苏州研学旅游基地建设(1)(1)x

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苏州经贸职业技术学院

毕业论文

苏州研学旅游基地建设

Construction of Suzhou Research Tourism Base

学生姓名：

XXXX

专 业：

旅游管理

系 别：

人文社科与旅游管理学院

年 级：

XXXX

指导老师：

XXXXX

摘 要：随着我国城乡一体化进程的加快，我国发展速度加快，经济结构和产业结构面临转型升级，随着城市发展水平和居民生活水平的提高，拥有旅游资源和土地的村庄也在不断提高。区位优势成为旅游目的地，转变为以旅游开发为主的旅游村。但在发展过程中，面临着旅游产品同质化、经验模糊、环境恶化、公共服务设施薄弱等问题。本文的写作目标是把握苏州旅游型村落发展中问题的关键，为苏州旅游型村落的良性发展提出建议。首先，对苏州旅游型发展进行了基本分析。界定了苏州市旅游型村庄所涉及的概念，总结了国内外的研究成果，明确了目前对旅游型村庄的研究重点。本文从外部条件和内部环境两个方面，探讨了影响苏州旅游型发展的因素，以及苏州旅游型参与模式的现状。根据影响不同阶段因素的影响程度、主导参与模式、苏州旅游型村庄的演变，以启动、发展和巩固=阶段，并从商业规模、乡村旅游设施、空间布局和参与等方面进行相应的分析模式。其次，分析了苏州旅游型发展中存在的问题。根据推拉理论，苏州旅游型发展主要有两大驱动力，即外部驱动力和内部驱动力。在动力机制的影响下，苏州旅游型乡村的发展分为发展、发展和巩固三个阶段。针对其发展过程中存在的各种问题，从规划与总体规划、空间布局、资源与环境、旅游发展、基础设施与政策体系等六个方面进行分析，提出优化战略的对策。发展参与模式创新是发展的立足点，形成多层次、差异化的旅游产品。”

关键词：城乡一体 苏州旅游 传统农家乐

Abstract : With the acceleration of the process of urban-rural integration in China, the speed of development in China is accelerating. The economic structure and industrial structure are facing transformation and upgrading. With the improvement of urban development level and living standard of residents, the villages with tourism resources and land are constantly improving. Location advantage has become a tourist destination, which has been transformed into a tourism village with tourism development as its main focus. However, in the process of development, there are many problems, such as homogeneity of tourism products, vague experience, environmental deterioration and weak public service facilities. The purpose of this paper is to grasp the key to the development of Tourism Villages in Suzhou, and put forward suggestions for the healthy development of Tourism Villages in Suzhou. Firstly, it makes a basic analysis of the development of tourism in Suzhou. This paper defines the concepts involved in tourist villages in Suzhou, summarizes the research results at home and abroad, and clarifies the current research focus of tourist villages. From the external conditions and internal environment, this paper discusses the factors affecting the development of Suzhou's tourism-oriented, and the status quo of Suzhou's tourism-oriented participation model. According to the influencing degree of the factors at different stages, the leading participation mode and the evolution of tourist villages in Suzhou, this paper starts, develops and consolidates the = stages, and analyses the corresponding modes from the aspects of commercial scale, rural tourism facilities, spatial layout and participation. Secondly, it analyses the problems existing in the development of Suzhou's tourism type. According to push-pull theory, there are two main driving forces for the development of tourism in Suzhou, namely external driving force and internal driving force. Under the influence of dynamic mechanism, the development of tourism-oriented rural areas in Suzhou can be divided into three stages: development, development and consolidation. In view of the problems existing in its development process, this paper analyses from six aspects: planning and overall planning, spatial layout, resources and environment, tourism development, infrastructure and policy system, and puts forward countermeasures for optimizing strategy. The innovation of development participation mode is the foothold of development, forming multi-level and differentiated tourism products.

Key words: Suzhou Tourism; Farmhouse; Entertainment

目录

TOC \o "1-3" \h \z \u 1 研究背景 5

2 苏州研学旅游基地 5

2.1、研学旅游基地的的定义 5

2.2 、苏州研学旅游建设基本要素 6

（1）基地建设主题 6

（2）目标人群定位 6

2.3、苏州研学旅游基地发展现状 6

（1）覆盖范围广阔 6

（2）涵盖多种类型 7

（3）加强合作单位的权威性 7

2.4 、苏州研学旅游基地建设存在问题 7

（1）可持续建设和发展的制度与规范缺乏 7

（2）安全保障机制缺乏 8

（3）其他问题--青少年的研学旅行反馈 9

3、研学旅游产品 9

3.1、苏州旅游产品的类型 10

3.2、苏州研学旅游产品特色 11

(1)综合苏州古典元素 11

（2）需要注重的方面要素 11

（3）注重个人体验 12

4.苏州市中小学生旅游研学认知与期冀现状调研 12

4.1目标人群的统计学分布现状 12

4.2对青少年研学项目认知较为正面 13

5、加强研学实践基地的建设与旅游产品的打造 14

5.1统一制度规范，打造新型基地发展长效机制 14

5.2更加具有针对性地建设苏州旅游研学实践基地 14

5.3 注重以人为本，追求全面化的发展 15

6、结语 16

参考文献 17

致谢 18

1 研究背景

研学旅游又称修学旅行或修学旅游。一般指由学校组织、学生参与的，以学习知识、了解社会、培养人格为主要目的的校外考察活动。在国内研学旅游刚刚起步，目前以社会旅游机构或学校组织的、利用寒暑假的各类旅游活动，夏令营活动、亲子活动居多。

2014年8月公布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出积极开展研学旅行。苏州市以古典园林闻名世界，1997 年就被列人世界文化遗产名录。多年来，苏州本地的旅游产品也以古典园林的大众化观光为主，缺少纵深、深度发掘的新型文化旅游产品类型。本文提出以古典园林为基地，衣托旅游专业高校技术力量，结台苏州本地较好的旅游发展，建立古典园林研学旅游基地，能有效解决这一难题。

2 苏州研学旅游基地

2.1、研学旅游基地的的定义

研学旅游基地是国际上新兴的专项旅游形式，因其具有诸多常规旅游产品所没有的优越性，越来越受到人们的青睐。研学旅游基地，国际上通称 MICE。旅游市场旅游是因举办各种类型的会议、博览、旅游、文化体育、科技交流等活动而开发的一种新型的旅游产品。研学旅游基地对于一个城市树立国内、国际形象，对于旅游目的地的经济社会的发展都有着重要的作用。与常规的观光度假旅游相比，旅游市场旅游具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚等特点，因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。旅游业是一综合性很强的产业，对相关行业的带动作用大，综合效益高。研学旅游基地的综合效应尤为显著，会给当地带来巨大的社会经济效益。本文从发展苏州大旅游的角度出发，综合考量了苏州发展研学旅游基地的现状、优势与劣势、机遇与挑战因素, 旅游市场业的发展对研学旅游基地的促进作用，苏州旅游产品整合及苏州研学旅游基地产品开发、2010 年上海世博会的举办对苏州的研学旅游基地的影响等。提出苏州发展研学旅游基地的目标定位，正确认识苏州所处的区域地位和城市特色，主动对接上海，求得辐射和集聚，正确看待与上海合作中的竞争和分流，保持积极开拓市场的主动性和独立性，打造“苏州研学旅游基地天堂”

2.2 苏州研学旅游建设基本要素

（1）基地建设主题

22个城市旅游点被评为新的农村建设示范点。具有“生产生活水平高、民俗简单、整洁、民主突出”的特点。在过去的两年里，苏州的城市旅游人数保持在30%。平均每年接待游客720万人次，农村接待处床位10000张。2008年，苏州市农村旅游经济效益达到25亿元，间接为2万农村劳动力提供就业机会。带动5万人参与城市旅游发展，辐射范围极广，带动其他行业累计创收125亿元。新增10个国家级旅游示范，80至100家农家宾馆通过省星级评定。

（2）目标人群定位

一些家庭、组织、旅游团体，对旅游项目有所钟情，希望能够更好地感受到苏州的文化，更深切的体会到苏州这座城市的文化气息，以此推动苏州经济的发展，带动当地产业链的运行，更好地满足互利共赢的原则体系，让苏州研学旅游建设成为事实可能。

2.3、苏州研学旅游基地发展现状

（1）覆盖范围广阔

苏州位于长三角地区，地理位置优越。京杭大运河贯穿苏州境内。各级高速公路，铁路和高速公路分布在苏州。其交通网络非常立体，促进了苏州与其他地区的交流。苏州农村具有风景秀丽，历史背景丰富，民风淳朴的特点。它结合了许多传统的旅游元素，融合了自然风光，田园风情和现代农耕景观。苏州的旅游型城市非常具有吸引力，发展前景广阔。清明端午节和中秋节的加入为其发展创造了良好机遇，使短期旅游项目的收集成为可能

国家旅游的发展重点。城市旅游是国民政府的重点扶持项目，可以很好地满足游客的旅游需求，完美结合旅游业和农业。大约70％的城市旅游资源必须归苏州农村所有。有300多个城市旅游景点，风格迥异，形成22条完整的旅游线路和150多个旅游区。

（2）涵盖多种类型

中国小城镇发展研究中也将其定义为通过开发利用城市旅游优势资源，城市旅游业的发展推动城市经济发展，社会进步，进而加快城乡一体化进程，有效发展出鲜明特色的旅游服务产业的一类城市。在城乡一体化背景下，位于大城市周边的城市地区，要实现一产至多产的跨越式发展，就必须挑选最具发展潜力和容易形成特色的旅游服务产业，从而体现新常态下城市发展的旅游优势。现在农家乐形式多种多样，各种苏州特色旅游型产业丰富多彩，已经为广大旅游者提供了很多的选择

（3）加强合作单位的权威性

鼓励建立专业旅游公司（PCO）和目的地管理公司（DMC）以形成市场运作机制，城市旅游业的发展程度不仅取决于城市本身的吸引力，硬件设施，促销等因素， 还有PCO和DMC的专业水平。

　国外大多数会议组织者首先在网站选择和日程安排中寻找目的地PCO或DMC。

　如果没有，他们免于考虑。

　目前，苏州尚未建立真正有意义的专业旅游公司。

　虽然组委会的临时设立很方便，但不利于旅游市场的成熟和政府职能的转变。

　苏州政府有必要在资金和政策方面支持专业旅游公司的发展。

2.4 、苏州研学旅游基地建设存在问题

（1）可持续建设和发展的制度与规范缺乏

进入旅游业的门槛很低，10万元可以注册成立一家公司。因此，许多投机者乐观地认为，这一势头已被纳入一家旅游公司的成立。旅游公司数量分散，规模小，重复性强，同类型的旅游也会过多。苏州旅游市场发展至今。虽然各类旅游的数量相当大，但它的规模和档次确实很高。

旅游市场活动不多。在浮躁的市场氛围中，各种旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。窗帘关上了，人们和人们都受伤了。有一个例子表明苏州旅游市场失去了信任。旅游业进入主题的第二天，旅游公司溜走了，整个旅游市场突然陷入混乱无序的局面，前来参展的公司抱怨不已，损失惨重。这起不诚实事件只是苏州旅游市场类似事件的缩影。一些组织者收取参展者的费用，或出售狗肉，旅游和促销的主题太远；或草草在安保上没有保障，展览中存在严重的火灾和安全隐患；有的旅游市场甚至成为处理滞销商品和假冒商品的场所。近年来，通过旅游市场窃取他人的商业秘密，挖墙头，进行小规模的活动已是司空见惯的事。由于缺乏诚信，使得国内外许多商人热爱旅游市场，而憎恨并不是。参展企业在旅游市场上面临着许多难题：旅游市场数量庞大，主题相同，性质相同，而且由于支持单位、冠名权相对容易获得，旅游市场往往不小，参展企业也不多。我不知道哪种旅游商品真的很便宜。与中国其他城市相比，苏州的旅游市场才刚刚起步。目前，旅游市场中的不诚实现象严重。当苏州旅游市场还处于起步阶段时，失去信任就相当于行业自杀。

（2）安全保障机制缺乏

据调查结果显示，当涉及到研学旅行中考虑因素时，有将近26%的青少年们对安全问题十分重视，尤其是家长们十分看重这一方面，

图1 研究旅行中的考虑因素分布

旅游基础设施布置还不够完善，服务安全质量还有待提升、游客无法长时间逗留。现阶段苏州市还未制定出完善的旅游开发相关体系，旅游基础设施配建还未到位、旅游市场定位也未落实，宣传力度方面还不够髙，需要进一步的完善和强化，满足游客的安全保障。



（3）其他问题--青少年的研学旅行反馈

图2 研学旅行反馈类型

如上图所示，宣传内容与研学基地的实况之间存在的落差，以及形式单调，类型单一化扁平化甚至价格不合理等因素都会导致青少年对研学旅行的期待值降低。

3、研学旅游产品

目前，苏州的旅游产品主要包括观光，度假，文化，休闲，度假，生态，娱乐等九类旅游产品由快乐，商业，怀旧和特色组成。其中，旅游和商务旅游产品是苏州最成熟的旅游产品。旅游调查结果还显示，苏州仍是一个主要用于观光的旅游目的地。如果我们考虑到官方或商业领域相当一部分游客实际上是观光游客的事实，苏州游客的比例可占到60％以上，这表明苏州是一个以观光旅游为主的旅游目的地产品。在苏州旅游中发挥重要作用的文化旅游产品主要包括博物馆旅游，歌舞表演，节日，饮食，参观，宗教等。其中，较为发达的是花园的夜游，刺绣研究所的民间工艺之旅，寒山寺的钟声，虎丘庙会和周庄的水上婚礼。此外，不同规模的书店广泛分布在城市并定期进行。因此，主要景点都有表演者在苏州演出，并定期举办一些小型节日活动和展览，营造浓厚的文化氛围。但是，苏州文化旅游发展也存在一些问题，如工业化程度不高，产品老化，下游产品小，缺乏创新，缺乏整体协调，文化旅游产品吸引力结构不平衡（仅限于开发对大型游客更具吸引力的品牌和主要产品，而忽视中小规模旅游）。人们的需求等等，注重物化文化旅游产品，而忽略了非物质文化产品的发展。文化旅游资源的有效转化是新世纪苏州旅游业值得认真研究的课题。休闲娱乐是一种融合了兴趣，参与和新颖的新形式，迎合了现代生活的快节奏和高强度的工作，需要在紧张之后完全放松。

3.1苏州旅游产品的类型

苏州乐园的成功为苏州此类产品的开发树立了榜样，并发挥了示范作用。但是，苏州的休闲旅游产品整体水平不高，夜间娱乐项目和场馆不能满足苏州游客的实际需求。如果苏州能够利用自身的文化优势和邻近上海的便利，积极探索和开发具有丰富特色的休闲娱乐产品，可以在相当程度上改变苏州的传统旅游形象，打造“天”的旧形态旅游花园，夜间睡眠“进入全天候旅游产品开发的新模式。此外，在生态旅游产品方面，苏州应挖掘其潜力，围绕太湖景观开展主题，建设适合人类居住的优美城乡环境，将环境保护，自然保护，人与自然相结合，和太湖水环境，以改善旅游产品体系，使苏州的生态美从有限的古园到古都，然后延伸到整个城市和整个城市。市场区域。体育旅游产品的开发应该吸引社会轰动效应。

苏州研学旅行产品吸引力差异

图3 旅游产品吸引力差异分布

相较于历史教育以及高等教育类，文化民俗和生态环保的类的更能吸引苏州地区青少年的关注，对此结合苏州的古典园林因素挖掘文化民俗类产品中的教育价值，实现研学旅游产品的吸引力，同时对于学习类的产品类型，可以对表现形式进行创新，改变课堂式的教育模式，从而增大青少年们对这类产品的期待值。

3.2苏州研学旅游产品特色

(1)综合苏州古典元素

苏州旅游产品在江苏旅游乃至华东旅游格局中发挥着重要作用。作为苏州旅游产品形象的古典园林与江南古镇在国内外具有明显的比较优势。苏州有九座古典园林被选为世界文化遗产。昆曲也是中国选定的两个口头世界文化遗产项目。此外，江南水乡古镇周庄、同里、直志等正在申报世界文化遗产。它已经拥有吸引国际游客的重量级旅游产品。旅游产品体系布局自然，结构合理，能够满足各细分市场的旅游需求。苏州是一座文化底蕴深厚、文化氛围独特的历史文化名城，具有地方文化特色的评弹艺术、昆曲、苏绣、雕刻等文化遗产对文化旅游业的发展具有独特的条件。

（2）需要注重的方面要素

旅游产品的开发必须适应当地条件。从苏州旅游产品开发的现实出发，苏州应该突出。

文化特色，在推动旅游产品结构转型的过程中，充分展现了苏州历史名城和太湖之珠的魅力，开发了一系列以观光度假为主的复杂旅游产品，相得益彰，树立苏州国际旅游度假城市旅游胜地的形象。苏州旅游产品的总体发展战略主要有：一是通过旧产品的结构调整，转型升级，提高苏州旅游产品的市场竞争力，实施旅游质量工程;二是在坚持和增强旅游产品优势的基础上，开发适合市场需求的新产品;三是要转变市场战略，加强产品开发的针对性，重点培育和开发度假旅游产品和文化旅游产品，构建以苏州观光度假为主的复杂旅游产品空间体系，最终实现旅游产品链和综合经济效益的提高，力求保持和提高旅游目的地的地位和苏州的比较优势。四是加强产品的有效结合，增强市场竞争力。

（3）注重个人体验

以苏州古典园林和古镇为主的旅游产品仍然是苏州的国内外旅游市场。最受欢迎的经典产品具有很强的竞争力。观光旅游产品的新增价值来自科学配置与其他旅游模式形成的创新产品，旧产品的丰富和“旧瓶装新酒”的再开发。假日旅游产品将成为苏州新的增长点和旅游产品的拓展。特别是随着该地区人民生活水平的不断提高，这类产品的市场需求将日益扩大，发展空间将更加广阔。成功的商务旅游需要优越的市场定位和强大的旅游景点，高品质的配套设施，充足的酒店，有效的市场战略和资源，以及专业的设备管理。苏州拥有商务旅游成功的一切条件。它可以充分利用毗邻上海的优势，位于长三角经济发展的核心区域。它可以通过开发符合当地经济专业知识的多样化，独特和专业的会议和展览产品来促进商务旅游的发展。

4.苏州市中小学生旅游研学认知与期冀现状调研

4.1目标人群的统计学分布现状

图1 性别分布 图2 年龄分布现状

图3 学生校龄分布

4.2对青少年研学项目认知较为正面

据调查结果显示，仅有6.86%的调研对象，对研学基地与研学旅游产品表示完全不清楚，将近69.12的青少年对于相关的研学项目十分了解，并表示出愿意参加的态度，具体数据如下

图4 青少年对研学项目的兴趣程度分布

5、加强研学实践基地的建设与旅游产品的打造

5.1统一制度规范，打造新型基地发展长效机制

据调查结果可以看输出，在统一制度规范基础上开发新的产品类型，如通过开发苏州原有的水乡旅游产品，大力发展太湖假日旅游和会展旅游，通过合理的产品结构全面开发苏州城市旅游等，留住游客，提高旅游质量。他得益于旅游业。即使是园林产品，也要从形式和内容上进行创新，注重老产品的“深加工”，通过创新实现自身的价值提升和突破。苏州园林作为一种古老的产品，虽有生命力，却难以引起轰动。传统产品也应该强调转型。成熟产品及时调整，不断包装翻新，增加游客的新感受。此外，通过参与内容的增加和不同园林的有效组合与捆绑发展，控制了名园的环境容量，促进了普通园林的发展。苏州古典园林旅游的可持续发展。例如，公园和现代城市公园东部公园的开放，实现了丰富和升级内容，扩大旅游空间的目的。

5.2更加具有针对性地建设苏州旅游研学实践基地

据调查结果可以看出，34.8%的调研对象认为目前的研学旅行中游和学分配不合理，对此我们应当明析青少年们参与研学旅行的期待类型，开设多种类型的研学项目，具体可见图5，

图5 研学旅行的期待类型

清明和秋天的假期游客;另一个是儿童和老年人的旅游市场;第三是当地的苏州居民。第四，快速增长的中产阶级;第五，日本等稳定上升的亚洲市场以及法国和意大利等欧洲市场。上述五个市场对旅游产品的需求不同，因此我们应该针对具体的开发和营销。只有在产品内容，类型，服务功能和路线组合方面细分产品开发策略，才能提高旅游业的整体经济效益。此外，根据个别市场的具体需求，青岛酒店及其他设施应引入苏州，通过网络为全球自助游客提供最便捷的服务。文化旅游产品的开发是苏州旅游环境氛围和发展的基本条件。文化旅游产品的开发必须注重直观，受欢迎和参与性的文化产品，以吸引周边地区的游客。要注重文化基础，做好节庆活动。通过对苏州普通民众日常生活方式的展示，游客可以在旅游体验过程中感受到吴文化的氛围。

5.3 注重以人为本，追求全面化的发展

将近19%的调查对象认为目前的研学旅行形式单调而且宣传与实际不符。对此，我们应当秉持着以人为本的精神，了解青少年们对于研学旅行的期待方向和兴趣点，针对性施策。具体数据如下表所示，

图6 研学旅行动机类型

旅游业是苏州的战略支柱产业和综合性幸福产业。全面引领民生建设，创造更加幸福美好的生活。在政府工作报告中，李克强总理有很多与旅游业发展有关的内容。首先，提出要推进旅游革命，把旅游革命推向全国，成为整个民生工程，充分发挥旅游业的作用。工业在展示民族文明和人民生活中起着主导作用。二是打造全球旅游示范区。

6、结语

全球旅游示范区的建立，正成为全面深化改革的战略起点，成为刺激投资的巨大工程包，成为发展优质旅游的重要途径，成为生活、共享幸福生活的重要平台。三是“降低国有重点风景名胜区门票价格”，给人民带来实实在在的利益。旅游景点的高票价是人们关心和不满的问题。它们一直期待着重大突破，国有重点风景名胜区是旅游者最集中的景点。这将直接惠及人民，并将发挥其他类型景点的价格。发挥示范作用，扩大效益。最初是试图从部门工作层面提升试点。今年，正式提到政府工作，无疑会真正先进。

参考文献

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致谢

本文从选题到最后都很顺利地完成了。在这里我向很多帮助了我的老师，同学，朋友，表示衷心的感谢。

首先，我衷心感谢我的指导者在写正文期间给我指导和督促。老师问了好几次研究的进展。我及时帮我修改了论文。耐心地指出论文的不恰当，指导了我。老师认真、务实的心理状态，不仅要有扎实的学习精神，还教会了我们如何写论文。老师专业的学术素养和严格的要求让我受益匪浅，这篇论文的写作过程虽然艰苦，但是对于我的大学生活整体而言，非常的珍贵，专业知识也得到了积累和升华，知识以及专业技能的提高是可见的，也参考了之前本专业的学术大牛们撰写出的许多宝贵的资料，对他们也表示尊敬。

另外，在学习中认识的同班同学的朋友。正因为他们在论文写作过程中的交流和帮助，让我能够迎难而上，完成论文的写作。在这里我衷心感谢他们。