税翼宣传片策划方案x
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河北税翼计算机服务有限公司
宣传片策划方案
策划主题:企业形象宣传片 时 间:2013年5月12日
河北税翼计算机服务有限公司 企业宣传片制作方案
第一部分:企业宣传片策划宗旨、目标和思路创意
一、 宗旨
全面介绍企业,准确传达企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就 的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌, 反映企业发展的美好前景。
二、 目标
宣传企业品牌形象,突出企业 IT服务业领航舵手的地位,激发企业人的自豪感和使
命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。
三、 思路
围绕“传递价值,成就你我”这个主题,并力求在“传递价值,成就你我”视觉表现 过程中巧妙地将企业的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等 要素融入其中,重点突出“以企业诚信为根本,以自主研发为核心,以团队管理为依托,以 行业领军为己任”的宗旨,充分展现“传递价值,成就你我”主题的视觉表达,形成新鲜的、 强有力的企业品牌形象。
四、创意点
方案一:拟用中国风的 “水墨”贯穿本片。水墨画被视为中国传统绘画,也是中国的
代表。水墨的品质也是企业所具有的品质,与“合作共赢,创新发展”的企业精神一脉相承
方案二:拟用现代风格,结合中国元素作为宣传片的整体包装基调。体现企业 IT行
业:科技、现代、严谨的特色。
五、 表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密
切配合,使制作完成的宣传片画面大气、 富有感染力。本片通过内容主线和创意辅线的双重
引导,带动视众与“企业”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对企业的认同 感。
六、 说明
1、 画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:重要的企业 数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、 在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态) 或录像画面(动态)。
5、本片创意脚本仅为创意稿,企业审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!
第二部分:企业形象宣传片『价值之道』策划方案框架
要求
1、 高清 1280*720
2、 实景拍摄+图片资料(动态或静态) +后期制作+特效+解说词十背景音乐
时长
10分钟左右
主题
传递价值,成就你我
主线
以“传递价值,成就你我”为内容主线
辅线
以中国风/现代 为创意辅线
风格
现代的、专业的、品牌的、国际的
结构
片头(30秒)
第-部分(3分钟)
脚踏实地志存局远 运筹篇
第二部分(5分钟)
正道哲学百炼成金一一品牌篇
第三部分(2分钟)
求真求实共创共孚 价值篇
片尾(30秒)
第三部分:集团宣传片创意脚本
一、片头导读及创意脚本
片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头采用中国风的元素,以及一组有代表性
意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调企业地位及高端风范, 三是可以
使视众更容易引发关于集团的联想。
片头:(时长30秒)
本篇主旨 开篇点题。从中国风以及和谐发展的画面引入“价值之道”的主题
内容要点圆面画面说明1、高速发展、和谐共进的 城市时代背景2、集团LOGO
内容要点
圆面
画面说明
1、高速发展、和谐共进的 城市时代背景
2、集团LOGO寅绎
1、片头采用中国风的包装手法, 画面
大气、虚实结合,点明企业宗旨,强 调企业的文化及高端风范。
2、画面自然接入企业目标这个概念, 由这个目标的画面意义延伸到我们的 片子主题一“价值之道”。
3、承上启下,集团 LOGO演绎出现在 眼前,宣传片的主题篇章开始全面打 开——
二、“运筹篇”导读及创意脚本
本篇画面表现纵横结合,全方位体现“价值之道”一一运筹之道。只有企业的“运筹 帷幄”,才会有一个越走越宽的未来,这也是本篇所要表达的核心思想。同时,为了使视众 更快的认识企业,一个高度概括性的企业亟待表现。所以,在本篇中,企业历史进程和企业 发展现状的画面将一一展现。
第一篇早:脚踏实地 志存高远 运筹篇(时长 3分钟)
本篇通过发展历史、发展成就(管理培训、资本运营、企业荣誉和业绩)等方面的画面来
本篇主旨 体现企业“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状,建立企业高品
质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。
内容要点 画面 画面说明
1,企业历史 战略目标:打造 现代服务业航母2、发展成就(资 本运营、机制创 新、企业结构、 荣誉、业态、业 绩)
1,企业历史 战略目标:打造 现代服务业航母
2、发展成就(资 本运营、机制创 新、企业结构、 荣誉、业态、业 绩)
1、 叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面
镜头快切
2、 企业荣誉奖杯画面
企业成员单位结构图(三维)
企业业绩图(三维)
高层开会快速聚合发散的基因图(三维)
在空中汇聚的基因图(三维)
对应说明:
1、 以时间为序的企业历史的纵向直 观描述,便于视众理解。
2、 关于企业现状的横向描述。纵横 结合,有利于视众立体的、全面的理 解集团。这部分画面用后期三维制 作,会更直观、更形象的表现出“运 筹”的内在力量。
3、 此处画面寓义集团运筹帷幄、勇 往直前、锐意进取的企业形象。
3、江河奔流的画面、瀑布奔腾汹涌的气势
提示说明:
1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。本篇以开门见山的方式向视众介绍集团,通过对集团历史沿
革的演绎,引导视众进入一个时间通道,纵横交替描述,完成集团有血有肉的形象塑造,并以创意画面点出 本篇的主题“运筹”。
3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、 现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力(含
三、“品牌篇”导读及创意脚本
全在线网络发票应用服务体系暨涉税业务综合服务平台 ,是“价值之道”关于企业产
品的实力体现。本篇通过对产品的重点介绍(横向画面表现 +纵向解说分析),把产品全面
展现在视众眼里,并在解说中与企业结合起来。 由此,企业的品牌形象亦在视众心中生动起
来,丰满起来。
第二篇章:正道哲学百炼成金一一品牌篇(时长 5分钟)
工地、「 本篇是宣传片的表达重点。通过对全在线网络发票应用服务体系暨涉税业务综合服务平台
本篇主旨
的重点介绍,本篇强调的是企业的产品。
内容要点
全在线网络发票应用服务体系暨涉税业
务综合服务平台
产品特色
产品价值
特色服务
画面说明
采用中国风的包装 手法,结合产品的现 代科技风格,全面展 示产品的特色、价值 以及特色的服务。
四、“价值篇”导读及创意脚本
“价值之道”的探索将为企业注入永恒的活力与意蕴。因此,它应该是压轴的,是经 得起考验的,而这个策略的总纲就是“以企业诚信为根本,以自主研发为核心,以团队管理 为依托,以行业领军为己任”这是企业的宗旨,也是“价值之道”的灵魂大道一一人。
第三篇章:求真求实 共创共享一一价值篇(时长 2分钟)
本篇主旨通过企业文化、团队管理、品牌受众等方面的画面内容来表达集团的品牌价值核心。
本篇主旨
本篇着重强调的是“人”。
内容要点
圆面
画面说明
1、管理层和员工紧张有序的培训学习镜头、人才团队组 镜、商务资料画面、员工和领导之间和谐相处的画面
团队管理、
企业文化、
社会公益
品牌受众
(合作伙
伴、政府、
消费者)
2、握手的组镜;合作伙伴举杯;政府领导指导参观;
圆桌会议画面
1、人才团队、企业文化、
社会公益。主要用来表
现“求真求实”。
2、与三大品牌受众的亲
展望未来,
深化主题
密互动,主要用来表现
“共创共享”。
3、展望未来,虚实画面
相结合,升华企业价值
思想。