平凉市崆峒区旅游产业发展现状及研究应用
时间：2020-11-01 16:25:08 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
平凉市崆峒区旅游产业发展现实状况及研究
学院：经济管理学院
班级：会计15-1
姓名：谢雯莉
摘要：伴随中国经济不停增加和国民生活水平连续提升，旅游业已经成为不少民众休闲娱乐选择，中国旅游业也进入了一个连续高速发展时期。
一、崆峒区旅游业介绍
（一）地理位置
平凉市崆峒区在甘肃省东部，六盘山东麓，泾河上游陇东黄土高原腹部，在东经106°25′——107°21′北纬35°12′——35°45′之间。东临泾川，南依华亭、崇信，西和宁夏回族自治区泾源、固原接壤，北和彭阳、镇原毗邻。在历史上为丝绸古道西进北上甘凉第一座关隘重镇，亦为陕甘宁三省交通要塞和陇东传统商品集散地，素有“旱码头”之称。崆峒区为平凉市政治、经济、文化和交通中心，是一座新兴工贸旅游城市。
（二）著名景胜
崆峒区区境内前后发掘出仰韶、齐家和商周文化遗址150多处，关键文物保护单位40余处，珍藏文物1300多件。崆峒玄鹤、太统屯云、龙泉滴珠、柳湖晴雪、宝塔曦照、东湖荷花、天坛月夜和浚古烟村等十大景观著名省内外。
国家5A级风景名胜区、国家级地质公园、“天下道教第一山”——崆峒山，有八台九宫十二院四十二座建筑群，名胜古迹百余处，山势雄伟，烟波浩淼，林海幽深，建筑独特。
(三）旅游时间
崆峒区四季皆宜旅游。崆峒区气候属半干旱、半湿润季风型大陆性气候。年最高气温35.9℃，最低气温-15.2℃，年平均气温10.6℃，年降雨量466毫米，日照2455.7小时，无霜期180天。
（四）历史文化
崆峒区在历史上为丝绸古道西进北上甘凉第一座关隘重镇，亦为陕甘宁三省交通要塞和陇东传统商品集散地，素有“旱码头”之称。崆峒是全省文物大市，历史悠久，文物丰富，历史年代齐全。区博物馆珍藏文物2491件，其中国家一级文物11件，二级文物64件。在这些文物中现有新、旧石器时代产物，也有商、周时代铜器和出土历代陶器及瓷器、古字画等，商代铜爵，西汉铜灯，战国铜簋，西周早期铜鼎，新石器时代白彩尖底瓶等全部是馆藏文物中含有代表性藏品。
二、崆峒区旅游业发展现实状况
截至今年6月底，平凉市接待各类旅游者743.74万人次，实现旅游综合收入40.62亿元，分别较上年同期增加18.01%和23.4%，全市旅游业保持了连续健康有序、稳步发展良好态势。
今年以来，平凉市以促进旅游产业供给侧结构性改革和转型升级、提质增效为关键，以推进旅游产品从景点旅游向全域旅游转化为统揽，着力推进旅游大景区和中华崆峒养生地建设，在计划引领、项目带动、品牌营销、融合发展等方面成效显著。
主动适应旅游发展新常态、抢抓旅游发展新机遇，紧盯旅游发展态势，深入优化产业发展思绪，召开全市文化旅游产业大会，印发文化旅游产业融合发展、加紧旅游大景区建设、促进旅游投资和消费等方面指导性文件和《20XX年全市旅游工作关键点》，和县区政府和旅游主管部门签署旅游工作目标责任书，为全市“十三五”时期旅游业发展开好局、起好步奠定了坚实基础。
坚持以资源为依靠、以市场为导向、以产品为主体，抽组专员精心编制“十三五”旅游发展计划，加强指导大景区和养生产业园编制发展计划，加紧旅游专题计划编制，全力构建全域旅游发展格局。
以“神奇崆峒·养生平凉”为专题，开展多角度、立体式、全覆盖宣传推介。主动参与全省整合宣传，前后在中央电视台一套、甘肃卫视等平台播出形象宣传广告，在美国纽约时代广场、北京王府井广场等场所LED电子显示器播放全市旅游宣传片和形象广告，在《中国旅游报》《读者》杂志等进行整版宣传，在机场、火车站等布设灯箱、廊桥广告。举行了省内外百家媒体、旅行社“问道崆峒·走进平凉乡村养生游体验活动”。举行20XX中国西北营销大会平凉旅游(西安)专场推介会，和152家旅行社签署了合作奖励协议；在第六届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕式期间开展崆峒武术和养生理疗项目展示，推介养生旅游线路；组团参与了相关节会，平凉市前后被评为“指定养生宜居城市”“20XX最聚人气山水旅游名城”，崆峒山景区被评为“20XX最好特色摄影地”。
加大旅游项目建设力度，主动推进“旅游厕所革命”，加紧招商引资项目落地实施，不停推进乡村旅游建设，实施500万元以上旅游建设项目35个，总投资77.75亿元，计划完成投资21.53亿元。其中，新建项目22个、计划完成投资13.57亿元，续建项目13个、计划完成投资7.96亿元，截至6月底，完成投资4.17亿元。旅游招商引资项目总投资3.6亿元，截至6月底，已完成投资1亿元。加紧推进崆峒镇西沟村、党原镇城刘村等7个旅游专业村建设，新建标准化“农家乐”21户。
精心打造景区特色旅游演艺，促进旅游商品研发推广，以中华崆峒养生地建设为统揽，主动融入体育赛事和运动养生、采摘观光和农事体验等活动……深化旅游和文化融合，加紧旅游和养生融合，推进旅游和多行业融合。
起草《平凉市人民政府办公室相关加强旅游市场综合监管通知》，印发《平凉市星级农家乐评定管理措施》，开展“假如我是一名游客”及“三查三比一提升”活动，深入完善旅游服务设施、提升旅游服务质量和游客满意度。
加强智慧旅游建设，新版平凉旅游网正式上线，经过平凉旅游官方微信、微博立即公布各类旅游信息。组建崆峒山智慧旅游有限责任企业，建成崆峒山大景区省级智慧旅游示范景区，开通景区旅游网及无偿WIFI。和携程、途牛等著名网站平台签署景区网上售票协议，实现了网上预订服务，8家星级宾馆实现了线上线下同时销售服务。
三、产业转型
良好养生业发展也标志着旅游产业转型，平凉市委市政府审时度势，在紧紧把握现代旅游市场发展动向同时，从20XX年开始就将旅游发展关键精力投向养生领域，制订了“神奇崆峒·养生平凉”战略发展品牌，在该品牌指导下，养生旅游项目建设、养生旅游产品开发和养生旅游宣传营销等全部取得了一定结果。
主动开发养生旅游产品。充足挖掘针灸鼻祖皇甫谧“历史文化名人”品牌效应；依靠关键旅游景区，推出了不一样专题系列养生体验产品；大力推广太极拳、五禽戏、八段锦等传统运动养生项目；推出“问道祈福养生游”“养生体验健康游”“养生休闲森林游”等六条精品养生旅游线路；深入挖掘崆峒山道教文化、大云寺佛教文化、西王母文化、皇甫谧医学文化、古成纪文化内涵，扶持旅游企业加大养生旅游商品研发生产力度，提升养生旅游产业附加值。
大力开展养生旅游宣传推介。紧紧围绕“神奇崆峒·养生平凉”旅游品牌，大力开展宣传营销，前后举行了中国·平凉崆峒旅游文化节暨中华武林大会、第六届世界养生大会、第九届中国民间艺术节、首届皇甫谧家乡拜祖大典暨《针灸甲乙经》学术思想国际研讨会、20XX中国健身名山登山赛和首届华夏母亲节暨第五届海峡两岸西王母女性文化研讨会等节会活动，炒热了旅游市场，“养生平凉”旅游品牌整体形象逐步凸显。
经过《乡约甘肃平凉》《养生之道平凉-清迈》《名医是这么成名之皇甫谧》《主播带你去踏青-平凉》《休闲养生话-平凉》等节目分别在中央电视台《乡约》《城市1对1》《百家讲坛》等电视栏目，深入提升了养生平凉旅游著名度和影响力。策划制作《烟花三月游崆峒》宣传专版在《西部之旅》刊发，出版发行了重视平凉传统和民间养生实践《崆峒养生学》《崆峒养生和中医文化》等养生著作，助推了养生平凉旅游快速发展。
高点定位，合理计划，绘就宏伟蓝图，平凉发展养生旅游前景令人向往。
主动组织专业团体，策划编制了“中华崆峒养生地”之宏伟蓝图，提出了“传承六大养生文化、打造六张养生名片、建设七大养生产业园区、实施十大养生项目、开发十大养生名宴和养生小吃、推广十大养生运动、传承发展十大国医保健术和十大国医理疗术、培育壮大十大养生产业”发展思绪。
根据计划建成后中华崆峒养生地，将高度融合养生农业、养生膳食服务业、养生休闲旅游业、中医适宜技术保健业、民间民俗工艺品加工业等十大产业，形成风格各异、功效互补七大养生旅游产业园区。崆峒道文化养生园关键打造道家养生旅游产品；大云寺禅修养生园关键发展佛文化养生旅游产品；皇甫谧中医针灸养生产业园关键发展国医养生旅游产品；山水龙泉养生园关键发展休闲养生旅游产品；莲花避暑养生园集森林养生、休闲度假、科普探险、草场体验、骑射运动等于一体，关键发展森林沐浴、森林探险等森林旅游产品；云崖避暑养生园集康体养生、休闲度假、消夏避暑、森林科普、水上娱乐于一体，关键发展民俗养生和避暑养生旅游产品；静宁金果养生园集农业观光、农事体验、观光采摘、休闲度假、康体疗养、特色餐饮于一体，关键发展农业休闲养生旅游产品，打造慢生活旅游体验区。七大风格养生产业园区修建性具体计划和方案已经编制完成，现在正在落地实施，建成后产业园区必将成为以后养生平凉旅游不可替换主体。
伴随国家整体经济结构转型，平凉市委、市政府借势利导，紧紧抓住了国家丝绸之路经济带建设、华夏文明传承创新区建设、陇东南中医药养生旅游保健示范区建设等重大政策机遇，陆续出台系列政策方法助推养生旅游发展步伐，在财政、税收、土地、人才、金融等方面全部对养生旅游发展开绿灯，在科学合理政策引导下，已经形成了“政府引导、财政支持、市场主体、社会参与”养生产业发展格局，很多市内大型企业已将自己发展战略转移到养生领域。养生旅游招商引资结果显著，慕名前来投资兴业企业逐年增加，浙江商会等著名商业财团亦看好并投资平凉养生旅游，这些大型企业和地方文化充足互动，已经催生出养生会所、中医养生馆、养生健身等一大批新型业态，整个城市养生环境初步形成，平凉养生旅游发展已经迈向跨越发展阶段。
四、前景定位
文化和旅游有着密不可分联络，文化是旅游灵魂，旅游是文化载体。文化和旅游互通融合而衍生文化旅游产业，已经展现出前所未有生机和活力。旅游产品竞争力最终表现为文化竞争。只有用文化包装旅游，用旅游承载文化，才能使文化和旅游相得益彰、各展风采，焕发愈加持久生命力。
崆峒区旅游资源和其它地域相比，含有显著历史文化优势。这些人文性质文化资源优势，是经过传承和积淀而留下来数千年文明发展史中最含有价值精华部分。所以，加强文化旅游资源融合，促进文化旅游产业快速发展，必需以此为依靠，不停挖掘潜力、充足彰显特色、瞄准市场需求、实现雅俗共赏。多年来，崆峒区旅游文化产业取得了蓬勃发展，当下要抓住创建华夏文明传承创新区和成立崆峒山生态文化旅游示范区有利契机，用丰厚文化土壤育旅游产业大树。面对市场，崆峒区在文化旅游资源融合方面还有很多工作有待开展。
一是要找准定位，明确崆峒文化旅游特色。特色是旅游和文化共有灵魂，现在部分景区为了招揽游客，在旅游项目开发上无视地域文化传承和民风民俗，缺乏科学计划和精心设计，搞“大杂烩、一锅煮”，或是跟风引进和随意嫁接，没有自己独特文化符号，结果给游客造成视觉混乱，感受混淆。怎样经过对景点进行定位，计划和设计有区域特色和民族特色旅游产品方面，我们还有很多工作要做。去年市委全方面落实省委、省政府提出推进文化旅游资源大省向文化旅游产业强省转变战略布署，根据“一中心两园区”城市建设框架，成立了崆峒山生态文化旅游示范区，示范区根据“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”目标定位，以国家首批5A级旅游风景名胜区、国家地质公园崆峒山为依靠，奋力加紧推进以生态、文化、旅游、创业为特色现代化新城区建设步伐。
二是以理念创新为内核，提升崆峒文化旅游发展活力。要牢靠树立科学发展观和市场经济观念，全方面推进旅游业改革开放。把改革创新作为推进旅游业发展根本动力，创新体制机制，创新发展战略，创新产品和服务意识；要充足发挥崆峒山生态文化旅游示范区在整合资源关键平台作用，打破旅游产业传统边界，加大和相关产业和行业融协力度，经过要素链接和各相关产业相互渗透，深入巩固和推进和文化产业合作；要推进旅游产品向多元化、系列化发展。顺应该代旅游重视个性化、体验化、高端化趋势，由通常观光休闲产品向深度体验性产品升级，由单要素、少要素产品向全要素产品升级。
三是以全方面立体发展为战略，做好文化旅游深度策划。多年来，跨区旅游合作已成为旅游业发展关键模式。相关地域间展开联合宣传推广，旅游线路对接，统一市场管理格局正在形成。崆峒区旅游景点少，地理位置优越，应深入打破地域壁垒，创新区域合作机制，推进产业要素互用。要深入巩固和扩大周围县区市旅游合作，建立资源优势互补、客源相互输送、线路合理延伸合作机制。
五、综合发展分析
20XX年，平凉市主动适应经济发展新常态和大众旅游时代要求，围绕旅游产业转型升级、提质增效，以大景区建设为突破口，抢抓机遇，狠抓落实，在品牌打造、宣传推介、项目建设、行业管理等方面取得了长足进展，全市旅游业保持了连续健康有序、稳步发展良好态势，实现了“十三五”良好开局。
平凉市旅游业运行特点
（一）、?游客接待能力不停提升。20XX上六个月全市共接待中国外游客743.74万人次，同比增加18.01%；实现旅游综合收入40.62亿元，同比增加23.4%。20XX年整年共接待中国外游客1600.06万人次，增加20.1%，其中，中国游客1599.87万人次，增加20.1%；实现旅游综合收入86.79亿元，增加23.1%，其中，中国旅游综合收入86.77亿元，增加23.1%。游客接待能力得到了新提升，有效拉动了服务业增加。
（二）?、紧盯旅游发展新业态。召开了全市文化旅游产业大会，出台文化旅游产业融合发展、加紧旅游大景区建设、促进旅游投资和消费等支持旅游产业做大、做强政策方法。编制崆峒山大景区、大云寺、王母宫大景区修建性计划，印发《平凉市“十三五”旅游发展计划》，绘就了全市旅游发展新蓝图。设置了崆峒山大景区管理委员会、大云寺、王母宫大景区管理委员会，成立了平凉文化旅游产业投资集团有限责任企业、泾川大云文化旅游（集团），争取中华崆峒养生地养老服务中心等专题建设基金项目5个，当年实现融资11.14亿元，有力支持了重大项目建设。
?（三）、大力推进景区建设和品牌塑造。整年实施35个关键旅游建设项目，完成投资较上年增加了15.5%，其中崆峒山、大云寺、王母宫大景区完成投资较上年增加了21.2%，新（改）建成旅游厕所27座，争取国家、省旅游发展专题资金补助景区基础设施建设等项目资金421万元，成功举行一批特色节会，深入提升了道源崆峒、佛宝圣地、大美关山和养生平凉名片品牌著名度和影响力。
?（四）、主动开拓宣传营销和融合发展新领域。前后在美国纽约时代广场、北京王府井广场等国际城市繁荣街区、中央电视台等高端媒体播放了平凉旅游宣传广告。组团参与了第八届世界养生大会、第十二届海峡博览会等节会。制作了平凉旅游智慧卡、旅游线路折页等宣传资料。开通了官方微信、微博，改版升级了旅游政务网，开发了APP手机用户端、旅游资讯网。举行了平凉旅游（西安）专场推介会和省内外百家媒体旅行社“问道崆峒、走进平凉”乡村养生游体验活动，推出“崆峒游学”专题旅游产品，开启“游+学”养生旅游新模式。平凉市前后被评为“指定养生宜居城市”“20XX最聚人气山水旅游名城”，崆峒山景区被评为“20XX最好特色摄影地”。
(五)、创设乡村旅游和正确扶贫新载体。以建设旅游专业镇、专业村、专业户和专题农家乐、采摘园等乡村体验休闲产品为载体，大力推进旅游专业村建设，新建标准化农家乐52家，新增直接就业人员2400多人，实现旅游脱贫2万余人。印发《平凉市农家乐管理措施》、《平凉市星级农家乐评定管理措施》，评定星级农家乐12家。
（六）、综合服务水平不停提升 。以“假如我是一名游客”活动为根本，举行“养生平凉”全域旅游知识暨导游风采大赛，建立旅游执法长久有效机制，实现旅游“安全、秩序、质量、效益”四统一。实现三星级以上酒店和4A级以上旅游景区游客中心WIFI全覆盖，整年共受理旅游投诉21件，办结率、满意率均达成100%。参与第四届全省导游员服务技能竞赛，平凉市选手张婷、徐丽君分别取得大赛三等奖和优异奖。“十一”期间，崆峒山荣获全国旅游秩序最好景区称号。
六、展望
目前市场经济条件下,旅游业作为市场上新兴行业，受到越来越多重视和研究，很多地域和国家全部将其视为经济发展关键助力，在部分欠发达地域，旅游业往往被称为“经济发动机”。从全国范围来看，旅游业已经成为第三产业关键组成部分，尤其是在进入“后金融危机时代”旅游业对经济贡献越来越显著。平凉市应该抓住此次千载难逢机会加大力度发展旅游业，带动经济发展，为西部开发注入生机和活力。
