景区开园策划规划方案
时间:2020-09-01 08:12:26 来源:勤学考试网 本文已影响 人
景区开园策划方案
【篇一:国内风景区开园仪式庆典活动策划方案】
**风景区
开园仪式暨开业庆典活动策划方案 - 1 -
素有 “金顶刺青天,松海云雾间 ”之美誉,驰名于陕、豫、鄂、川等
地的道教名山 ——**景区将于 “十一 ”黄金周正式对外开放,为进一步
提升景区整体形象,扩大对外知名度,带动镇安县旅游业的快速发
展,将于 2010 年 10 月初在景区内举行开园仪式,为搞好本次活动,
特制定如下方案:
一、活动主题 **风景区开园仪式 二、活动承办方
主办单位:镇安县商贸旅游局 协办单位:镇安 **旅游开发有限公司全案策划: ******广告文化传播有限公司 三、活动时间
2010 年 10 月(视天气等情况适当调整,参加嘉宾以邀请函为准)四、活动地点 镇安**风景区广场 五、活动参加人员
1、省、市领导( 2 名):名单待定
2、镇安县商贸旅游局领导( 2 名):名单待定
3、国际道教协会、中国道教协会领导( 2 名):名单待定 4、陕、豫、鄂、川文化界人士、嘉宾、华人华侨( 100 人) 5、陕、豫、鄂、 川媒体记者( 20 人)
6、陕西重点旅游企业及国内部分旅行社主要负责人( 80 人) 7、**
企业领导及员工代表( 20 人) 8、央视知名主持人( 2 名)
9、当地村企业代表、村民代表( 30 人)
以上共计约 300 余主要人员参加开园仪式,不含其它知名企业、演
艺人员等。六、活动主席台人员
- 2 -
剪彩嘉宾 18 人(剪彩名单待定) 七、活动内容 (一)开园仪式
(二)游园(组织贵宾参观景区) (三)欢迎参会 八、活动安排
(一)开园仪式
开园仪式将由央视著名主持人(待定)进行主持 关键词:签到、领
导嘉宾致辞、开园剪彩 流程控制:
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(二)游园活动 关键词:游园
流程控制:(游园大约安排 40 分钟)
组织形式:剪彩仪式结束后,主席台领导由当地村委、街道、 **旅游开发公司领导陪同并安排 1 名导游沿路宣讲,其他参加仪式的人 员自由活动。
(三)欢迎宴会 关键词:就餐、联谊
流程控制:时间 11:40—12:30 地点:待定 组织形式:
餐前的司仪主持开场白,嘉宾入座
1、 省、市政府有关部门领导,主管旅游局领导、 **旅游开发公司主
要负责人到指定地点就
餐,由当地乡镇、街道办协助接待;
2、 国内旅行社、记者及 **旅游开发公司邀请的其他客人到其它指定地点就餐,由 **旅游开
发公司负责接待; 九、活动筹备和分工
1、来宾名单的拟定,发放请柬
2、确定主席台领导和人员名单及站位安排 3、新闻稿、纪念品准备
4、通过《华商报》、都市快报、电台、户外大牌、短信、网络等媒体发布预告信息 5、准备全部活动领导来宾发言稿、定活动基调、主
题词、定宣传口号 6、重要客人、贵宾专职接待小组工作计划,细则、
接待规范 7、确定主持人 2 名(邀请央视主持人) 8、开业现场布置
(见执行方案) 9、工作分工(见执行方案) 十、策划内容
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1、负责整体开园活动的策划,并制定详细执行方案;
2、对外发布所有文稿、图片、横幅、广告、企业 ci 标准,向媒体提高的统稿,文稿审核; 3、协助开园仪式的各项筹备、物料设计;
4、开园庆典活动现场整体的督促; 5、其他执行工作见执行细案。
十一、费用预算
1、 前期媒体宣传: 65 万元
2、 庆典礼仪采购(包括使用设备、气氛布置): 20 万元 3、 聘请主持人、保安等: 40 万元
4、 活动物料制作(平面、彩旗等): 10 万元 5、 贵宾招待费: 10万元 6、 制作纪念品: 10 万元 7、 各种果、茶点: 5 万元 8、 其他(不可预见费用): 3 万元 总预算: 170 万元
传播〃 **项目组2010 年 8 月 23 日- 5 -
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【篇二:景区开业营销策划方案】
药王谷景区开业营销策划方案
一、时间
2009 年 8 月 1 日----2010 年 3 月 31 日(开业庆典结束)
二、基本思路:分五个阶段,充分利用景区的新闻事件、景区重大
项目的进展情况、各类节庆活动等,在新闻媒体逐渐推出 “药王谷 ”,
让广大旅游消费者从知晓、了解 “药王谷 ”,到认识、渴望游药王谷。
让“药王谷 ”在公众视线中不间断地出现,进而产生 “必游 ”感。
三、分阶段营销规划
(一)、第一阶段:
引子营销阶段, 2009 年 8 月 1 日----2009 年 9 月 30 日。
以景区所发生的几件重要事件为题,利用相关媒体报导药王谷景区,
传播药王谷概念。
主要事件:
1、中法专家第四次联合溶洞考察药王谷景区地下溶洞群
2、药王谷大桥通车庆典
3、市、县领导视察药王谷景区
4、景区重要岗位人才招聘
5、景区概况报导
形式:媒体报导
选用媒体:
绵阳日报、绵阳晚报、绵阳电视台、四川日报、华西都市报、成都
商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事
人才网
(二)、第二阶段:
试运行阶段, 2009 年 10 月 1 日----2009 年 11 月 30 日
主要事件:
景区公路硬化工程全面启动
景区主要接待设施主体竣工并进入全面装修
景区各部门经理招聘
形式:媒体报导
选用媒体:绵阳日报、绵阳晚报、四川日报、华西都市报、成都商
报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人
才网
运作方式:
10 月 1 日至 11 月 30 日:本阶段的营销宣传以招聘部门经理为主要
内容,粗线条式作景区形象宣传,主要选择已有的网络资源(绵阳
人事人才网、四川旅游网、四川旅游政务网)为载体,并根据招聘
的进展情况在绵阳的晚报上作一次到二次招聘宣传;借市领导视察
之机,在可能的媒体上报到相关事件;景区公路硬化工程期间,投
稿各媒体,宣传进入景区方便快捷,其可入性完全达到旅游度假的
要求。
景区编写好相关稿件,分时段直接投发上述媒体。
及时催促川报在 10 月 15 号前刊发景区的主题报导。
人才招聘仍在网上进行,原则上不在平面媒体上发布。
(三)、第三阶段: 2009 年 12 月 1 日----2010 年 1 月 5 日
正式运行开始,整个开业营销全面启动。
1、准备: 12 月 1 日至 12 月 10 日。
a、周历设计、印刷完毕。
b、与各媒体协调到位。
c、拟定新年拜访对象并最终确定所有单位与人员名单,现景区内工
作人员的各单位或个人提出名单,由公司审核确定。
d、开业倒计时标志或广告的确定。
e、景区入口处(大桥)的环境布置方案确定。
2、发送新春周历: 12 月 11 日至 12 月 20 日
在绵阳、遂宁境内的所有景区有关联的单位与个人均需发送到位;
按已审定名单,
落实到个人负责全部按要求发放,且须取得被发送人的相关信息
(姓名、单位、职务、地址、联系方式)。
分成市级政府单位口、县级单位政府口、企业口、文教口、新闻媒
体口、银行口,董事长、总经理、各部门经理负责完成。
3、媒体团拜: 12 月 21 日至 2010 年 1 月 5 日
12 月 21 号到 12 月 25 日完成团拜方案并与各媒体协调到位,经董
事长批准执行。
主要内容:
a、在绵阳与遂宁两地市选择当地主流媒体各两家(电视、报刊各
一),恭祝人民元旦新春快乐:北川药王谷,虎年送健康!后标明
药王谷景区开业倒计时 ---天。
频率:每种媒体隔天一次,共 5 次/一个媒体 x2 个 x2 地市
b、在四川日报、华西都市报、四川电视台各作三次团拜:北川药王谷,虎年送健康!后标明药王谷景区开业倒计时 ---天。
4、倒计时标志设立:在绵阳、遂宁市内,选择人流量最大的公众场
所的电子显示屏,连续播放景区开业倒计时信息。
5、景区入口布置:自江油、北川县界牌开始到景区大桥南桥头,以
彩旗、横幅布置;景区大门口与酒店等接待设施正面,也需悬挂横
幅。
6、相关网站:向旅游同行、旅游爱好者恭贺新年送健康。
7、vip 接待:以接待基础市场 vip 在景区过元旦为引子,启动 “初尝
药王谷 ”活动,有针对地请包括新闻媒体在内的、有影响力的、可能
带来群体重复消费的企事业单位、社团、政府部门的主要负责人到
景区体验。
(四)、第四阶段: 2010 年 1 月 6 日----2010 年 2 月 15 日
深化阶段,利用春节这一传统全民节日,深入景区开业前的营销活
动。
主要内容:
1、春节拜年:在绵阳、遂宁、成都,选定两家主流媒体,向社会各
界拜年,并传递开业信息。
2、公益性新春活动:冠名赞助绵阳、遂宁春节联欢晚会。宣传以
“药王谷送健康快乐 ”为主题。
3、专题报导:在绵阳、遂宁、成都,选定一家主流平面媒体,以导
红、插图、
软文形式,系统地宣传药王谷的人和事。
(五)、第五阶段: 2010 年 2 月 16 日----开业
高潮阶段,正式开业。
主要内容:开业前的产品推介会或新闻发布会、三八节预热、开业
庆典会、合作协议签署会
1、开业前 10 天或 15 天的媒体集中宣传
成都、绵阳、遂宁三地,选定一至二家平面媒体,每天用通栏 12 进行开业宣传,并在最后一天用 1/2 版公示祝贺单位名单。电视台用移
动字幕在新闻栏目不间断播出上述信息。
2、开业前的产品推介会或新闻发布会
在成都,借一年一度的政府搭台的有关交易会,设立独立展台,召
开专场新闻发布会。
邀请单位:
a、政府部门:省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专
家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游市长、绵阳市旅游
局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局
b、旅游同行:成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人
c、新闻界:四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及
其他二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站
四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚
报、遂宁日报及有关旅游专业报刊
d、具体执行:可请有经验的专业机构办理
e、注:必须在前十天左右完成相关工作(邀请函、人员、场地布置
方案、会议资料、礼品等)
2、三八节预热: 3 月 6、7、8 三天(星期六、星期日、星期一),
景区开展 “试运行期免门票游药王谷 ”活动。
注意点:事前免门票宣传、景区内的中医药养生保健特色产品宣传
3、开业庆典会(会前 15 天形成细案并落实相关事项)
时间:2010 年 3 月 xx 日(前十天按天气预报确定),时间二天。
程序与内容:
a、场地布置:环境、会场、音响、展板、礼品、资料(庆典活动手
册与相关资料、景区主要领导名片)、安全、秩序等
b、人员邀请:
a、政府部门:省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专
家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游副市长、绵阳市旅
游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局、绵阳市各相关政府职
能部门、北川各相关政府职能部门、景区所在地乡村负责人、各大
型企事业单位、绵阳医学专科学校
b、旅游同行:成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人,绵阳、
遂宁等地市各大景区,重庆十家大型旅行社,汉中、西安十家大型
旅行
c、新闻界:四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及
其他二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站
四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚
报、遂宁日报及有关旅游专业报
c、接待:迎宾、签到、留名片或联系方式、发送嘉宾证、赠送礼品、
发送庆典活动手册与相关资料、住宿安排等
d、会议主要内容:聘请的专业主持人或景区安排主持人主持会议、
董事长到欢迎辞、总经理介绍景区、县领导讲话、旅游部门领导致
辞、同业代表致辞、市领导讲话、旅行社代表致辞、省领导讲话、
董事答谢、结束
e、开业主要活动:(文艺演出、参观游览 ----辛夷花线、大佛线、
溶洞线,品七大养生大餐、晚宴)
f、时间(流程)安排:
第一天:全上午报到,下午游览;欢迎晚宴,文艺晚会,烟火表演、
泡药浴,自由活动。
第二天:召开主题会,赏花,午餐,结束、送部分代表;下午与中
间商专题会议。整个庆典结束。
四、注意事项:
1、安全、有序
【篇三:园区开园方案】
山西颐源现代都市农业科技园
开业前期暨开业庆典整体推广方案
一、公司发展前景及规划:
1、都市农业的未来发展方向:
都市农业比传统农业有更大的优势,不管从经济基础,还是社会环
境,以及相关的工业科技的支撑力度,都比传统的农业有更多更好
的条件,所以前沿的农业技术运用就是在都市农业上的体现,于是
都市农业自然成为未来农业之引领,生产与产业之典范,可以对周
边甚至全国的农业技术起到示范、幅射及推进之作用。而且许多特
色的农业在都市区域发展更能体现它的综合价值,它有更便利的市
场支撑,能创造更大的附加值,所以都市农业往往也是高效益之农
业。
从资源的可持续性来说,都市农业具有更高的生态效率,与能源优
势,起到城市生态调节的重要作用,更符合可持续发展之要求。
2、园区规划:
山西颐源现代都市农业科技园,占地 624.87 亩,是盐湖区十大重点
工程之一,位于盐湖区现代农业示范区入口处,整个园区结合运城
市盐湖区的自然条件、农业发展现状和运城市现代农业示范区整体
建设规划,以有机利用和循环利用为核心,建设成一个集循环农业、
高效农业、有机农业、精准农业和农业新品种新技术新能源展示、
有机循环农业生产、加工物流、农技研发与培训、休闲观光于一体
的现代循环农业示范园区。
山西颐源现代都市农业科技园,结合盐湖区的自然条件、农业发展
现状和运城市现代农业示范区整体建设规划,建设一个集三个中心、
五个示范基地及三个万亩辐射区为一体的现代都市农业科技园。
二、园区开园时间: 2013 年 10 月 1 日
三、开园经营项目:
七月份(试营业):
1、雾培果蔬采摘区; 2、果园鸡; 3、一米农场; 4、休闲餐饮区;
5、汽车影院; 6、烧烤广场(视具体情况而定); 7、音乐喷泉广场;
十月一日(正式开园):
1、主食、净菜加工车间; 2、物流配送中心; 3、现代农业科技博览
展示中
心;4、农产品孵化中心; 5、金融交易中心; 6、农产品交易大厅;
7、会议大厅; 8、体验养殖区; 9、科普教育中心;
相关配套设施: 1、园区水电暖全部到位; 2、弱电线路到位:监控、
网络;
3、公共卫生间; 4、员工办公室、宿舍; 5、商店;
四、园区建设目标及宣传定位:
1、通过国际高端的新理念、新技术、新装备及新特品种,打造高品
质的绿色农业交流平台,构建国际知名、国内一流的现代农业展示
平台,体现现代设施农业的高新水平;
2、以现代园艺高新技术展示为核心,以科学发展观为指导,实现农
业高新技术的集成展示与示范,建立集高效、环保、低碳、休闲于
一体的规模化、标准化、数字化、可持续的国际领先、国内一流的
现代农业科技展示园,实现可持续发展的管理理念。
3、在 “高效 ”、“生态 ”、“绿色 ”方面形成特色,最终形成在山西地区
乃至全国具有重要影响的现代农业生态科技示范基地,打造山西地
区绿色安全农产品第一品牌,引领山西地区的整体科技水平;
4、建设全市唯一一家金融交易、土地产权交易、农业孵化创业平台,
引领山西省农业发展水平;
5、打造全国最大的冷链物流集散地和农产品加工基地;
6、打造全市唯一一家集生态主题、农家体验、休闲娱乐、特色餐饮
等多功能消费场所。是离市区最近、最大的都市农业中的 “绿色有机
庄园 ”,打造绿色、生态、健康、环保概念。
五、 宣传口号:
1、颐源都市农业科技,给您良性循环的生活;
2、颐源农业,悠之家园;
3、颐源原生态,源于大自然;
4、绿色颐源,自然天成;
5、颐源都市园,新农业,馨生活,心家园;
6、都市农业,绿色心情;
7、颐源农业嘉年华,生态生活赢天下;
六、开业前期宣传策划:
1、策划目标定位:
根据对山西颐源现代都市农业科技园的地理位置、周边环境、经营
特色、行业定位,在开业前对园区的市场推广宣传进行合理的目标、
客群定位,开展有效的推广、宣传,利用公司现有资源、渠道,在
尽可能节省开支的原则下,有效的扩大推广范围、有效性和社会认
知度。
2、目标客群的定位:
主要针对:市内机关上班家庭、企事业单位、个人组织、会议、商
务招待、私人休闲聚会。
3、宣传方式:
(1)直接推广:利用公司现有的客户资源进行直接的、面对面的有
效推广,使宣传的对象清晰、目的直接,以达到塑造园区形象、影
响客群意识、传播生态园推广信息的目的。
时间设定:开业前 30 天;
实施方式:
1.1 宣传单页制作及发放:
1.2 饭店桌牌摆放:
1.3 宣传展架及 pop 摆放
1.4 免费采摘劵发放:
1.5 汽车影院电影免费观看:
(2) 媒介宣传:
2.1 报纸:灵通资讯、黄河晨报、运城日报;
2.2 电视:和运城电视台对接,在运城各台进行宣传
2.3 网站:公司内部网站、运城视听网
(3)户外宣传:
3.1 公交车广告:条幅、车身广告
3.2 户外广告牌
(4)公益活动:
进行以文化、生态、环保为题的公益活动,且活动范围不宜过大,
不投入太
多的精力,要以点带面,主要的目的是营造口碑传播的途径和依据。
开展以 “生态、绿色、环保 ”为主题的,中小学生劳动体验活动、中
小学生作文大赛。可通过网站报名,利用学生假期的时间举行,利
用家长对学生关注的特点,以学生为切入点广泛带动 35 岁以上家长
及家庭对农业科技园的关注。而且此类活动费用较其他活动低很多。
(7 月份开始在电视台和网站进行宣传)
本活动是作为整体宣传的补充,实施的实际条件要跟据生态园的建
设进度和前期宣传评测接轨,在条件允许和必要时进行。
(5)策划并实施开业仪式:
六、开业期间经营思路:
1、园区免费游园活动:
在试营业时,让市民到园区内免费游玩,提供优惠用餐或赠送菜品。
2、贵宾卡优惠销售:具体方案由综合部接待处执行
3、特色服务:
为体现园区餐饮经营的特色及整体循环功能定位,实现特色化服务、
差异化服务,可以制定家庭套餐、情侣套餐、特色餐单等等。
4、优惠采摘、体验养殖:
5、汽车影院活动策划:为吸引更多的市民到园区游玩,前期汽车影
院免费观看;同时组织各品牌汽车做活动;
6、开业活动策划:
七、开业流程:(专业策划公司策划执行)
1、活动主题:山西颐源现代都市农业科技园开园仪式
2、活动承办方:
3、活动时间: 2013 年 10 月 1 日
4、活动地点:山西颐源现代都市农业科技园音乐广场
5、活动参加人员:
(1)市、区、镇政府及农委领导:名单待定;
(2)相关行业协会领导:蔬菜协会、有机协会、食品协会等;
(3)电视台相关人员;
(4)集团公司领导及各子公司员工代表( 30—50 人);(5)主持人、设备管理人员及演艺人员;
以上共计约 200 余主要人员参加开园仪式,不含游客。
6、活动内容:
(1)开园仪式
(2)游园(组织贵宾参观景区)
(3)欢迎宴会
7、活动安排:
(1)开园仪式
开园仪式将由承办方主持人(待定)进行主持:签到、领导嘉宾致
辞、开园剪彩
活动内容:
08:00—08:30 现场所有准备工作完毕,工作人员到位,舞台音
响调试完毕,热闹喜庆的音乐响起;
08:30 —09:00 领导、嘉宾、媒体签到(各设有专用通道),乐团
演奏乐曲,迎宾;赠送礼物(手提 袋内宣传资料、小礼品、 dv 等)
09:00 —09:20 暖场表演
09:20 —09:30 提示曲,主持人开场白 主持人向观众介绍参加仪式
领导,来宾
09:30 —09:35 主持人邀请董事长上台致欢迎词
09:35 —09:45 市、区领导讲话
09:45 —09:55 行业协会领导讲话
09:55 —10:00 嘉宾代表讲话
10:00 —10:15 主持人邀请领导、来宾到主席台与大家见面(开始
曲),主持人宣布剪彩仪式开始,礼乐队奏乐、礼炮齐鸣
10:15 —10:20 主持人致谢辞,请领导、嘉宾参加游园活动
10:20 —11:50 舞龙、礼花、采青、歌曲等表演贺喜
(2)游园活动 (游园大约安排 40 分钟)
剪彩仪式结束后,主席台领导由董事长陪同并安排 1 名接待员沿路
宣讲,其他参加仪式的人员自由活动。