加强体育品牌赛事与体育产业深度融合,促进全域旅游发展调研报告

时间：2020-09-26 08:12:39　来源：勤学考试网本文已影响人

关于对“加强体育品牌赛事与体育产业深度融合，促进全

域旅游发展”的调研报告

随着经济社会不断发展，体育旅游已成为国民健康活跃生活方式的重要体现，是现代社会游憩与休闲的重要内容。随着中国经济的持续向好和人民生活水平的不断提高，体育产业与旅游产业在实践中的交集和融合现象不断显现，体育旅游活动日益活跃。近年来，在旗委、政府的正确领导下，全旗以“苍天般的阿拉善”为品牌，组织开展各类体育文化旅游节会，体育文化旅游事业得到了长足发展。每年举办的“亚太地区商学院沙漠挑战赛”、“越野e族阿拉善英雄会”等大型品牌赛事活动为阿拉善带来的旅游导流人次以百万计，大力的推动了阿拉善的旅游产业发展。

同时，阿拉善文化旅游节、阿拉善万峰骆驼文化节等重大活动把马拉松赛、赛驼、赛马、搏克摔跤等项目融合其中，让体育与旅游融合，丰富了产业发展业态，同时也助推了阿拉善经济的发展。

对于发展中遇到的一些问题和建议，总结如下：

一、体育品牌赛事项目多样化

“亚沙赛”是以徒步为主的赛事；“越野e族阿拉善英雄会”主要是以汽车为主的赛事，虽然两个项目现在也衍生出了很多副赛系列活动，但是整体上阿拉善的体育品牌赛事项目过

于单一，是否可以围绕穿沙公路做高级别赛事，围绕腾格里沙漠的湖泊做水上项目，如：沙漠龙舟赛。多样化的发展可以弥补阿拉善冬季项目及“五一”至“十一”期间的品牌赛事短缺问题。

二、本土赛事品牌化发展

目前搏克、赛驼等阿拉善本土传统体育项目没有得到很好的重视和发展，建议大力发展传统体育项目，从观赏性、表演性等形式上进行创新，合理发展商业赛事，为传统体育项目向品牌化发展。

三、加强各单位协作、简化审批流程

大型的品赛赛事活动需要在诸多部门进行报备审批，过程短则一个月、长则三个月，大量的筹备时间都花在了报备审批的工作上，基于大型的品牌赛事活动希望可以由政府牵头、各相关单位联动，以协调会、现场会的方式及时解决报备审批问题，让主办方把更多的时间用在品牌赛事活动的筹备当中去。

四、提升整体旅游服务水平助力品赛赛事活动落地生根

在以往的品牌赛事活动期间，大量的游客涌入阿拉善，造成阿拉善的旅游服务业几近瘫痪，相关的服务水平也因为人流量的增加出现下滑，建议实施旅游服务业人才战略，加强对服务业从业人员的培训机制、服务标准化机制，为相关产业的可持续发展提供源源不断的动力。

五、加强知识产权保护推动赛事品牌商业化发展

优秀的赛事品牌是不可多得的宝贵财富，建议加强对赛事品牌的商标、衍生品等知识产权的保护力度和打假力度，以“阿拉善英雄会”品牌为例，现在腾格里沙漠各类英雄会层出不穷，为“阿拉善英雄会”品牌带来了诸多的负面影响，加强对相关知识产权的保护力度，会大大的提高品牌的含金量，同时为品牌的商业化运作及商业合作提供不可或缺的保障。

六、加强媒体合作助力品牌传播

优秀的赛事活动需要好的传播途径，加强与本地及外地的主流媒体、自媒体、新媒体、融媒体等业务合作，让好的体育品牌活动办起来、有口皆碑的传出去、把各地游客引进来，大力促进产业整体发展。

七、丰富体育旅游产品体系

紧紧抓住全民健身、电子竞技、新运动的蓬勃开展和旅游产业转型升级的历史机遇，大力发展运动休闲、运动体验、康体度假、赛事观赏、户外运动、体育节庆和民族民间民俗体育等旅游产品，规划发展航空运动、大型体育主题公园，有序推进体育旅游度假区建设。充分挖掘体育的文化、艺术资源，创编和打造精品体育演艺节目和主题演出。延伸体育旅游产业链，大力发展户外运动装备业、体育主题酒店、餐

吧和特色体育旅游纪念品的研发、制造和销售，在著名的体育旅游目的地建设体育旅游商品研发中心、生产基地和购物场所。

八、其他

（一）赛事活动市场化运作

利用阿拉善独有的地理资源优势，以资源换资源的形式广泛进行各类品牌赛事活动商业化合作，以资源引资源的形式把优秀的品牌活动吸引过来。

（二）健全各类赛事活动商务合作机制

在赛事品牌化的基础上发展赛事活动商务合作，从赛事冠名、赞助、活动承办等多种模式着手，以开放、共赢的理念办赛事、搞活动。

体旅融合、动观天下，体育旅游产业的发展前景广阔、任重道远。希望各级政府部门多出政策措施，相关企业多参与其中，专家学者多献良计良策，共谋体育旅游发展大计，共创阿拉善体育旅游发展的美好明天。

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