企业价格战略考试大纲
时间：2020-10-14 16:25:13 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
《企业价格战略》考试大纲
课程编码：010110/010005 学 分：2/2
课程名称：企业价格战略/企业价格战略X 学 时：36/36
适用专业：全院各专业
一、考试的基本要求
通过本课程的教学，要求学生能够掌握产品价格制定程序，并且学会以科学的手段搜集价格信息，预测价格趋势，了解与价格息息相关的成本、利润和税金是如何计算的。通过熟悉价格的制定方法和策略，在市场竞争中能从容地进行价格调整和应对价格战。
二、考试方法、时间、题型大致比例
1、考核方式：本课程考核采取开卷考试方式。
2、考试时间：120分钟。
3、题型大致比例：选择题：10%；判断题：10%；名词解释题：25%；问答题：30%；案例分析题：25%。
三、考试的内容及考试要求
第一章 企业定价理论
1．考试内容
①商品价格的基本理论
②价格的特性、职能、作用
③价格种类 ④市场价格体系
2．考试要求：
①识记：价格；价格本质；价格机制；价格体系；价格职能；商品差价；商品比价。
②领会：价格的主要特性；价格的职能与价格的作用；价格体系。
③应用：价格如何调节市场经济活动；价格运行机制与约束机制。
第二章 企业定价环境分析
1．考试内容
①企业定价的宏观经济环境
②企业定价市场环境
③企业定价内部条件分析
④企业定价环境影响企业的定价决策
2．考试要求：
①识记：企业定价的宏观经济环境；企业经营机制。
②领会：不同市场供求状态下的企业定价；企业定价环境怎样影响企业的定价决策；健全的企业经营机制。
③应用：环境与企业定价的具体应用。
第三章 企业定价的基础
1．考试内容
①产品成本、成本分析
②税金和利润
③价格计算
2．考试要求：
①识记：产品成本；利润；税金；机会成本；边际成本。
②领会：成本分析对企业定价的意义；机会成本的分析；边际成本的理解。
③应用：价格的计算与确定。
第四章 企业定价的目标和程序
1．考试内容
①企业定价的目标和原则
②企业定价的一般程序
③企业定价的主要策略和主要方法
2．考试要求：
①识记：企业定价目标；企业定价原则；定价战略；定价方法。
②领会：企业定价目标、定价原则和定价程序之间的联系；企业定价的一般程序；企业定价目标。③应用：价格策略应用。
第五章 定价的信息和预测
1．考试内容
①价格信息的含义、特征及其在企业定价决策中的作用
②企业定价信息管理的主要内容
③企业定价预测内容、步骤和方法。
2．考试要求：
①识记：价格信息；价格预测。
②领会：企业定价信息管理；企业定价预测；价格信息的收集与企业定价预测之间的联系。
③应用：企业定价信息收集与预测。
第六章 企业定价的方法
1．考试内容
①企业成本导向定价法
②市场需求导向定价法
③市场竞争导向定价法
2．考试要求：
①识记：企业成本导向定价法；市场需求导向定价法；市场竞争导向定价法；需求差异定价法；需求心理定价法。
②领会：企业成本导向定价、市场需求导向定价和市场竞争导向定价三种方法的基本原理、主要内容、作价方法和使用范围。
③应用：三种定价方法在实践中的矛盾如何解决。
第七章 企业定价策略
1．考试内容
①新产品定价策略
②产品生命周期定价策略
③心理定价策略
2．考试要求：
①识记：定价策略；地理定价策略；产品组合定价策略；差异定价策略。
②领会：产品生命周期不同阶段的企业定价的特点；企业新产品定价、心理定价、产品寿命周期定价、地理定价、折扣与让价和其他定价的相关策略的具体内容、特点及区别。
③应用：定价策略的具体应用
第八章 企业价格变动策略
1．考试内容
①企业价格变动的市场环境因素
②企业价格变动机会及风险
③运用各种企业价格变动策略和工具。
2．考试要求：
①识记：企业价格变动；企业价格变动风险。
②领会：企业价格变动的市场环境分析；企业价格变动的机会分析。
③应用：企业价格变动的机会分析。
第九章 国际市场的企业定价策略
1．考试内容
①国际市场定价的特点
②进出口企业的定价种类、方式、策略
③企业的国际定价
2．考试要求：
①识记：国际市场定价。
②领会：国际市场价格的特点；出口商品定价策略；进口商品定价策略；直接出口商品定价与间接出口商品定价的异同；代理进口商品定价与经销进口商品定价的区别。
③应用：国际市场定价策略的具体应用。
第十章 企业内部转移价格决策
1．考试内容
①企业内部转移价格的理论依据
②转移价格的实践
③转移价格的决策
2．考试要求：
①识记：转移价格的概念。
②领会：转移价格的理论依据；转移价格的策略；分析完全和不完全竞争外部市场条件下中间产品转移价格的制定。
③应用：转移价格的实施。
第十一章 企业定价决策与管理
1．考试内容
①企业定价决策机制的含义和内容
②掌握定价决策的程序和基本方法
③政府管理价格的原则和手段
④企业在定价方面的权利和义务
2．考试要求：
①识记：企业定价决策；企业定价决策机制。
②领会：企业定价决策机制；定价决策的程序和方法；定价决策机制的措施；企业在定价方面的权利和义务。
③应用：对企业定价决策备选方案的比较选择的分析。
四、其他说明
1.试题难易分值分配：
容易题：25%；中等难度题：60%；较难题：15%
2．参考书目：
①胡其辉编著《企业定价决策》，东北财经大学出版社，2001年出版。
②赵平等译《定价策略与技巧》，清华大学出版社，1999年出版。
③傅浙铭编著《定价与分销策略》，南方日报出版社，2004年出版。
④孙海燕编著《如何进行产品定价》，北京大学出版社，2003年出版。
考试大纲制订人：刘导波
考试大纲审定人：刘导波
