镇江金山金山7-2别墅项目研讨讲稿
时间:2020-11-10 04:28:09 来源:勤学考试网 本文已影响 人
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镇江金山7-2项目研讨讲稿
一、镇江别墅市场概况
镇江城市定位:山水花园城市——创新创业、幸福和谐、山水城林融为一体、人与自然和谐共生的现代化山水花园城市
以规划引领山水花园城市发展方向。
以重大工程完善山水花园城市功能。
以产业转型提升山水花园城市竞争力。
以历史文化彰显山水花园城市个性魅力。
以低碳理念引导人与自然和谐共生。
以城市管理保障城市高效运行。
以全民创建凝聚山水花园城市建设合力。
主城分区:以商业金融、旅游服务为主打城市主中心。由老城区和北部风景旅游区构成。重点塑造具
有历史文化和滨江特色的城市风貌。
南徐新城:建成镇江城市的市区副中心。以发展办公、居住、旅游、休闲、文化、体育功能为主。南
徐新城中心区由檀山路分割为东西两片,东区以行政办公、体育文化、公园休闲等公共服务用地为主,
西区结合长山灌渠以居住用地为主。
丁卯新城:“一城两带五区”的科技新城打总体发展规划。“一城”是指以国家级大学科技园为核心
的镇江科技新城;“两带”是指古运河生态园林风光带和团结河城市景观风光带;“五区”是指生活宜
居区、市场集聚区、智能商办区、科技服务区、生态旅游区。
谷阳新城:实施以市场、生活居住和高新技术产业为主的开发建设,并积极呼应南徐新城。
南山风景区:兼具城市绿地系统功能、旅游服务功能、对外文化交流功能的城市型风景名胜区。
2009年镇江类别墅及别墅去化量为2100套左右;
2010年镇江类别墅及别墅去化量为1650套左右;
2011年1~5月份镇江类别墅及别墅去化量为650套左右。
近三年镇江别墅类产品的年去化量均在30~35万m2左右
镇江市区截止5月末独立、联排、叠加别墅可售存量房源情况
(1)金山板块(润州区):在售楼盘2个,联排别墅可售存量7套、叠加别墅可售存量27套,面积区间157~200㎡,联排销售价格为11000-12000元∕㎡;叠加销售价格为8000-9000元∕㎡
(2)滨江板块(京口区):在售楼盘3个,联排、叠加别墅可售存量54套,面积区间141~280㎡,价格区间8900~13000元∕㎡;
(3)学府板块(京口区):在售楼盘3个,联排、叠加别墅可售存量218套,面积区间155~388㎡,价格区间8900~11500元∕㎡;
(4)丁卯板块(丁卯区):在售楼盘4个,联排、叠加别墅可售存量59套,面积区间180~250㎡,价格区间7800~11000元∕㎡;
(5)南徐板块(京口、润州区):在售楼盘3个,联排、叠加别墅可售存量189套,面积区间152~275㎡,价格区间9600~15000元∕㎡;
(6)丹徒板块(丹徒区):在售楼盘11个,独立、联排、叠加别墅可售存量377套,面积区间180~490㎡,价格区间5600~15000元∕㎡。
上述合计可售存量房源924套。
与本项目类似的高档楼盘类别墅存量及销售单价情况
(1)亚东·朴园(南徐板块)20套220~275㎡联排别墅,销售单价15000元∕㎡;
(2)万科·蓝山(南徐板块)1套152㎡叠加别墅,销售单价12500元∕㎡,12套花园洋房140㎡ ,价格区间8000~10000元∕㎡;
(3)万科·红郡(南徐板块)12套210~225㎡联排别墅,销售单价13000~15000元∕㎡;
(4)江山名洲(滨江板块)20套左右141、190、250㎡联排别墅,销售单价12000~13000元∕㎡;
(5)金桥花园(金山板块)27套157㎡叠加别墅,销售单价8000~9000元∕㎡;
(6)中南世纪城(滨江板块)10套183㎡叠加别墅、8套166㎡联排别墅,叠加别墅销售单价9300元/㎡,联排别墅销售单价13000元/㎡。
本项目主要竞争性楼盘存量土地可开发情况
(1)万科·蓝山(南徐板块)约有15万㎡的联排、叠加产品待开发;
(2)江山名洲(滨江板块)约有18万㎡的叠加及联排产品待开发;
(3)亚东·朴园(南徐板块)约有10万㎡的叠加及联排产品待开发;
(4)大东地块(招商地产)于2011年5月成交,成交土地面积为479.22亩,总建筑面积55万㎡,总成交地价30.1亿元,平均容积率1.72,楼面地价5472元/㎡。据了解,该项目目前正在做规划方案,产品有高层、花园洋房及联排别墅等。目前该项目围墙形象广告已做好。
镇江别墅的开发水平总体上一般,目前镇江大市在售的30个左右别墅及类别墅项目中,除万科以外,绝大多数为本地及省内开发商,如南京、南通等,大部分开发规模均在15万㎡左右,只有江山名洲66万㎡、万科·蓝山40多万㎡,亚东·朴园40多万㎡等几个大盘,开发水平参差不齐,中式别墅缺乏代表产品(正太悠然居、亚东·朴园),西式别墅的产品细节做得不到位,总体规划一般,无突出亮点。大部分项目均以综合性业态开发为主,别墅及类别墅、洋房、小高层、高层等多种混合物业形态,产品差异化较大,产品定位及客户消费群定位不明。
镇江别墅供应以联排、叠加为主,销售总量联排占50﹪,销售去化率是联排去化最快,其次是叠加,经济性别墅仍然占主要需求地位,而独栋别墅由于总价及面积因素,在镇江目前的销售有较大的抗性。目前镇江独栋别墅的面积区间250-350㎡,总价为300-500万元;联排别墅的面积区间200-230㎡,总价为160-250万元;叠加别墅的面积区间150-180㎡,总价为150万元左右。
镇江别墅购买客户群的年龄在40-55岁,职业为公务员、企业高管、私营业主、高校教师(江苏大学、江苏科技大学、江苏高等专科学院等)、医生等,基本为二次置业,大部分为本地客户,少量来自常州、南京、扬中、扬州等。
镇江别墅影响购买因素为区位、环境(外部及内部)、产品定位、文化定位、品牌、配套、交通、户型特点、总价等。
镇江别墅销售区域目前分为四个区域,
1、丹徒区域:依托山地自然资源,交通便利,形成大片区的别墅开发区域。
2、京口区域:镇江别墅启动开发较早的地区,大部分为类别墅产品,且土地资源有限,未来别墅开发量较少。
3、润州区域:镇江别墅开发的新兴区域,随着滨江开发建设及南徐新城次中心的不断成熟,该区域的别墅市场的销售前景广阔。
4、新区区域(丁卯及大港):该区域是镇江未来高新技术产业园区,以工业为主,不适宜居住,故别墅市场销售清淡。
二、本项目周边无同质类型楼盘
只有正太悠然居(中式)联排只剩余7套190-196㎡的尾房。
物业类型
别墅、普通住宅
最早开盘日期
2008-05-08
建筑形态
高层、联排
占地面积
165亩
容积率
1.2
绿化率
33%
装修情况
毛坯
车位配比
1:1
总建
13万方
开发商
镇江市时瑞房地产开发有限公司?
景观设计
苏州园林设计院
销售报价(11年3月)
联排12000元/平米
高层6000元/平米
营销推广
自销
正太悠然居的容积率为1.2,产品形态以联排别墅为主,项目位