华夏幸福基业招商模式分析
时间:2020-11-20 20:28:22 来源:勤学考试网 本文已影响 人
工业园区招商分析
一、销售现状
华夏幸福 2014 年实现年度销售额亿元,同比大幅上涨
37%,
而与 2011 年华夏幸福上市之初的 165 亿元年销售额相比,增长已两倍有余, 2015 年一季度,华夏幸福实现销售额亿元,相比去年同期增幅达 %。根据华夏幸福的公告,其销售来源主要分为产业发展服务、基础设施建设、土地整理、综合服务、物业管理服务、园区住宅配套、城市地产开发等。其中园区住宅配套的销售额占绝对主导,在 2014 年华夏幸福亿元的年度销售额中,园区住宅配套为亿元,占据 69%的比率。
在工业园区招商方面,截至 2014 年 6 月底,华夏幸福已为各地产业新城累计引进签约企业 600 余家,招商引资额突破 1200 亿元,创造新增就业岗位 3 万余个。
二、开发模式
华夏幸福并没有园区所有权,而是托管性质的‘轻资产运营’,开创“工业园区 +房地产开发”的商业模式。
这个模式是与地方政府签约, 垄断该区域一级开发, 以垫资的方式进行土地整理和配套设施的建设, 并代行政府职能招商引资发展特定产业, 为园区提供服务。
同时,利用一级开发的优势,公司可以获取大量房地产开发用地。
最后,通过园区住宅的销售来回笼资金。
三、招商特点
、产业升级三段论(固安工业园经验)
(1)第一阶段,“从无到有” ① ,主要工作是产业转移。起初,固安主要承接来自北京的产业转移, 主要是传统机械
加工,产业质量不高,但也算有产业成效。
(2)第二阶段:“从有到高”
三四年过去,产业园聚集了几百家企业,就进入到“从有到高”的产业整合升级。华夏幸福基业梳理企业的产业链联系,抓
① “那时连条路都没有。当时举个牌子,告诉企业老板往里两公里,就是他选的地方,谁来呀?这却
是我每天干的工作。”轷震宇表示。
住龙头企业围绕其招收项目, 利用人为干预和促进形成一个个产
业集群。如今,固安产业园内产业集群有 16 组之多。
(3)第三阶段:创新,嫁接新技术。
中国未来十年, 不可能再依靠牺牲环境和廉价劳动力去进行
粗犷发展了。
怎么融入到全世界大的产业链集群呢?答案是, 从
创新源头抓起,嫁接新技术。 2014 年 3 月 3 日,华夏幸福基业
发布公告称, 在美国加利福尼亚州硅谷设立全资子公司, 打造硅
谷高科技孵化器,投资方向集中于清洁能源、信息技术、生物医
药、硬件等高科技领域的高质量、可产业化的项目。
②
1)该公司在产城规划方面非常专业,拥有自己的博士团队和研发部门,产业策划能力甚至达到国家部门级研发水平。
在进入城市及招商层面,有着严密的分工。华夏幸福基业的产业促进团队涉及两条线, 行业线在北京总部, 区域线负责具体落地。在进入城市后,区域线最早派出产业研究团队,对区域产业基础、地方政府产业发展需求进行调研。之后,和政府沟通,制定区域长期,至少是 5 年的,产业发展规划。
具体到招商执行阶段,如区域定位以汽车电子为主,华夏
幸福基业会提交给政府关于招商的一些意见, 如通过总部的汽车电子行业招商人员,根据项目特殊性匹配招商资源。同时,区域线则负责区域周边的产业导入。
2)拥有强大的招商引资团队和数据支持能力,这是华夏幸福基业最为核心的产业促进