GYHD001衢州“爱心小黄帽”策划方案

时间：2020-09-19 20:10:31　来源：勤学考试网本文已影响人

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衢州新奥燃气有限公司

关于“爱心小黄帽”广告策划方案

新奥进入衢州的时间不长，大部分市民并不了解新奥，甚至有相当一部分公众没有听说过新奥。新奥的企业形象的确立，需要一定的时间来实现，如何才能在短期内提升自己的企业形象，是衢州新奥所面临的一个新的课题。

一年一度的“六一”国际儿童节即将到来之际，我们经过调研，确定了“爱心小黄帽”这个方案，相信能造成一定范围内的新闻效应以及社会公众形象的提升。我们之所以抉择用孩子们来作为宣传的载体，是因为现在的城市居民大多只有一个子女，抓住了孩子就等于抓住了大人们的视线。如果我们借助孩子们来做一次“炒作”，相信能够吸引大部分媒体及公众的关注。

经过我们调查，在衢州市区，规模较大的小学主要有衢州一附小，衢州二附小，实验小学，新华小学以及尼山小学等。而且经过了解，其中一附小，二附小以及实验小学属于热点小学，新华小学以及尼山小学则偏重于市郊的居民子女，在这种情况下，社会层次以及宣传面都能达到一定的规模。

在以上五所小学中，共计近壹万名学生就读，其中衢州一附小约2200名，衢州二附小约2200名，实验小学约1800名，新华小学约1800名，尼山小学约1800名。考虑到学校的部分校外辅导员，因而共需制作壹万顶爱心小黄帽。在制作上，我们决定采用全棉的材料，让孩子们在舒适性上有个满意度，同时，在帽子上印有新奥的标识以及新奥燃气四个字，并在两侧用荧光粉制作两个警示标志，以便孩子们在夜间行走时能引起车辆的注意，从而体现安全小黄帽的作用。

经过多方联系，基本确定制作成本约为4.5元/顶，制作壹万顶共约45000元人民币。

由于确实有安全的效果，以及鲜艳的着色和一定的遮阳效果，相信孩子们在大部分户外活动中会戴上爱心小黄帽，就可以向家长们宣传新奥的企业以及新奥的形象，这样就能造成一定的广告效应。同时，在“六一”儿童节期间，大群的孩子戴着小黄帽，就能引起媒体的关注，从而在媒体上宣传我们新奥关注孩子们的安全，热心公益性，造成一定的社会影响力，塑造公司热心社会公益的企业形象，让新奥在公众中有了亲和力，达到我们预期的宣传目的。

以上计划妥否，请批复。

衢州新奥燃气有限公司

市场部

2003年5月13日

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