牛奶校园广告传媒公司策划书6.12x
时间：2020-09-11 18:02:56 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
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牛奶校园广告传媒公司策划书
一、概要
专注于高校整合传播，活动策划执行，校园招聘，媒体咨询。具体包括与各高校建立长期合作关系，在校园里设立宣传栏，为各大公司客户进行校园产品的宣传。提供为客户针对学生推出的新产品进行包装、设计、策划推广方案。强大的宣传媒介、独特的策划力、新鲜的动力是我们的优势，凭借对大学生群体的深刻了解、对高校市场的持续调查和丰富的校园活动经验，为客户提供最具创意、最科学合理的策划宣传方案。丰富的高校资源，为工作提供强有力的保障。执行力是新动力的立业之本，负责的每一个高校宣传项目，都力求更加规范、更加细节地执行，获得最佳执行效果。新动力校园广告传媒志在成为最专业的高校广告传媒团队。当然我们也发现自己的不足之处，作为新成立的公司我们的行业从业经验不足，同时由于校园广告市场的丰厚利润，必将吸引更多更有实力的公司和团队的参与，也许他们有着比我们更好的从业经验及广告设计经营经验，这必将对我们以后开辟新的市场产生巨大的阻力。
二、公司描述
公司名称含义：牛奶自然新鲜才好喝，意味着我们团队将会以最新鲜的创意和热情来服务我们的客户，带着青草的自然气息、温暖的阳光和满满的正能量来丰富我们的校园传媒文化。公司宗旨：专业策划、卓越执行，公司服务：竭力满足客户；服务感动客户；专业赢得尊重；实力赢得信任。公司管理体系见图1。
?MILK总监：决策层，负责制定总体发展战略。
?部分主任：负责公司的日常经营事务，决定各部门经理的人选，协调各部门之间关系。
?市场调研部：根据客户需求对产品，消费者,媒介进行调查研究，为各部门提供真实的市场资料；提供广告计划的背景资料；进行广告检测与统计，及时进行广告、公关活动的效果评估；搜集相关媒介资料并进行分析,及时把握媒体动向；为其他需求部门提供资料支持。
?公关部：开拓客户并保持联络，与其他各部门保持密切联系；承担公司公共关系方面的工作。
?创作部：负责重要品牌的创意构思及执行；负责参与创意策略的制订，创意阐述,广告文案执行；通过对客户环境和需求的全面、深入分析,与客户共同研讨，确定广告定位与目标，进而提供科学、严谨、合适、有效的企划方案，以保证项目定位准确，目标设定合理，实施策略得当，整体传播高效。
?策划部：保持与媒体单位的合作畅通；收集分析各媒体的特点，优势劣势及适用范围;保证公司刊登广告的合法性；协助项目负责人选择适用的媒体；把握媒体动向，协调维护媒体关系，完成媒体计划，与媒体建立长期稳定的合作关系。
?财务部：对财务、金融实施全面的管理、监督广告预算的执行，收取广告费用，交纳各种税收，核发人员工资，核算企业盈亏，并对广告活动费用和公司行政性开支实施控制。
?人力资源部：负责员工的任免，对员工进行定期的考核和培训。
图1公司管理体系
三、产品与服务
公司的主营业务宣传来源为：广告牌、网络、传单海报、活动冠名权及独立创作。形式：可只选择一种，也可选择多种方式宣传。具体业务流程，第一是创意简报，①市场部向创意部相关人员简报工作，同时建立工作档案。②市场部同创意总监商讨后拟定创意策略，并得到客户同意。③市场部持客户确认的广告创意策略同创意总监一起向创意部简报。④市场部、创意部达成制作时间协议。
对于创意发展方面，①创意部开展工作。②市场部与创意部进行内部创意复审。③创意提案稿经创意总监同意后交给市场部。④市场部将创意备档后呈示给客户。
而关于报价，①市场部提供已批准的创意及所有资料，由策划部开立内部成本报价单，交给市场部签字。②市场部将外部报价单呈示给用户。③市场部将客户已签署的外部报价单第一时间交给财务部。④如工作取消，内部成本按已完成部分的实际工作时间计算。
工作结束后，根据每个客户，市场部需要把所有客户已经签署的合同、报价、及采购订单归档存放；创意部要将完稿（包括电子档）归类储存，以备后用。为广告主进行广告效果测试，并进行反馈处理，总结经验，提升水平。
四、市场分析
由于校园潜在消费和购买能力，毕业后毕业生将成为校园品牌的忠实消费者，随着市场经济的发展及高校的扩招，校园广告已越来越被商家所关注；同时校园广告已逐渐成为校园文化的一部分，给校园提供了不少亮色和生气，给学生的学习和生活提供了方便。大多数企业虽然发现了校园的潜在利益，但无有效的宣传手段，只能是散兵游勇式的宣传，并不能达到理想的宣传效果。
五、竞争分析
以大学生创业为契机，以自身对校园文化的深入了解及和校方关系的融洽为优势，便于占领市场，且能为商家提供更切合于大学生的广告策划。在联系商家与校方的同时既能帮商家进入他们热切希望的校园市场，又能帮助学校进行校园文化建设，同时为在校学生提供勤工俭学社会实践的机会，形成多方共赢的良好局面。
六、营销策略及销售
第一阶段：占领附近高校的广告市场，同时把附近高校做成我们的品牌产品以吸引客户。
第二阶段：做好发展当地业务的前期准备工作同时发展其余高校的广告业务，同时巩固第一阶段的成果，进一步加强与学校，企业的联系。继续发展已有业务的同时开始向其他地区进军。
第三阶段：进行调研准备工作，拿下其他地区，继续强化附近高校的品牌作用。巩固前四年的成果。
七、财务分析
传播媒体：
（1）网络宣传：1、在各校园论坛及各学生主体网站（如：校内等）发布广告。2、设计自己公司网站，网站包括各客户产品介绍区及讨论区，在各大学生论坛申请网站链接。
（2）校园广告：学生食堂、图书馆、主干道、宿舍楼
（3）传单：以主干道和宿舍楼分发为主
媒介报价：
（1）网站广告：本网站广告第一年免费发布广告信息，第二年开始收费（主页浮动广告6000元/年 主页旗帜广告5000元/年 其他位置广告3000元/年）其他网站广告包年报价（6000元/年）
（2）展板：食堂室内：（15平米）20000元/年2000元/月
主干道:300元/月3000元/年
海报栏2平方米4500元/年 4.5平方米12000元/年
（3）传单：普通0.2元 彩页 0.4元
（4）各项活动的赞助：视具体活动而定
