新闻媒体论文：自媒体环境下政府新闻舆论引导存在问题及其对策研究x
时间：2020-10-28 04:30:34 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
新闻媒体论文：自媒体环境下政府新闻舆论引导存在的问题及其对策研究
第1章绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
随着自媒体技术的不断更新发展，自媒体传播时代成为了我们生活的重要一部分，每一个社交账号，都可能成为一个信息的引爆点，随着微博、微信、论坛、直播等技术的更新换代，每天难以计数的信息、观点在互联网这个大平台上汇集。在这个大平台上，每个人都是一个发声的媒体，这个大平台上，汇集着世界各地的信息，传递这各色各异的信息。然而在这个开放的大平台中，每一个表达的个体都有表达的自由，而舆论引导的主体在引导方式、引导效果、引导规律受自媒体的影响，难免出现差异，随着更多信息的涌入，更快捷的方式传播。而这种差异逐渐成为了当前舆论引导的新常态，给新闻舆论引导带来了新的压力与挑战。加之，社会变革正处在转型期，各种利益交错复杂，意识形态领域面领着前所未有的压力与挑战，而传统媒体的话语权优势在自媒体环境下并不明显，这直接影响和改变舆论引导的思路与方式。曹石岩（2015）指出，从自媒体和政府引导力的冲突来看，政府舆论引导力存在自媒体环境下存在舆情应对能力不足现象，颠覆了传统媒体优势，造成政府权威降低。因此分析这些自媒体环境下舆论引导的新常态，成为舆论引导者，传统媒体尤其需要关注的问题。
1.1.2研究意义
（1）理论意义
党报党刊、电视台电台、报纸等主流媒体是奠定新闻舆论引导格局的重要基础，始终突出主流媒体的价值定位是牢牢把握舆论影响力、号召力，确保效果最大化的重要保证。然而在自媒体的冲击下，主流媒体要在激烈的舆论环境中始终牢牢把握主动权、领导权、话语权，始终坚持正确的导向、传达正面声音、引领舆论走向，就不得不加快媒体融合。在融合的过程中，政府正能部门如何充分借助自媒体强化新闻舆论引导，这也成为了时代的课题，现实的难题。对于促进政府职能部门不断更新新观念、适应新形势、运用新方法、抢占新阵地，倒逼新闻报道质量的提升、舆论引导艺术的提升具有重要意义。积极探索自媒体环境下政府如何应对新闻舆论引导的新情况、新问题，促进主流媒体进行角色转变、方式转变、内容转变，在坚持党的领导下，始终立场坚定，观点鲜明具有重要意义。对于探索自媒体在新闻舆论在吸引受众、赢得观众，更为社会稳定做出贡献具有重要意义。对于如何统筹把握传统媒体和新媒体，为国家营造繁荣稳定的舆论环境，推进政府不断朝法治、责任、服务、透明政府转变具有重要意义。
...........................
1.2国内外研究综述
1.2.1国内研究现状
2003年来，伴随网络新技术的迅速发展，网民参与公共话题的人数增加，突发公共事件的舆情研宄也越来越多。特别是伴随着微博、微信等自媒体传播工具的到来，政府新闻舆论引导研究也日益增多。如，付淑娥的国家社科基金项目“加强新媒体舆论监督法律规制”在制度层面进行了探讨。广西区内相关的课题有刘伯贤的“新媒体语境下突发事件舆论引导研宄”、陈柳青的“广西突发事件与媒体应对研究”、罗昶的“从孟买恐怖袭击事件中的‘自媒体’传播看公民新闻背景下的媒介权力转移”、程士安的“重大突发公共事件与‘微博’的关联性研究”等对自媒体环境下从突发事件角度进行了研究。张彬的“对‘自媒体’概念的界定及思考”、曹石岩的“自媒体环境下政府舆论引导力提升策略”、高娟的“自媒体环境下政府舆论引导力提升研究”、范文德的“媒介融合与舆论引导”、林凌的“用信息限制引导网络舆论”、邹军的“手机舆情形成机制及应对研宄”、余秀才的“重大突发公共事件的微博舆论传播与引导研宄”等等则从怎样提升引导能力方面进行了研究。王莉的“‘自媒体’传播形态下的公民新闻的失范与‘规范’”、王小乐的“论自媒体时代‘拍客’的道德自律与人文关怀”、焦树民的“自媒体视阔中的媒介素养教育探析”、徐文福的“大学生公民精神养成的网络维度分析一一基于‘自媒体’背景的社会分析”、王冰的“自媒体的‘歧路花园’”、金春平的“自媒体时代微博新闻编辑模式分析——基于新闻生产市场学视角”等都对自媒体环境下的特点、形势进行了一定的分析，提出了舆情的基本概念，探讨了政府舆情引导的一般机制。
........................
第2章概念界定及相关理论依据
2.1自媒体概念及传播特性
2.1.1自媒体传播的特性
（1）传播速度快
因为不受发行、印刷等条件影响，自媒体工具可以随时编辑影像、文字、视频等，通过微信、微博、QQ／MSN等即时手法实现无地域、时间、空间限制的发布信息，从上至白领，下至普通老百姓乐于、善于、便于学习运用这种方式，这使得公共危机舆情事件在最短时间、最大范围散播。对比传统媒体信息传播的从采访，写作，到编辑、传播的程序很大程度上简化，这是自媒体最大优势和特点。自媒体在进行新闻信息传送时，省去了繁杂的编辑和烦琐的后期制作环节，简单而且容易操作，让信息传播实现随时随地。2015年8月12日23时20分左右，天津滨海新区发生爆炸事故。在随后的12日23时26分，就有网友在自媒体上了爆炸新闻信息的第一条微博。爆炸大约10分钟后，网上出现众多网友上传实时照片，多个微博大￥被＠。微博大V关注事件后，及时进行了转发，使得天津塘沽、天津爆炸等瞬间成为热搜词。在传统媒体还没有赶到现场进行采访的同时，爆炸现场情况却早己传播在各大朋友圈，成为网友关注的焦点、热点。据统计，当晚讨论参与人数达111.1万人，阅读数超6.4亿。微信、微博等自媒体让全世界第一时间得到天津爆炸事件实时信息，当地群众、其他地区市民、网友、新媒体、传统媒体等及时形成联动，借助自媒体将现场视频图片、提供免费休息的酒店名单、医院救治现状、救急指南等在当地迅速传播。
（2）传播范围广
随着网络技术的发展，自媒体工具的不断更新换代，在空间上，信息的发布己突破了传播地域空间的限制，已经实实在在做到了即时传播，全球共享，“地球村”也真正变成了看得见摸得着的现实，自媒体这一优势既是新技术带来的变化，更是任何传统媒体不能相提并论的。就拿微信来说，2015年，全国第十二次全国国民阅读调查首次将微信阅读纳入调查。最终调查显示，在次数上，成年人手机阅读群体每天的微信阅读使用频率为2次，时间上，每天微信阅读时长超过40分钟。自媒体环境下，发生公共危机事件后，我们的普通用户们在充当信息接受者同时，也表现出了传播者的另一个身份。而且大众传媒在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普適关心和重视。更在于自媒体能够将传统媒体过滤的大量的观点和生活呈现给人们。这使得原本就危机重重的高度敏感事件，让危机事件衍生出更多的次生新闻危机，使得危机事件的曝光率更高、更广，而管控却更难。
...........................
2.2自媒体环境下政府新闻舆论引导及要素构成
2.2.1政府新闻舆论引导
在当前的科技环境下，新技术、信工具不断翻新，可谓日新月异，自媒体传播工具、手段也越来越多，越来越现代化，使得当前的新闻舆论格局也发生了很大变化。而政府作为新闻舆论的主导者，牢牢掌握新闻舆论的领导权、主动权、话语权，是工作职责所在，也是新形势下，如何提高新闻舆论引导艺术的关键着力点。政府新闻舆论引导即是政府综合运用各种资源、工具，实现新闻舆论编辑、传播、监控、引导，来最终营造健康、有序的环境的一种政府行为。新形势下，牢牢掌握新闻舆论引导主动权，就必须从党和国家的工作大局、改革发展的水平、经济社会发展的新趋势着手；从当前社会关注的热点难点焦点、新闻传播自身的规律、媒体发展的趋势着力；从做好正面宣传，为政治经济建设主题加油鼓劲，始终把握主旋律、画好“同心圆”求实。而在这个工程中，牢牢把握新闻舆论引导的“三权”，关键是要兼顾中央地方、网上网下等各方的意见，寻求舆论引导的最大公约数，通过实践积累、动态把握，闯出一条务实有效出新的新闻舆论引导路子。
2.2.2政府新闻舆论引导的要素构成
政府在诞生的时候，就成为了国家的重要职能机构，兼顾有两项重要职能：一方面是作为管理体系的一种，始终维护统治阶层的利益。另一方面作为代表人民的政府，就需要用好人民赋予的权力，这就包含社会公共事务的管理。而在这两方面的职能之中，虽然都是最终为了维护统治阶级的利益，而从中央和地方来看，中央更加注重整个社会层面，地方政府却有时候因为各种利益关系，更多关注局部利益和地方利益。在一些网络热点事件中，就显现了政府的这一私利弊端。如，秦火火等人为在网络上提高知名度和影响力，获取更多的现实利益，利用手段策划了系列博人眼球的网络热点事件。热点事件中的攻击对象就有资深媒体记者、著名军事专家、社会知名人士以及一些普通老百姓。通过策划、编造故事，为实现自身利益，恶意抹黑诸如好榜样雷锋等的形象。但是如果诸如此类的编造谣言事件出现时，政府为了维护自身形象，采取置之不理的态度，不能及时、有效的发声，澄清事实，拨清迷雾，这将延误公共危机事件的处置，诱发政府信任危机，加剧事件恶化。
.............................
第3章自媒体环境下政府新闻舆论引导存在的问题及原因分析...........15
3.1自媒体环境下政府新闻舆论引导现状..........15
3.1.1重视程度不足，新常态难适应..........15
3.1.2机构双重领导，职能定位模糊............15
第4章自媒体环境下政府新闻舆论引导过程中政府的实践及其启示............20
4.1自媒体环境下国外政府新闻舆论引导过程中的经验启示.........2
4.1.1注重法律制度顶层设计............20
4.1.2注重公众舆商意识教育.............20
第5章完善自媒体环境下政府新闻舆论引导的对策..........24
5.1狠抓阵地建设，做大做亮正面宣传.........24
5.1.1主动占领网络时代的舆论阵地.........24
5.1.2准确把握自媒体时代受众定位............24
第5章完善自媒体环境下政府新闻舆论引导的对策
5.1狠抓阵地建设，做大做亮正面宣传
新闻舆论引导工作是党的一项重要工作，是治国理政、安邦定国的大事，坚持党的领导，就要坚持正确的方向。从当前的形势来看，提升政府对新闻舆论引导工作的能力，首要的就是需要提升主流媒体在信息传播对社会的影响力，辐射效应，以此来加大正面宣传，营造正面宣传强大声势。
5.1.1主动占领网络时代的舆论阵地
自媒体环境下，舆论阵地不主动去占领就会被噪音杂音占领。当前，无论是电视、广播等传统媒体还是微博、微信等新兴媒体，不管是党政机关、企事业单位、中小学校还是街头巷尾、农村地头的社会舆论，职能部门都需要积极的用主流媒体的正能量、正面声音去占领，用正确的新闻舆论去引导负面的消息。我们要把工作重点聚焦在中央、省、市主要新闻媒体、报刊和新闻网站上，充分发挥主流媒体的形成、组织、主导舆论的强大作用，发挥既接天线，又接地气的民生类广播、电视、报纸的作用，用更加喜闻乐见、形式新颖等方式，为广大老百姓提供民生所需、生活所需的能量宣传。同时，要更加贴近自媒体环境的现实需要，充分发挥网络媒体社会参与性广、关注度高、互动性强等特点优势。这样，充分发挥媒体在风格、覆盖、定位方面的交叉性，达到媒体新闻宣传间的互为补充、互相配合、互相呼应，更好发挥各自的优势、特色、长处，形成中央与地方互动、高层与民众互动、区域间的互动，以此来奏响新闻宣传的“交响乐”，形成新闻宣传的大联合，形成社会关注的正效应，激发干事创业的浓厚氛围。
.........................
结语
政府在新闻舆论引导过程中，肩负着宣传党和国家大政方针、反映社情民意、传播先进思想文化、引导社会主流价值的重要职责。近年来，随着科技的迅猛发展，新媒体技术的快速运用，新闻舆论引导工作也面临着诸多压力与挑战。虽然党和政府对此新情况有所认识，对新常态给予了高度重视，尤其是很多发达省份，先进地区进行了很多有益尝试，但政府在自媒体情境下新闻舆论引导仍然还有可改进之处，有很大的提升空间。这一方面是因为技术在不断更新，新情况会不断涌现，另一方面也因政府在适应新常态的过程中还有一定的过渡期。因此，认识自媒体，顺应、适应、引领新闻舆论引导新常态，既刻不容缓，更意义重大。
本文通过对自媒体环境下政府舆论引导中存在问题及对策探讨，得出如下主要结论：第一，新情境下，政府在新闻舆论引导过程中，应以积极的心态去面对新情况，主动的适应新环境，这就具体表现在需要全面而准确的掌握自媒体在新闻舆论引导过程中所起的作用，尤其要了解自媒体的传播特性，如此才能做到有的放矢，精准施策。第二，论文在写作中理论联系实际，结合近几年的出现的新闻舆论事件，得出自媒体环境下政府在新闻舆论引导过程中虽有应对、有举措，但由于引导主体不明确、法规不健全、方式不新颖等原因，导致适应新常态能力偏弱，引领主流舆论水平还不高，传播的深度、广度、影响力还不足。第三，在借鉴国外相关经验的基础上，结合中部地区县级市浏阳这个既有普遍举措而又相对有创新，有一定先行意识的实践，经验可为广大地区复制为例，找出可采取的解决措施有：加强正面宣传、加强机制建设、完善法律法规、重视德法教育、优化引导方式和加强人才队伍建设等举措，进一步强化政府在自媒体环境下，优化政府新闻舆论引导方式、方法。
参考文献（略）
