红木家具市场分析
时间：2021-01-28 12:48:29 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
第二章项目背景及必要性
2.1 项目建设背景
家具行业是中国历史非常悠久的行业。近年来，伴随着中国家具工业的进步，以及众多民营家具企业、外资家具企业的强大，中国家具行业出口额近年来快速提升，中国正逐步成为世界家具生产大国、出口大国，每年以 20%--30% 速度增长。其发展速度远远高于国民经济发展速度。同时，随着我国城镇居民可支配收入的不断上升，中国也正成为家具的消费大国。目前中国家具形成了四大产业区，即以广东、福建为中心的华南家具产业区；以浙江、江苏、上海为中心的华东家具产业区；以北京、天津和河北、山东为中心的华北家具产业区；以沈阳、大连为中心的东北家具产业区。国内家具业竞争日趋“白热化”，企业之间会不断出现“重组”或“联盟”。从 2005 年 1 月 1 日起，中国政府开始对国外进口家具取消 7%的税率，正式实行“零关税”此举将促使更多的国外家具企业进军中国，“宜家”等世界著名家具厂商都已在中国布点。国际家具产业结构调整促进国外家具企业加速向中国转移。我国良好的投资环境和产业配套水平以及低廉的劳动力将继续吸引大量外资注入。欧元升值，美元贬值，使欧洲家具企业原辅材料涨价、出口受阻，从而加速欧洲家具厂商向中国转移。美国、日本、韩国亦是如此。家具市场国际化。世界家具商把目光集聚中国。国际上大的经销商也非常看好中国巨大的潜在的发展中的市场。根据中国家具行业2015 年
发展规划，中国家具制造行业发展趋势如下：家具企业规模化、专业化、品牌化。长期看以中小企业为主的格局不会改变，大企业、知名品牌企业是带动行业发展的火车头，家具企业集群化、特色产业区域不断形成，家具企业发展空间巨大。
红木附有古味而不显古老，传承古韵而不失时尚。将尊贵气质与文化品位完美结合；庄重内敛中蕴含着浓厚的艺术气息，集欣赏、实用、收藏与投资价值于一体，让懂它的人们，驻留住欣赏的眼神，细细品味。发展用户的需求就是企业的目标，近年来随着广大玉雕爱好者的推崇，红木玉雕包装盒、底座、展示柜也开始走俏，沉静素雅，经典持久的红木包装盒、展示柜与精美玉器完美匹配，相得益彰，雕工精美造型各异的红木雕刻的工艺品底座跟玉器一起也是颇有收藏价值。
在此背景下，由浙江中信红木家具有限公司在镇平投资建设镇平京翰明清高档红木厂，是一家专业生产红木家具及玉雕产品包装盒、底座、展示柜的公司。为此，需要配套生产用地，考虑到公司远期发展的需要，拟申请建设用地80 亩。
2.2 项目建设的必要性
2.2.1 项目建设有利于进一步拓展市场
建设本项目可使公司从产量和品种两方面更好地满足市场需求，有利于进一步拓展国内市场，提高公司产品国内市场份额，巩固公司行业地位。公司多年来在行业拥有广泛的用户，产品质量处于国内先进水平。经过多年的生产，公司积累了丰富的经验，不论
在产品技术，还是在人才结构、研究开发、信息渠道、知识积累、行业应用和市场开发等方面均打下了坚实的基础，并取得阶段性成果。公司还一直跟踪行业相关的国际领先家具生产技术。通过本项目的实施，公司能够进一步提升自身核心竞争力，更好地满足市场的需要。
2.2.2 项目建设有利于提升企业竞争力
近年来，家具行业发展速度较快，市场对明清古典家具产品的技术的要求越来越高，公司必须顺应市场发展趋势，提高产品性能以适应激烈的市场竞争。公司作为一家专业家具生产企业，为国内明清古典家具领军企业，也已涉足红木家具的开发、设计和生产，并拥有完全自主知识产权。随着国内市场竞争的激烈不断加剧，公司积极创新，迎接挑战，公司已成功开发了一系列具有自主知识产权，集欣赏、实用、收藏与投资价值于一体的新产品。通过本项目的实施，公司可加速发展具有自主知识产权的一系列新产品，并促其产业化。项目的建设不仅可以提高公司的竞争力，也是公司在业内取得更大发展的必由之路，为公司不断生存、发展、壮大提供有力的支撑和推动。
2.2.3 促进区域玉雕行业产业化进程，大力带动上下游产业链
镇平县是闻名全国的玉雕之乡，玉器有温韵润人之功效、俗话说好马配好鞍，一个好的玉器要配上一个好的包装盒、底座及展示柜。随着近年来玉雕爱好者的推崇，红木玉雕包装盒、底座、展示柜也开始走俏，沉静素雅，经典持久的红木包装盒、展示柜与精美
玉器完美匹配，相得益彰，雕工精美造型各异的红木雕刻的工艺品底座跟玉器一起也是颇有收藏价值。项目建成后将极大地满足镇平县乃至周边地区对红木包装盒、底座、展示柜的需求，使区域玉雕生产包装行业达到一个新的水平，同时带动玉雕消费产业的发展，达到整个玉雕产业链的品质提升。
2.2.4 本项目建设是增加就业机会和保障社会稳定的需要
本项目属于劳动密集的类型，建成后，不仅需要专业技术人员、管理人员，而且也需要普通职工等，可直接 100 人就业，同时本项目的实施可以带动林业、运输业、建筑装饰业等其他产业发展，可为城市剩余劳动力提供大量的就业机会，对解决福清市现有富余人员就业，对于维护社会治安、稳定社会秩序、缓和富余人员安臵的矛盾，具有极大的社会意义。
2.2.5 项目的建设可增加当地的财政收入
项目建成后将大大提高当地的经济辐射能力，为地方政府增加财政收入，带动地方经济的蓬勃发展，顺应富民强县的趋势。项目建成后达产年可实现销售收入7600 万元，增值税率按17%计算，城市建设维护税按增值税的5%提取，教育附加税按增值税的3%提取，所得税率取25%，项目正常年利税可达2953.08 万元，经济效益较好，对镇平县国民收入再分配做出积极的贡献。
第三章市场分析
3.1 红木家具行业发展现状
红木家具，是中国家具的重要组成部分，形成于南北朝时期，
经历宋代以及稍后的辽、金 300 余年，在明代发展到高峰，到了清朝末年，红木家具的市场比重越来越小。新中国成立后，家具工业经历了从成长到壮大、发展的过程，但明清风格的家具仅作为雕刻、工艺产品、由外贸部门组织生产和出口、市场极为少见。直到上世纪 80 年代改革开放，我国人民生活水平的大幅度提高，中国的传统家具才又一次遇到了发展的机遇。目前，在江浙、广东、福建一带红木家具生产已形成区域性产业，传统家具走向了规模化发展。
目前我国红木家具现状主要体现在以下三个方面：
（1）红木家具功能转化，红木家具价格攀升
近年来，红木资源更加稀缺，红木家具的使用功能大大地褪化了，成了收藏品和某种象征。随着中国经济在最近二十年的高速发展，形成了数量庞大的受过高等文化教育的精英人士，他们在事业成功稳定之后，必定要回归到属于自己的文化当中去，追寻精神层面的满足，立业成家找到归宿。由此产生的需求为中国红木家具进入到第二个鼎盛时期构建了一个巨大的市场。受 2008 年金融危机的影响，红木家具行业和市场一度冷清，身价大跌，但从 2009 年下半年开始，红木家具的收藏与投资再度升温，目前红木成品家具较 2009 年年初，价格普涨 30%以上，多数卖场销量上升明显。据北京连天红提供的数据显示，目前其红木成品家具价格与2009 年12 月相比，出现了大幅上涨，其中，越南黄花梨上涨了 400 元/公斤，现为 1399 元/公斤，涨幅达 40%；小叶紫檀上涨了 400 元，现为 1199 元/公斤，涨幅达 50%；红酸枝、鸡翅木等也出现了 20%
左右的上涨。目前市场上最好的红木品种为海南黄花梨，其次为叶檀、越南花梨、大紫叶檀、酸枝。其中，被视为红木收藏风向标的海南黄花梨已十分稀少，目前价格约为每公斤 9000 元，未来升值空间还很大。
（2）老家具生意逐渐升温，利润高增
十年前属于破烂货一类的旧家具，如今生意不但逐渐升温，而且利润惊人，获利起码在一倍以上，特别是明、清硬木家具已非常罕见。业内人士及专家认为：随着我国国家经济实力的上升，随着中华民族文化复兴的到来，作为传统文化代表之一的红木家具，其魅力必将为越来越多的人所认识，为这种绝世的艺术奇葩所倾倒。红木家具必将有持久的发展空间。今天人们对市场的关注，仅仅是一个新的收藏热潮的开端。
（3）“古典家具”卷土重来，与时尚相遇
随着生活品质的提高，人们不仅需要家能提供舒适、安全与随意，而且更希望紧跟潮流，用优雅的品位和敏锐的触觉来感知时尚。中国古典家具以明清家具为代表，它集中国古典传统文化与传统技艺于一体，体现着中国家居文化的特有气质。如今具有悠久历史传统的中国古典家具抖落历史的封尘，成为一些时尚白领家庭的新宠，形成了一股古典家具潮流，带给人们一缕别有情致的古韵。从 2010 年初以来，怀旧和复古风在家具行业内展现得淋漓尽致。古旧红木家具或仿古红木家具如今已重新回到了家具舞台上，并逐渐受到了人们的关注。中国古典家具的美在于沉稳，在于它流畅的结构线条
和材质本身的纹理色泽，可以很好地凸显主人的人文气质和个性趣味，因此，特别受到上世纪 50～60 年代出生的成功人士的喜爱。
3.2 红木家具行业发展趋势
随着国民经济与社会的快速发展，家具行业发展迅速，发展趋势主要体现在以下四个方面：
（1）房地产业逐渐恢复理性，红木家具需求稳定上升
房价的不断攀高、原材料的急速上涨，投机性住房对带动整个家居行业的销售增长作用微乎其微，但随着国家一系列宏观调控政策的出台，房地产逐渐恢复理性，在一定程度上带来了家具产品的刚性需求，这就给家具业包括红木家具业的发展带来新的发展机遇。
（2）物价逐步进入低通胀阶段，不动产受到更多青睐
由于受到未来的通胀预期以及人民币升值等因素的影响，红木家具为代表的不动产逐渐被青睐，同时除了股票、基金、外汇、期货等现代资本理财产品外，字画、珠宝、瓷器、红木等，也陆续走入投资者的眼帘。目前，红木其投资汇报率远远高于同期的股票和房地产投资，现在已经被作为第三大收藏投资热点成为时代的宠儿。因此，今天人们对市场的关注，仅仅是一个新的收藏热潮的开端。
（3）居民消费者生活水平不断提高，消费意识在逐渐地改变
从前消费者可能关注的是产品的价格以及实用性。现在，不仅仅满足于实用和美观，对生活品位要求也在与日俱增。所以，包括红木家具等高端家具产品的市场潜力可想而知。据相关统计显示，越来越多的小资和白领等中产阶级对红木家具非常感兴趣，而这类
消费人群随着收入的增多，在红木家具产品的投入也呈显出增长的趋势。
3.3红木家具市场需求分析
1、红木市场需求年轻化
在一些红木卖场、红木家具店，年轻消费者的数量正在逐渐增加。调查显示，现在逛红木家具的消费者不少都是70后，这些消费者喜爱红木的材质、工艺和文化，随着阅历和财力的积累，他们对创新型红木家具的诉求与日俱增。但是在一些年轻消费者的眼中，现在多数厂家的传统硬木家具，没有变化，过于刻板，使用也不便，他们希望购买有些新意、独特的红木家具。
专家指出，创新型红木在选材上并不亚于传统红木，好品牌都是采用上好的酸枝、花梨等材料进行加工制作。创新型红木并不意味着选材较次，它只是在家具尺寸、外观图案上进行了改良和创新，更符合现代人的审美情趣和生活习惯。
创新型红木的价格与选用的材质、采用的工艺有关。创新红木的价格不会超过明清宫廷古典家具，但与近代制造的古典红木家具相比，用材考究、做工精良的创新型红木价格不一定比古典红木家具便宜。
2、创新型红木前景明朗
一是来自高端人群高收入家庭的客户逐渐增多；二是随着企业经营者的品位提高，在打造高端会所、五星级酒店等场所时，对中
式高端家具越来越青睐；三是红木家具逐渐进入世界视野，并逐步得到全球市场的认可，而这批人更为青睐更适合现代生活的创新型红木，未来市场很广阔。
中国家具市场目前仍旧品类繁多，竞争激烈。在所有家具的销售中，红木家具市场占有率非常低，还有广阔的市场空间可以去拓展。在竞争中，创新型红木家具有助于实现品牌差异化，其优势将越来越突出，市场前景非常乐观。
