网络电台明星主持成功之道—以“喜马拉雅FM”中明星主持为例x

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目录

网络电台明星主持的成功之道 1

——以“喜马拉雅FM”中的明星主持为例 1

摘 要 1

Abstract 2

网络节目主持人的产生 3

一、网络节目主持人产生的沃土——个人网络电台 3

（一）个人网络电台 3

（二）个人网络电台的特点 5

（三）个人网络电台主持人的发展现状 6

图1：主播的年龄分布图 7

图2：主播录制节目时间统计图 7

二、网络电台中的明星主持人 8

（一）明星主持人的产生 8

（二）网络电台明星主持人的成功 9

一、客观因素 9

二、主观因素 10

（三）网络电台明星主持人成功的阻碍因素 11

二、网络电台明星主持人与节目的关系及影响 12

（一）网络电台明星主持人与节目的关系 12

（二）网络电台明星主持人的影响 13

（一）对新媒体主持人的影响 13

（二）对社会的影响 14

四、总结 15

网络电台明星主持的成功之道

——以“喜马拉雅FM”中的明星主持为例

摘 要

随着互联网技术的不断发展，新媒体拥有了更加广阔的平台，个人网络电台作为新媒体的产物，改变了广播的传播载体，受众可以利用各种便捷的移动终端建立自己的个人网络电台，因此，个人网络电台得到了极大的发展。网络电台的增加也为网络电台主持人提供了一个更容易实现自我价值的平台，同时，网络电台明星主持人依靠其独特的社会地位和品牌优势在网络平台上获得了巨大的成功。本文将以“喜马拉雅FM”中的明星主持人为例，探究网络电台明星主持人的成功之道。

Abstract

With?the?development?of?the?digital?and?Internet?technology,?the?new?media?have?much?broader?platform,?personal?Internet?radio?station?as?a?product?of?traditional?radio?and?new?media,?changed?the?traditional?broadcast?information?transmission?carrier,?so?personal?Internet?radio?got?great?development,?at?the?same?time,?also?for?the?web?host?provides?a?way?easier?to?achieve?self-worth.?Internet?radio?star?with?its?unique?status?and?brand?advantages,?the?host?on?the?network?platform?was?a?great?success.?This?article?will?take?"the?Himalayan?FM"?star?of?principals,?to?explore?the?Internet?radio?star?hosts?the?path?to the?success.

Key words: Personal?Internet?radio?station ，Star?hosts ，successful ，The?Himalayan?FM .

网络节目主持人的产生

在21世纪，“互联网”的崛起成为了这个时代的标志，随着宽带无线接入技术和数字移动技术的飞速发展，人们对于互联网信息的服务需求日益增加，我们迫切的希望能够快速地、随时随地的从互联网中获取我们所需要的信息,这种需求促使新媒体得到了前所未有的发展。在这样的环境背景下，“网络节目主持人”应运而生。

一、网络节目主持人产生的沃土——个人网络电台

（一）个人网络电台

个人网络电台的兴起缘于“新媒体”的发展。“新媒体”是一个相对的概念，是 \t "/_blank" 报刊、 \t "/_blank" 广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体也是一个较宽泛的概念，它利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体也可以被称为数字化新媒体。在“互联网+”的不断融合下，网络技术的改革为新媒体的发展注入了巨大的能量。

基于互联网技术下的新媒体具有先天性的技术优势和其作为媒体的信息服务功能，是 \t "/view/_blank" 网络经济与 \t "/view/_blank" 传媒产业实现对接的最佳选择，因此催生了类似于“喜马拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”等这些具有新媒体特性的APP，这也预示着一个网络广播时代的来临！

个人网络电台是一个流式广播程序，它作为一种新生事物出现，颠覆了传统广播给人留下的刻板印象，极大的改变了人们对于“广播”的认知。个人网络电台作为新媒体与传统广播结合的产物，改变了传统广播信息传播的载体。它的出现对传统的广播电台形成了巨大的冲击，但同时也使得“广播”焕发出了全新的活力。

个人网络电台的产生有两个原因。一，互联网的发展。在互联网技术的支持下，手机移动终端技术为个人网络电台搭建了一个良好的媒介平台。相比于传统广播而言，个人网络电台从信息载体、传播渠道到技术手段等各方面都有着明显的优势。二，受众的需求。个人网络电台的口号提倡“人人都是主播”，这种新颖的播出模式迎合了大众的娱乐化需求，受众可以自由的分配时间去满足自己的娱乐需要。同时，个人网络电台的UGC制作模式为更多的受众提供了一个话语权的展示平台，他们可以从中满足自己作为内容传播者的心理需求，享受到普通受众可以“言论自由”的乐趣。

据CNNIC发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2013年12月，中国网民在电子移动终端设备的各类使用率中，网络电台占到58.2%，并呈现逐年上升的发展趋势。在2014年，个人网络电台更是获得了大规模的发展。据不完全统计，目前活跃在网络上的个人网络电台APP超过20多家，其中包括“喜马拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”、“多听FM”、“考拉FM”、凤凰电台、懒人听书等为代表的七家个人网络电台APP，“喜马拉雅FM”和“荔枝FM”的用户都已突破千万。

个人网络电台可以分为很多种类，例如新闻类、谈话类、体育类、音乐类、综合类等等。同时每个类型都可以再细分为几小类，比如新闻台可分为全新闻台和新闻谈话台；音乐类电台又可细分为流行音乐、古典音乐、经典摇滚等多种音乐类型。但目前市面上的个人网络电台多为综合类，以“喜马拉雅FM”的分类为例，它的平台中包括有声书、音乐、娱乐、相声评书、儿童等五大节目类型，同时包含3D体验馆、脱口秀、历史人文、外语、动漫游戏等22个子分类节目；而“蜻蜓FM”的节目内容则覆盖了新闻、音乐、科技、财经、商业、小说等类型。

（二）个人网络电台的特点

互联网与广播的完美结合，使个人网络电台拥有迅捷性、无限性、交互性、个性化的独特优势。所有的个体主播可以用最简单的手机、IPAD等智能终端作为传播的载体使用，简化了传播媒介和平台，极大的提高了个人网络电台的使用率。

一，迅捷性。在“喜马拉雅FM”这个平台上，每天都有新的主播加入到这个平台当中注册属于自己的个人网络电台。通过科技化的平台，广播不再需要又重又大的专业编录设备，只需要个体主播采集自己的声音放到平台上，就可以实现资源的传播和共享。所以用户可以在最快的时间内迅速的建立属于自己的个人网络电台。传播载体的简洁化提高了传播的速度、优化了传播媒介，体现了个人网络电台迅捷性的特点。

二，无限性。个人网络电台的应用模式非常的自由，它不像传统媒体一样受到时间和地点的限制，正是这样低门槛吸引了数以万计的用户成立自己的个人网络电台。在科技的大浪潮下，个人网络电台拥有着无限的可能性。“喜马拉雅FM”作为目前国内最大的音频分享平台，截止到目前为止的最新数据显示，这个平台的用户注册量达到了2.2亿，在这个数据的背后，支撑它的是每一位实实在在的个人网络电台拥有者，同时也让我们看到了个人网络电台发展的无限性。

三，交互性。在目前的个人网络电台中，提倡的是PGC（专业内容制作）和UGC（用户自创内容）这两种模式，用户既是内容的创造者，又是内容传播者和接收者，这种信息形成的双向流动，大大增加了传播的交互性，满足了受众对互动性表达的需求。

四，个性化。在“喜马拉雅FM”上的每一位主播都有着不同的身份、地位和性格特点。例如平台上《神秘的古印度》主播钱文忠，他师从季羡林，现任复旦大学历史学系教授，近年在《百家讲坛》栏目中担任过主讲，他的风格沉稳、大气、播讲有说服力；又比如《然哥脱口秀》的主播马然，他的声音浑厚明亮，风格轻松生动，吸引着139万人收听他的节目；或是《冷历史》这个节目，主播诗展将冷门的历史知识或常识播送的活泼有趣，非常符合年轻人的收听习惯，这样独特的节目风格，让993.9万的听众熟悉他的声音。平台上的每一位主播都是独一无二的、具有自己的个性化特点。

个人网络电台可分为录播和直播两种类型。在现有的APP市场上，直播有类似于映客、花椒、六间房等为代表的直播平台，而录播是大多数移动终端APP会采用的方式。对于“喜马拉雅FM”而言，因为技术的限制，目前为止并未开通直播渠道，但每天仍有数百万的用户通过录播将自己的声音发送到平台上。

（三）个人网络电台主持人的发展现状

在1997年的中国， \t "/_blank" 上海东方广播电台节目《 \t "/_blank" 梦晓时间》所开设的“东广信息网”与“瀛海威时空”合作，开创了我国网络广播的先河，“梦晓”成为了第一位网络广播主持人。这是大家记忆中最早期的网络电台。随着社会的发展和科技的进步，网络广播的形式越来越多元化，发展至今，个人网络电台继承了早期广播的优势，并在此基础上发展壮大。新兴平台的增加使个人网络电台主持人这个职业受到追捧。近年来，个人网络电台主持人的数量在不断地增加，个人网络电台的影响力也不断在扩大。个人网络电台主持人的发展现状以“喜马拉雅FM”中的主持人最为典型，本文以之作为案例来进行探究。

根据笔者在“喜马拉雅FM”平台上随机抽取的100个节目统计，结果得出在这100个网络电台主持人中有62位是男性主持人，38位是女性主持人，由此可得，在“喜马拉雅FM”个人网络电台中，主持人的状况呈现出男多女少的特点，但差距并不是特别严重。同时，根据李璐煜在《中国广播》2015年第11期的调查资料（图1）显示：

图1：主播的年龄分布图

个人网络电台主持人的年龄层次主要分布在20-30岁之间，20岁以下的主持人和31-40岁的主持人较少，从以上的数据信息不难看出，偏年轻化的主持人是该平台的主要群体。

个人网络电台与传统电台的严谨、规律比起来，存在着更大的随意性。图2的数据资料是针对个人网络电台中主持人的节目录制时间进行的统计：

图2：主播录制节目时间统计图

图中的数据结果显示，在节目的录制中，不固定的随机录制和有比较固定的时间录制节目的主播占到了大多数，总体来看，超过了50%的比例。而有很固定时间录制节目的不多，所以网络主持人的节目录制时间呈现出随意性大的特点。通过电话咨询“喜马拉雅FM”电台的官方工作人员了解到，虽然平台上注册的用户达到了两亿多人，但主播的日活量只有1000万人次，从侧面反映出主持人在网络电台中活动性不足的特点。

同时，笔者对“喜马拉雅FM”平台上的主播进行研究分析发现，其中多数主持人都有着电视台或电台单位的身份认证，例如《冷历史》的主播诗展，是来自吉林人民广播电台的主持人，他拥有16个专题节目和11.8万的粉丝；科班出身的名嘴窦文涛是传统媒体中的名主持人，靠着传统媒体上积聚的人气，吸引了51.9万的粉丝关注他的节目。同时一些社会名人、商界精英或者是从事语言类教育工作的专业人士也加入到了这个平台中。平台上的《财经郎眼》主持人郎咸平、《逻辑思维》主持人罗振宇，他们都是社会名人，也是这个平台上的品牌节目的主持人。可见专业主持人或社会名流正通过网络电台节目吸引了大量的受众，成为明星主持人。

二、网络电台中的明星主持人

（一）明星主持人的产生

明星是指在在某个区域或行业范围内有一定影响力和知名度的人，比如有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士。明星主持人则指在主持行业有影响力和知名度的人。主持人发展成明星主持人依靠的因素是多种多样的，外部环境和自身条件缺一不可。外部环境包括：机遇、平台等；自身条件包括：长相和能力、个人魅力等。

一、机遇。机遇是明星主持人产生的外界客观条件，有了外在环境因素的辅助，可以帮助主持人更加成功。例如：1998年3月19号，朱镕基总理在“国务院总理、副总理记者招待会”上的一句话：“你们照顾一下凤凰电视台的吴小莉好不好，我非常喜欢看她的节目”，这一次机遇让观看电视直播的全国亿万观众记住了“吴小莉”这个名字，从此中国荧屏上多了一位明星主持人。

二、平台。良好的外部平台就像一块跳板，可以帮助主持人腾飞的更高。如果主持人发展事业的平台是在中央电视台这样的媒体，那相对来说，相比于省市级电台的主持人他们更容易成名。欧阳夏丹成为新闻联播的主持人，离不开之前在央视其他频道打下的坚实基础，所以平台对于明星主持人来说也是成功的重要条件。

三、长相和能力。我们通过“首轮效应”可知，它讨论了有关个人形象留给他人的客观印象是如何形成的问题，从一定程度上，良好的外貌是可以帮助明星主持人的成功主观因素。美好的外在条件固然重要，但自身的实力和才华也不能缺少，良好的文化背景和知识储备是一个明星主持人产生的必要条件。著名主持人梁宏达，他在从事主持人这份工作前，曾担任三十多种杂志的主编，这些杂志涉及的内容包括体育、文字、时事和娱乐等方面，这些需要深厚的知识储备才能够很好地驾驭，可见梁宏达可以成为一名明星主持人与他的文化素养有着很大的关系。

四、性格魅力。如何从众多优秀的主持人中脱颖而出，性格魅力显得尤为重要。一位成功的明星主持人能受到多数观众的喜爱，和他自身的性格特点、个性魅力有着很大的关系。拥有了独特的个人魅力会吸引更多的粉丝关注自己，同时配合其他条件的支撑，便成为了令人瞩目的明星主持人。

明星主持人的来源也是多种多样的。有“名主持人”：例如白岩松、撒贝宁、鲁豫等人就是传统媒体上的专业的明星主持人；也有明星转行做主持人的：以在影视剧中无人发掘的配角却在娱乐节目主持中大放异彩的欧弟为代表；社会名人：梁宏达、罗振宇、吴晓波等等；“草根”明星主持：谢楠，她是通过主持选拔比赛脱颖而出的“草根”明星主播；模特：李艾是是在模特选拔后获得名气，从而转行成为了明星主持人。

（二）网络电台明星主持人的成功

网络电台明星主持人泛指在各个网络音频电台中有影响力和知名度的明星主持人。无论是对于传统媒体抑或是新媒体而言，明星主持人都是一种稀缺资源，这些平台都需要通过明星主持人的品牌号召力来吸引更多的受众关注。而网络电台明星主持人的成功受到各种主观因素和客观因素的影响。

一、客观因素

1.平台。网络广播电台为网络电台明星主持人提供了成功的基石，想要获得成功，首先要有一个良好的平台才能发展。目前为止，“喜马拉雅FM”是国内最大的网络音频分享平台，它首轮就获得了由SIG、KPCB、Sierra Ventures所提供的1150万美元的A轮融资，强大的经济实力决定了这个平台资源的丰富性，同时“喜马拉雅FM”采用的是“PGC（专业内容制作）+UGC（用户自创内容）”的模式，也就意味着平台可以为明星主持人提供更多的创作空间，从而进一步扩大明星主持人的节目影响力。因此，良好的平台是造就网络明星主持人成功的重要客观因素。

2.包装。在如今的电视栏目中，商业化的趋势日益明显，它们已从最初的价格和地位的竞争变成了品牌和影响力的竞争，所以网络电台对于明星主持人的品牌包装也越来越重视。在激烈的媒体竞争中，明星主持人本身所特有的影响力对于栏目来说是一种不可或缺的资源，他们本身的品牌形象就是收视率的保障，这些因素决定了明星主持人所需要的商业化包装，这个客观条件也是网络明星主持人成功的必要因素。以“喜马拉雅FM”中郭德纲的节目为案例，平台对他的包装就是：独家。“喜马拉雅FM”明确表示郭德纲的相声节目只在他们的电台中进行播放，独家的主持人品牌包装获得了庞大的粉丝追随，节目的总点击率高达25781.4万次，在全部的单集节目中，平均每集的互动量在20万左右，这样频繁的互动是只有包装才能带来的独特效应。

3.粉丝。衡量一个明星主持人是否成功的重要标准就是受众是否喜欢。在这个粉丝经济的时代，拥有庞大的粉丝数是成功的重要关键。网络明星主持人依靠其美妙的声音、精粹的口语、严密的逻辑、鲜明的个性等因素吸引了众多粉丝。一位成功的网络电台明星主持人拥有的粉丝数一定是非常可观的，能被网络平台上的受众所熟知并喜欢是网络电台明星主持人成功的一个重要标志。《逻辑思维》的罗振宇被称为最火的“自媒体人”，他的节目受到了网络上众多听众的认可，在“喜马拉雅FM”平台上的粉丝数量达到536.2万人，受众对他的喜爱造就了他网络电台明星主持人的地位。

二、主观因素

1.主持能力。对于网络明星主持人来说，自身具备专业的主持能力对于成功来说是必不可少的要素，主持人主持能力的强弱决定了节目质量的好坏。这里所说的主持能力包括主持人的语言能力和节目的策划能力。网络电台中主持人使用的语言必须要要具有直接性和可感性，所以要求网络电台主持人的语言“必须特别注意听众收听时的瞬时接受量问题”，必须“层次清楚，结构合理，使用的句子相对简单易懂”，如果语言不通俗、语句冗长，则会造成听众在听觉上的不愉悦。一名优秀的网络明星主持人应该要在节目音频中展现自己最好的声音状态和语言思维，良好的听觉感受决定了受众对你主持能力的认可。同时，想要吸引住听众的注意力，主持人对于节目情节的安排和悬念的设置上都应该有自己的诀窍，这样对于节目的掌握达到最佳后，才能使节目更加好听。

2.个人魅力。是否具有鲜明的个性特点，也是决定能否成功非常重要的客观因素。著名的节目主持人沈力和北京广播学院的陆锡初教授在谈到主持人的个性问题时说：鲜明的个性色彩是主持人魅力的一个先决条件，有个性才有活力，才能产生魅力。区别于传统媒体上的主持人，网络电台明星主持人不仅仅通过良好的外在条件或形象设计来展示自己的魅力，他们的个性魅力产生于自己美妙的音色和睿智的话语，从而赢得听众的喜爱。就拿网络明星主持人梁宏达来说，他的个性特点十分鲜明：说话幽默风趣，讲述生动形象，并且率直敢说真话，从不说假话。这样独特的个人魅力，成就了他在网络明星主持界的独特地位。

3.文化素养。文化素养包含才智、能力、品质、道德等多方面。网络电台特殊的工作环境决定了网络明星主持人勤奋、刻苦耐劳的优秀品质，只有具备勤奋的敬业精神和艰苦耐劳的工作品质，才能成为一名优秀的网络明星主持人。除了良好的职业观念和道德品质，一名成功的网络电台明星主持人还需要过人的智力，这要求明星主持人平时多阅读书籍来汲取知识，丰富自己的知识储备，在主持上也要有很好的应变能力，良好的应变能力可以使明星主持人在节目中脱颖而出，这些良好的文化素养可以帮助明星主持人在网络平台中获得更大的成功。

4.主持风格。主持风格的特点也是明星主持人成功的必不可少的因素之一。网络电台明星主持人的风格与传统媒体的明星主持人有着较大的区别。传统媒体中的明星主持人风格多庄重严肃，有说服力；而网络电台主持人则恰恰与之相反，他们的主持风格必须要非常亲民、沟通方式一定要非常平民化。网络电台明星主持人如果在平台上非常受欢迎，说明他的风格定位很准，这样才能勾勒起听众与他的共鸣。网络电台明星主持人的魅力可以通过节目细节展现出来，这一点促使明星主持人在网络平台上更加成功。在“喜马拉雅FM”上，明星主持人可以随着嘉宾和节目的变化而衍生出多种风格，但最基础的就是有亲和力、平民化。很多明星主持人同时拥有多个主题专辑，虽然他们的风格时而诙谐幽默，时而深沉庄重，但亲民的主持风格才是变换其他一切风格的基础。

（三）网络电台明星主持人成功的阻碍因素

网络电台明星主持人虽然拥有独天得厚的平台优势，但同样面临着严峻的挑战，很多网络电台中的明星主持人很难取得长足的发展，他们的成功被局限在各种条件之中。

一，环境问题。互联网的发展速度决定了每一个人都可以成为网络的参与者，使市面上出现了非常多类似的APP应用，导致了用户的严重分流，个人网络电台的使用者会根据自己的心情去随意改变收听习惯，这对于主持人来说就是一个挑战。同时，个人网络电台因其较低的门槛吸引了无数的普通人进入到这个平台当中，因为平台上的资源太过丰富，受众的选择又极其有限，导致众多良莠不齐的节目分散了受众的注意力。在这种环境下，如果明星主持人的节目无法做到非常的创新，就会使得节目局限在一定的粉丝数内无法发展。从“喜马拉雅FM”中可以看出，同一个明星主持人的粉丝数相比于他在某类社交软件上的粉丝数还是有很大差距的。所以，从一定程度上来说，网络环境的噪杂和干扰局限了明星主持人在网络上的发展。

二，自身原因。市场经济的发展影响着各类节目开始走向商业化，很多网络电台明星主持人在拥有一定名气之后，为了一味地迎合受众的口味，节目内容难免会涉及到“三俗”问题。这些“庸俗、低俗、媚俗”的内容在文艺作品中的出现，会直接影响到节目的质量，同时也会影响主持人在听众心里的形象和地位。明星主持人为了追求商业利益的最大化，盲目的去改变节目的制作标准，这种价值观的扭曲极大的阻碍了他们的发展。

二、网络电台明星主持人与节目的关系及影响

（一）网络电台明星主持人与节目的关系

新闻心理学的相关研究表明，人们对于电视节目主持人的感兴趣程度决定了他们对节目的关注程度。明星主持人所特有的神秘感使得受众产生了窥视心理和娱乐心理，受众对于名人、明星的动态会更加关注，想要进一步了解他们更多的一面，所以网络电台明星主持人的品牌对节目的作用是至关重要的。网络电台中的明星主持人在与节目的平衡中，它们两者相互渗透、相辅相成。

1.网络节目依靠明星主持人的品牌优势打响名号。随着新媒体技术的发展，各种形式的节目在互联网中兴起，受众需要根据自己的喜好在众多的节目中做出选择。在网络平台上，评判一个节目是否好看，标准是依据听到的节目是否精彩和节目的“门面”主持人是否优秀。一位明星主持人的节目就像一个品牌吸引着听众的注意力，听众对于网络电台明星主持人最直观的认知就是他们的知名度，受众通过主持人提高了对节目的辨识度，明星主持人俨然成为了节目的灵魂和核心人物。通过主持人的品牌形象，还可以建立起听众对节目的“忠诚度”，这样的条件下，节目与主持人融为了一体。在这种相对稳定的传播关系中，受众对主持人本身的感兴趣程度就与节目产生了联系，他们会直接将主持人与节目对号入座，从而获得收听的感受，节目的品牌就自然的得到了宣传。所以，一名优秀的明星主持人就是节目的立身之本。

2.节目的成功可以帮助主持人赢得更高的知名度。对于主持人来说，好的节目就是一种非常珍贵的资源，他们除了本身的能力之外，还需要有可以发挥的平台。在一个品质高的节目中，精美的节目策划会帮助主持人更好的施展自己的能力和个人魅力，主持人在节目中的表现，可以使听众直观的感受到了他们的真情实感和独特的声音魅力，听众会自然而然被好的节目内容和明星主持人的在节目中的突出表现所吸引。因此，一个好的节目会帮助主持人进一步打响自己的知名度，收获更多的粉丝和人气。

在“喜马拉雅FM”电台中，一些传统媒体上或网络上的明星主持人作为一股中坚力量驻入到这个平台当中，吸引了大量的粉丝追随。网络电台明星主持人凭借过硬的主持能力以及个人的魅力提高了受众对他们节目的关注程度和信任程度，进而塑造了自己的个人栏目品牌，他们的品牌知名度成为了传播节目的重要宣传渠道，明星主持人的个人品牌价值造就了节目的品牌价值。同时，平台为他们提供的良好的节目资源，进一步扩大了的节目的影响力。在如今的网络电台中，明星主持人已经不再是一个简单的信息传播者，更是一种文化符号。

（二）网络电台明星主持人的影响

“明星”这两个字意味着受众的认可和喜爱，成功的网络电台明星主持人对于普通的新媒体主持人来说是一个前进的榜样，他们为新媒体主持人的发展树立了良好的典范，同时，网络电台明星主持人因其独特的社会地位对社会受众也有着巨大的影响。

（一）对新媒体主持人的影响

成功的网络电台明星主持人是新媒体行业的标志性人物，他们是引领行业的先锋，网络上普通的新媒体主持人可以从他们身上汲取成功的经验、学习他们良好的品质。他们的成功对众多的新媒体主持人提出了更高的要求。

第一，在语言表达上对新媒体主持人提出了更高的要求。成功的网络电台明星主持人都拥有良好的语音基础，所以启示新媒体主持人需要不断美化自己话语的声音、强化自己的专业能力。与电视台的主持人相比，广播主持人无法依靠图像、道具等外在条件的辅助，新媒体主持人的声音和用语必须适应听众的听觉接收规律，通俗易懂和逻辑严明的话语可以满足受众的收听需求，只有对自己声音和语言有良好的掌握，才能吸引听众对自己的节目感兴趣。所以要想成为一名网络电台明星主持人，新媒体主持人需要在节目的录制过程中保证自己的专业能力，并不断提高和强化这些能力，才能在新媒体平台上获得长足的发展。

第二，在节目创新上对新媒体主持人提出了更高的要求。新媒体主持人想要打响自己的名号，就需要不断地提高自己的节目策划能力、保证节目的创新发展。在如今的新媒体平台下，网络给主持人的自由发挥空间很大，这就意味着新媒体主持人需要具有独立的节目策划能力和编辑能力，他们的策划能力直接决定了节目质量的好坏，这要求新媒体主持人需要在平时的生活中完成节目意识的积累、优化自己的创新能力，才能使自己的节目从各类节目中脱颖而出。网络电台明星主持人罗振宇在《逻辑思维》早晨的节目中，自我策划了节目时长60s这一规则，短短60s里精简犀利的语言和创新的节目形式满足了现代都市“快生活”的节奏，吸引着听众的耳朵，这对于每一位普通新媒体主持人来说都是一个很好的借鉴。

第三，在个性化风格上对新媒体主持人提出了更高的要求。每一位成功的网络电台明星主持人都有着自己独特的节目风格，正是他们的独一无二才让听众更喜欢他们，所以个性化的主持风格对于成功来说非常重要。千篇一律的主持风格使新媒体主持人无法从众多的节目中脱颖而出，鲜明的个性魅力和独特的主持风格才能帮助新媒体主持人更好的打造自己的节目品牌，创造出独有的节目特色。

第四，在文化素养上对新媒体主持人提出了更高的要求。文化魅力的作用是永恒的，沉淀自我文化素养是新媒体主持人必修的功课。听众众对于文化感的节目永远有自己的需求，良好的文化传播可以引起听众在精神上的共鸣，所以新媒体主持人可以利用平时的时间多阅读好的书籍，完成知识的积累，沉淀自己的文化底蕴，才能赋予自己的节目一份文化感，提升听众对节目的好感。

（二）对社会的影响

网络电台明星主持人对于听众来说，往往是一个舆论领袖，他们的话语比一般主持人要更有影响力。网络电台明星主持人的生活和工作在社会上的透明度越来越高，他们的各种行为在无形中被公知化。有着特殊社会身份的他们，一言一行都在众多人的注视下进行着，因此，他们所塑造和传递出来的观点会直接影响听众的很多观念。

1.影响听众的价值观。网络电台明星主持人话语无形中影响了听众的思维，形成了一种文化的传播和植入，目前大多数的主持人所传达出来的信息都是符合主流价值观的，他们正确的、深入的观点可以帮助社会听众树立正确的价值观。这种正确价值观的输入，可以帮助更多的听众在复杂、浮躁的社会环境中积极的生活、工作。同时，一旦网络明星主持人他们的言论不当或犯下错误时，就会误导受众养成错误的价值观，这时候他们巨大的社会影响力也会相应的演化成对社会的负面冲击力，错误的言论所导致的后果也是难以想象的。例如节目中传递出三俗、拜金等错误的价值观，会间接的影响到听众对于生活和未来的选择。

2.改变听众的生活方式。首先，从本质上来说，个人网络电台的出现已经极大的改变了现代都市人的生活方式，收听网络电台了已经成为了他们生活的一部分。同时，不同种类的网络电台节目中所传递出来的知识信息也不同，例如时尚类节目中的明星主持人向听众传递出来的最新穿搭流行风向，那么他们的时尚理念就会直接影响到听众对于穿搭的选择，改变了他们选择服装的生活方式；养生类的节目主持人则会改变听众对于健康生活的选择；如果节目中传递出奢靡浪费的生活方式，从一定程度上会影响听众对于物品的价值判断，容易造成不同程度的铺张浪费。

所以，我们应该辩证的去看网络电台明星主持人对于社会的影响。他们的言论对社会的影响力是巨大的，一句话一个观点都会被媒体引上舆论的风口浪尖。这样特殊的社会身份要求网络明星主持人对自己在公众场合说出的话语必须承担起自己的责任，同时作为公众人物，网络电台明星主持人更应该遵守良好的职业道德、提升对自我的要求，成为一名合格的网络电台明星主持人。

四、总结

个人网络电台是互联网时代带给自媒体的美好馈赠，传播格局的变革从最大限度上充分的给予了主持人在网络电台上创作的自由。技术变革所创造的良好平台为网络电台明星主持人提供了成功的先决条件，同时他们依靠自己本身的优质条件和品牌效应作为辅助，使得这样一个特殊的群体在网络时代留下了自己成功的印记。