中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2013年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为贯彻落实"加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业"的政策，同年6月国家工商行政管理总局响应国家号召，先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展"十三五"规划》，并出台了一系列具体措施和落实办法，这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心，有效地促进了广告产业的升级和快速发展。

中国市场调研在线网发布的2017-2023年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告认为，当前，网络广告行业正处于洗牌阶段。目前，该行业中有数十家初创企业，但缺乏差异性，且规模有限，眼下他们不得不面临生存空间愈加狭小的实现。另一方面，已经确立江湖地位的科技公司和媒体企业强势收购小型初创企业，以提升他们在网络广告领域的竞争力。随着程序化购买和移动应用推动广告主和出版商的效率提高，网络广告正在发生变革，预计未来三年程序化广告购买（由广告技术公司提供协助）将实现60-80%的年增速。

今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。

2017-2023年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告是对广告行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。2017-2023年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告如实地反映了广

告行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

2017-2023年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告揭示了广告市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分产业环境透视

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第1章广告行业发展综述

第一节广告业定义、分类及原则

一、广告的定义

二、广告的功能

三、广告的种类

四、广告的原则

第二节广告的实质与作用分析

一、广告的实质与构成分析

二、广告策划的程序制定

三、广告的市场定价作用探析

四、广告对消费流行的影响作用分析

五、广告对公共领域的影响分析

第三节广告与品牌、营销关系概述

一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析

二、广告创造品牌的过程策略分析

三、广告的定位与品牌的塑造解析

四、企业的品牌定位与广告策略探析

五、广告与营销战略的关系解析

六、广告创作在营销传播中要注意的问题

第2章广告行业市场环境及影响分析

第一节广告行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、广告行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节行业社会环境分析

一、广告产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、广告产业发展对社会发展的影响

第3章世界广告业发展分析

第一节世界广告业发展现状

一、世界广告行业发展历程

二、世界广告行业发展轨迹解析

三、世界广告市场规模分析

四、世界移动广告市场简况

第二节美国广告业发展分析

一、美国现代广告的发展概况

二、美国报纸广告业成绩不佳

三、美国电视广告市场发展分析

四、美国网络广告市场发展现状

五、美国移动广告市场发展分析

六、未来美国电视广告市场发展分析

第三节日本广告行业发展分析

一、日本广告行业发展历程及特色

二、日本主要广告主费用支出

三、日本广告市场规模分析

四、日本网络广告市场形势

五、日本广告企业积极发力亚洲市场

第四节英国广告行业发展分析

一、英国电视广告政策环境解析

二、英国政府允许电视植入广告

三、英国网络广告业支出规模

四、英国移动广告市场现状

五、英国搜索广告市场简况

六、英国数字广告市场前景

第五节俄罗斯广告行业发展分析

一、俄罗斯广告种类浅析

二、俄罗斯广告市场发展回顾

三、俄罗斯广告市场发展现状

四、俄罗斯互联网广告表现良好

五、俄罗斯户外广告市场发展概况

第六节世界广告业发展前景分析

一、未来全球广告市场发展格局

二、全球广告市场发展前景展望

三、全球互联网广告市场规模预测

四、全球广告业未来发展方向分析第二部分行业深度分析

第4章我国广告行业运行现状分析

第一节我国广告行业发展状况分析

一、我国广告行业发展阶段

二、我国广告行业发展总体概况

三、我国广告行业发展特点分析

四、广告行业运营模式分析

第二节 2014-2016年广告行业发展现状

一、2014-2016年我国广告行业市场规模

1、中国广告行业市场规模

2、各细分广告收入规模变化情况

3、各细分广告花费变化情况

二、2014-2016年我国广告行业发展分析

1、各地广告行业发展情况

2、广告行业集中度分析

三、2014-2016年中国广告企业发展分析

第三节中国广告市场上的外资分析

一、中国广告产业外资影响分析

二、外资在中国广告市场的发展进程

三、外资广告公司的本土化趋势解析

四、外资占据中国移动广告市场领导地位

第四节中国广告行业创意发展分析

一、现代广告传播中的创意理论简析

二、世界多元文化对广告创意的影响分析

三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索

四、中国广告作品创意趋势分析

第5章我国广告行业整体运行指标分析

第一节 2014-2016年中国广告行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业利润规模分析

第二节 2014-2016年中国广告行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第三节我国广告市场供需分析

一、2014-2016年我国广告行业供给情况

1、我国广告行业供给分析

2、我国广告行业投资规模分析

3、重点市场占有份额

二、2014-2016年我国广告行业需求情况

1、广告行业需求市场

2、广告行业客户结构

3、广告行业需求的地区差异

三、2014-2016年我国广告行业供需平衡分析

第三部分市场全景调研

第6章中国各细分广告市场发展情况及投放策略第一节电视媒体广告市场发展情况及投放策略

一、电视媒体广告收入变化情况

二、电视各级频道广告收入变化情况

三、电视各级频道广告时长变化情况

四、电视各级频道各个时段广告时长变化情况

五、电视媒体广告面积变化情况

六、电视媒体广告资源量变化情况

七、电视媒体广告花费TOP5行业

八、电视媒体广告花费TOP5行业（分级别）

九、电视媒体广告花费TOP10品牌

十、电视媒体广告花费TOP10品牌（分级别）

十一、电视媒体广告持续增长的原因分析

1、中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势

2、中国电视用户数量逐年增加

3、中国电视受众规模基数大

4、中国观众电视接触度高

十二、电视广告发展趋势与发展策略

1、传统电视与网络互动的密切联系

2、多路径网络交互支撑的电视互动

3、具体案例分析

第二节报纸广告市场发展情况及投放策略

一、报纸广告收入变化情况

二、报纸广告面积变化情况

三、报纸广告资源量变化情况

四、报纸广告花费TOP5行业

五、报纸广告花费TOP10品牌

六、房地产行业报纸广告投放

七、机动车行业报纸广告投放

八、报纸广告全面衰退原因

九、报纸广告未来发展方向

十、报纸广告投放效果与投放策略分析

第三节杂志广告市场发展情况及投放策略

一、杂志广告收入变化情况

二、杂志广告面积变化情况

三、杂志广告资源量变化情况

四、杂志广告收入TOP10类型

五、杂志广告花费TOP5行业

六、杂志广告花费TOP10品牌

七、奢侈品行业杂志平台优势明显

八、杂志广告投放效果与投放策略分析

第四节电台媒体广告市场发展情况及投放策略

一、电台媒体广告投放增速

二、电台节目广告花费占比

三、电台广告花费TOP5行业

四、电台广告花费TOP10品牌

五、电台白酒广告花费TOP10品牌

六、电台媒体广告增速变化原因

1、广播媒体接触率彰显其影响力持续上升

2、规模庞大的听众资源

3、广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的"三大媒体"

七、电台广播广告的独特优势分析

1、广播媒体拥有丰富的时间资源

2、专业化广播有效提升广播广告的目标传播

3、广播广告的有效到达率高

4、广播是低成本的广告载体

八、广播受众呈年轻化、细分化趋势明显，听众含金量提升

九、移动收听市场发展迅猛，潜力巨大

1、广播是驾车人士最常接触的媒体

2、25-39岁的驾车人士是移动听众的主力军

3、移动听众收听广播的时间呈"碎片化"

4、移动听众对频率的忠诚度高

十、收听终端多样化，手机广播、网络广播前景无限

1、手机广播有很大的市场空间，前景诱人

2、网络广播潜力无限

第五节传统户外广告市场发展情况及投放策略

一、户外广告收入变化情况

二、户外广告面积变化情况

三、户外广告资源量变化情况

四、户外广告花费TOP5行业

五、户外广告花费TOP10品牌

六、户外广告处于调整期的原因：资源争夺激烈

1、行业集中度明显增加

2、广告媒体资源争夺激烈

七、户外广告受众生活形态分析

1、受众户外时间分析

2、受众交通工具选择

3、受众对户外广告的接触频度分析

4、不同年龄受众户外广告接触情况

5、不同收入受众户外广告接触情况

6、受众对户外广告的认知情况

7、户外广告受众的偏好分析

8、户外广告受众心理需求分析

八、户外广告投放效果分析

1、户外广告环境对投放效果影响分析

2、户外广告创意对投放效果影响分析

3、户外广告投放时机对效果影响分析

4、户外广告媒体类型对效果影响分析

九、户外广告设计策略分析

1、提升户外广告的注意力

2、增强户外广告的记忆度

3、扩张广告的想象空间

4、户外广告情感体验设计

十、户外广告投放策略

1、户外广告投放时间选择

2、户外广告投放地段选择

3、户外广告投放媒体类型选择

十一、2016-2023年户外广告发展趋势

第六节视频广告市场发展情况

一、交通类视频广告

1、交通类视频广告收入规模

2、交通类视频广告花费TOP10品牌

二、影院视频广告

1、影院视频广告收入规模

2、影院视频广告花费TOP10品牌

三、商务楼宇视频广告

1、商务楼宇视频广告收入规模

2、商务楼宇视频广告花费TOP5行业

3、商务楼宇视频广告花费TOP10品牌

第七节新媒体广告市场发展情况及投放策略

一、新媒体广告方面，数字化传播呈现分化趋势

二、市场规模

三、互联网广告花费TOP10品牌

四、细分结构

五、奇虎360、淘宝与腾讯增长突出

六、电商网站的营销价值将迎来爆发

七、网络广告市场实力矩阵分析

1、领先者象限分析

2、务实者象限分析

3、创新者象限分析

4、补缺者象限分析

八、网络广告发展趋势：技术与媒体将成为网络营销新的驱动力

第7章广告主广告投放分析

第一节广告主广告投放规模分析

一、广告投放行业广告花费分析

1、广告投放行业广告花费排行榜

2、银行业广告投放分析

3、医院广告投放分析

4、药品广告投放分析

5、消费电子广告投放分析

6、手机广告投放分析

7、食品饮料广告投放分析

8、汽车广告投放分析

9、化妆品广告投放分析

10、服饰广告投放分析

二、广告投放品牌投放额分析

第二节广告主广告投放趋势分析

一、媒体广告费用向公关终端转移

二、广告主广告策略理性化发展

三、广告主媒体投放理念清晰化发展

第8章中国网络广告网民行为调研分析

第一节中国网民基本属性分析

一、中国网民规模分析

二、中国年龄结构分析

三、中国性别结构分析

四、中国PC端VS移动端网民规模对比

五、中国网民地域分布格局

第二节 2015年中国网络广告网民使用习惯调研

一、中国网民接触时间最长媒体对比分析

二、中国网民关注与点击广告的网站情况

三、中国网民接触时间最长媒体对比分析

四、中国网民关注与点击广告的网站情况

第三节中国网络广告用户态度偏好分析

一、中国网民最喜欢与最反感的网络广告分布

二、吸引中国网民注意广告的因素

三、中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布

四、中国网民对网络广告的总体态度

五、中国网民对网络广告反感的原因分布

六、中国网民希望未来广告改进的方面

第四节中国网络广告用户移动端行为分析

一、中国网民接触过的移动端广告类型分布

二、中国网民对移动广告的态度分布

三、中国网民点击过移动端广告的情境分布

四、中国网民不点击移动端广告的主要原因分布

第四部分竞争格局分析

第9章中国广告行业重点区域发展

第一节北京

一、北京广告市场发展历程

二、北京广告业发展基本情况

三、北京广告业发展地位分析

四、北京广播广告发展现状分析

五、北京出台政策支持广告业发展

六、北京市广告业发展中的突出问题

第二节上海

一、上海广告市场经营状况分析

二、上海主要广告企业发展状况

三、上海市广告媒体投放情况分析

四、上海户外广告设施管理办法施行

五、上海广告业发展扶持政策分析

六、上海报纸广告业的困境和发展对策

第三节浙江

一、浙江出台广告产业提升发展意见

二、浙江互联网广告市场具有发展潜力

三、浙江广告业发展扶持政策分析

四、温州市广告业发展现状及规划

第四节湖北

一、湖北省广告业发展扶持政策分析

二、湖北省积极完善广告业政策

三、中央与湖北达成广告业发展战略协议

四、湖北省广告业发展对策和建议

第五节山东

一、山东省广告业发展情况

二、山东省广告业发展获政策支持

三、山东广告业发展面临挑战分析

四、山东省广告业发展目标及工作重点

第六届其他地区

一、江西广告业发展现状分析

二、湖南广告业经营状况分析

三、天津广告业发展现状简述

四、广东省广告业发展目标及重点任务

五、河南出台政策加快推进广告业发展

第10章 2016-2023年广告行业竞争形势及策略第一节行业总体市场竞争状况分析

一、广告行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、广告行业企业间竞争格局分析

三、广告行业集中度分析

四、广告行业SWOT分析

第二节中国广告行业竞争格局综述

一、广告行业竞争概况

二、中国广告行业竞争力分析

三、中国广告竞争力优势分析

四、广告行业主要企业竞争力分析

第三节 2014-2016年广告行业竞争格局分析

一、2014-2016年国内外广告竞争分析

二、2014-2016年我国广告市场竞争分析

三、2014-2016年我国广告市场集中度分析

四、2014-2016年国内主要广告企业动向

第四节广告市场竞争策略分析

一、提升中国广告行业竞争力的建议

二、媒体广告经营的竞争需要改革和创新

三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准

四、媒体广告市场的份额竞争策略

第11章 2016-2023年广告行业领先企业经营形势分析第一节分众传媒控股有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第二节盛世长城国际广告有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第三节广东省广告股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第四节麦肯？光明广告有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第五节昌荣传播集团

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第六节智威汤逊-中乔广告有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第七节北京电通广告有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第八节江苏大贺国际广告集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第九节中视金桥国际传媒集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第十节海南白马广告媒体投资有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业广告业务发展

三、企业经营情况分析

四、企业发展战略分析

第五部分发展前景展望

第12章 2016-2023年广告行业前景及趋势预测第一节 2016-2023年广告市场发展前景

一、2016-2023年广告市场发展潜力

二、2016-2023年广告市场发展前景展望

三、2016-2023年广告细分行业发展前景分析

第二节 2016-2023年广告市场发展趋势预测

一、2016-2023年广告行业发展趋势

二、2016-2023年广告市场规模预测

1、广告行业市场规模预测

2、广告行业营业收入预测

三、2016-2023年广告行业应用趋势预测

四、2016-2023年细分市场发展趋势预测

第三节 2016-2023年中国广告行业供需预测

一、2016-2023年中国广告行业供给预测

二、2016-2023年中国广告企业数量预测

三、2016-2023年中国广告投资规模预测

四、2016-2023年中国广告行业需求预测

五、2016-2023年中国广告行业供需平衡预测

第四节影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第13章 2016-2023年广告行业投资机会与风险防范第一节广告行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、广告行业投资现状分析

第二节 2016-2023年广告行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、广告行业投资机遇

第三节 2016-2023年广告行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节中国广告行业投资建议

一、广告行业未来发展方向

二、广告行业主要投资建议

三、中国广告企业融资分析

第六部分发展战略研究

第14章 2016-2023年广告行业面临的困境及对策第一节 2016年广告行业面临的困境

第二节广告企业面临的困境及对策

一、广告公司面临的问题

1、广告公司内忧与外患

2、传统型广告代理公司的生存现状堪忧

3、国内广告公司自身存在的主要问题

4、新媒体给传统广告公司带来强势挑战

二、广告公司发展的策略措施

1、本土广告公司的转型战略

2、本土广告公司持续发展的对策

3、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

4、中国本土广告公司的出路解析

5、本土广告公司应该与品牌共同发展

第三节中国广告行业存在的问题及对策

一、中国广告行业存在的问题

1、中国广告业发展中的突出问题

2、广告行业存在的复杂因素解析

3、中国广告行业的"多米诺效应"分析

4、广告业的市场壁垒效应分析

5、阻碍中国广告业发展的四大因素

二、广告行业发展的建议对策

1、中国广告行业要实行集团化发展

2、中国广告教育需要新思维

3、要牢记广告的"根本"

4、有效广告投放途径分析

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节中国广告市场发展面临的挑战与对策

一、中国广告市场发展面临的挑战

二、中国广告市场发展对策分析

第15章广告行业发展战略研究

第一节广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节对我国广告品牌的战略思考

一、广告品牌的重要性

二、广告实施品牌战略的意义

三、广告企业品牌的现状分析

四、我国广告企业的品牌战略

五、广告品牌战略管理的策略

第三节广告经营策略分析

一、广告市场细分策略

二、广告市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、广告新产品差异化战略

第四节广告行业投资战略研究

一、2016年广告行业投资战略

二、2016-2023年广告行业投资战略

三、2016-2023年细分行业投资战略

第16章研究结论及发展建议

第一节广告行业研究结论及建议

第二节广告子行业研究结论及建议

第三节博研咨询：广告行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录（部分）

图表：2014-2016年我国广告行业相关专利

图表：2014-2016年广告行业经营效益分析

图表：2014-2016年中国广告行业盈利能力分析

图表：2014-2016年中国广告行业运营能力分析

图表：2014-2016年中国广告行业偿债能力分析

图表：2014-2016年中国广告行业发展能力分析

图表：2016-2023年广告行业市场规模预测

图表：2016-2023年广告行业营业收入预测

图表：2016-2023年中国广告行业供给预测

图表：2016-2023年中国广告投资规模预测

图表：2016-2023年中国广告企业数量预测

图表：2016-2023年中国广告行业需求预测

图表：2016-2023年中国广告行业供需平衡预测略.........................

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