公司开业庆典策划书例文.doc

公司开业庆典策划书4篇

一、开业活动目的：

1、确立装修公司的公众形象，赢得各大媒体的关注。

2、通过开业活动聚集人气，展现装修公司的全新形象，提高知名度。

3、通过开业活动，加强装修公司在当地的影响，推动销售工作。

4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效

果。二、前期宣传方案：

开业活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了，才能保证开业活动的成功举行。我们在思想上一定要有这个意

识，宁可推迟开业，也不要在前期宣传上马虎。前期宣传的方式和具体操作：

1、小区入户宣传：这是最直接也是最有效的操作手段，但也是最复杂的方法。具体操作：

(1)分两个宣传组进行宣传，每个组在两人或者两人以上，如果条件限制一个人一组也可以。宣传组的目的只是在开业之前两周内，通过和顾客的一对一宣传，不断寻找和跟踪顾客，了解准顾客的详细情况和需求，最终将顾客引导进入开业现场即可。

(2)将市区楼盘进行划分，分配上基本做到平衡。每个组负责一个区域，开展工作。两组之间展开竞争，竞争的指标为引导进入开业现场顾客的数量和签单顾客的数量。表现优异的给予表彰，譬如现金

奖励、业务人员考察留用等。根据每组销量进行提成等措施来调动业务员的积极性。

(3)入户宣传的内容：公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、。值得注意的是，了解到准顾客的情况后要收集、跟踪，并和店面导购员保持沟通，找到合适的切入点，为开业时迅速签单做好准备。在开业前一天，业务员要和准顾客电话沟通，确认来店参加开业活动。

2、宣传单页：宣传单页设计要一幕了然，活动主题明显 ( 关键词：低价 / 环保 / 品质 / 服务 ) 。制作要体现出品牌的档次来。切忌使用红、黄单色印刷的传单形式，没有档次。

三、开业活动促销内容的设计：

首先需要一个相对超低价位产品来吸引顾客并引爆市场，这个价格需要特别的强调出来，醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹的感觉，譬如价格折扣、促销礼品等，甚至可以采取转奖，抽奖等。

四、开业活动现场氛围的营造：

拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大，能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。路演的目的一个是吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置 ; 另外也能够吸引所有市民的关注，甚至媒体的注意。对现场氛围的营造也是一个补充。

一、前言

开业仪式以产生隆重的庆典气氛为基准，活动以形成良好的品

牌宣传、形象展示效应为目标。

通过本次开业及嘉宾酒会活动，体现出杭州 XX酒业公司“豪门酱香美味经典”的主旨和品味，在参会消费者心目中留下深刻的印

象和良好的美誉度，建立品牌忠诚度，让潜在客群实质化，并树立业

界领军地位。

二、活动程序

本策划案由两部分组成：开业庆典、促销活动

杭州 XX酒业公司开业庆典活动方案

杭州 XX酒业公司主会场布置设想如下：

1、舞台：

舞台搭建在杭州 XX酒业公司所在的中南国际大厦一楼广场，广场左边用 15 米的大型拱门（两楼中间位置）烘托气氛。由于天气较热，在广场正中央，“中南大厦”大门前约搭建 150 平米左右的遮阳棚。

红地毯从拱门一直延伸至遮阳棚。拱门到遮阳棚处设两位迎宾，作为迎宾大道，边上摆小花盆，

主舞台设在中南国际大厦南门处，以已在的台阶上方平台（三

米左右）作为舞台，后设背景墙遮住现有的玻璃门，上铺红色地毯，。舞台左右摆音响、中间摆立式话筒，舞台后部喷绘画面下摆放绿色植物和带颜色的盆景花点缀（包括台下）。

2、音响全套：一套 2 主箱， 2 返听， 1 调音台及机柜全套。

3、背景架搭建： 6 米长 *3 米高框架结构。

4、遮阳棚搭建：离主舞台台阶下三米左右搭建遮阳棚，面积为10 米*15 米。左边设一入口。

5、桌椅摆放：遮阳棚内整体铺上红地毯，摆放 100 张椅子供嘉宾就坐。

6、迎宾区：遮阳棚里面设 4 位迎宾人员，为来宾引导座位，发

放矿泉水。

7、拱型门：中南国际广场左侧设一个 15 米宽的拱形门。（广告语参考）：

广告导语：

A热闹庆祝杭州 XX酒业有限公司隆重开业

注：摆放位置见平面效果图标位。

8、升空气球 2 个：两个悬挂“热烈庆祝杭州 XX酒业公司隆重开业”

9、引导牌：四桥下桥口，广场入口处设置引导牌各一个。

10、彩色路边旗（ 20 面）：设在广场周边渲染气氛

11 、花篮（ 1.5 米高三层花）：花篮上的字：贺杭州XX酒业有限公司隆重开业*** 公司贺花篮摆在舞台两边。

12、胸花（嘉宾花 20 朵）

13、剪彩：领导一起剪彩（礼仪小姐上台，仅供参考。）

14、礼仪小姐： 6 名礼仪小姐，身着统一红旗袍站在指定地点

迎宾。

15、车辆出入指示导向牌、嘉宾休息区、等指示标识布置：

在广场边上固定位置设置车辆进出、停车导向标牌，车辆统一

停那里。车辆由保安指导统一停车。注：保安注意现场停车的疏导工作。

16、流程展架：嘉宾入场处设置会议流程展架一个，上面主要

标明会议大致时间及嘉宾宴会方位图。

17、办理审批有关手续

办理审批有关手续：舞台搭建与物业公司沟通，空飘与气象局

报批。

18、其它物料准备：

1、主要贵宾席位置名称、花盘、花篮、彩球、剪彩工具等。

2、引导牌、停车牌、签到牌、休息区牌以及指引牌。

3、气氛渲染物、舞台、背景架、音响、彩旗、桌椅；

4、主持人、工作人员等。

5、遇雨备案准备。

二、嘉宾品鉴会（歌山品悦会场）布置

1、签到台：签到台设在入口处左面，两张桌子加工作人员 2 名。准备桌牌（嘉宾签到台）和签到本两本，笔若干。

2、迎宾 6 位，引导嘉宾入座。

3、品鉴会主舞台：设在歌山厅正中央，后面设 4.5*3 米背景墙，舞台用酒店的舞台，主持台设在右边，配花。

4、投影仪：舞台右边提供一个投影屏幕作为 PPT讲解用。

前言

因时间和相关客观原因的制约，至使我们无法展开系统、完整

的市场调查，因而只能对客观存在，在感性层面上进行初步分析。当

然也不是说，完整、系统地整体策划没有必要，而是要将整体策划建

立在相对牢固的市场调查基础上，否则整体策划便成了“整体瞎话”，同时我还相信没有哪一家广告公司为贵公司做过系统地市场调查，哪怕和贵公司接触的是二十家三十家亦或更多。只要能对贵公司说几句真话便是好的了。当然我们也只是，把与《绿都》相似的几家酒店粗

略地了解、分析了一下，同时查看了贵公司发过来的相关资料，大致

的了解了一下《绿都》，至于系统的调查，受时间和客观原因的制约，无法展开，我们也不会冒然行事。至于，下面的方案，是我遵循一条

不违背客观规律的途径为贵公司设定的一个框架大纲，而细节方面，

则要视场地的要求而定。而我们也将在进一步对贵公司的了解中，不断的进行完善。

一、预期目标

目标一：使《绿都》开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的

目标消费群体来参加此次活动

目标二：加深《绿都》在消费者心目中的印象。

目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到

使这一开业庆典达到空前轰动的效果。

目标四：增强内部员工对公司的信心。

目标五：在地区同行业中做到后来者居上，成为地区同行业内

的真正的航母级领导者。

二、开业庆典的目的

1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行以增加员工对公司

的信心，加强公司的凝聚力。

2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。

3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。

三、开业庆典的主题

一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于

活动所产生的效应也有着至关重要的作用，因此在主题的选择上，我公司人员经过多方面的讨论，现从多个角度拟出多个主题，以供贵公司进行选择。

1、生态养生，回归自然

2、新奇世界，激情共享

3、荡涤心灵，品位之旅

4、绿野仙踪，生态之园

5、健康休闲，回味人生

四、贵公司需要提供的资料

1、公司简介（中、英文）

我们将利用贵公司所提供的资料进行广告设计、宣传单的制作，以及在开业庆典中所需要的所有的宣传用品。我们会更好更全面的为贵公司服务。

2、公司的组织结构图

3、邀请出席庆典的嘉宾名单，以及贵司出席庆典的人员名单（包括所有人员的姓名和职位）

我公司会以此来制作出席人员佩带的胸花和开业中所用的桌牌

等必须品。

4、贵公司所邀请的媒体名单

贵公司可以提供给我们您所邀请的媒体名单，我公司也会利用我们的优势为您邀请更多的媒体参加。我们在精诚合作的基础上将我们

的开业庆典搞得更加热烈，宣传效果更加宏大。

五、我公司主要的工作

1、活动策划书的撰写

对于活动策划书的制作，我公司会在工作人员的通力合作下，

将贵公司的开业庆典策划的更有新意，更加别具特色，以使我们制定的目标完成的更加精彩。

2、活动流程图。

在开业当天，我们的活动流程图会详细到每一分钟，我们力求

做到充分的准备，“不打无准备之仗”这一活动流程图会让贵公司

的相关人员心里有充分的准备

3、前期需要制作的用品（如宣传单、现场布置效果图、礼品、刀旗、灯杆旗等）

我公司会精心为贵公司制作华美的宣传资料和开业庆典中所需要的一切宣传品。同时我们还会为贵公司出示我们的现场布置效果图（现场效果图需要实地了解场地后，在做布置设计）。

4、媒体计划书的制定

我们在开业庆典筹备过程中，为了让更多的用户知晓贵公司开业的信息，我公司建议贵公司要选择一些媒体进行一定的广告宣传。

对于媒体的选择、广告的创意、广告的制作、广告的发布我们都会提给贵公司的一个媒介投放方案。

5、现场的布置。

在现场的布置中我公司基本是从以下三个方面着手准备。

（1）周边街区

邻近街和市区主干道布标宣传（以灯杆旗为主）

主干线公交车布标宣传

（2）室外

门外陈列标示企业logo 的刀旗

门前设置升空气球

门外各出入口设置大型拱门，并搭配花篮

店前设立大型主题展版一块，发布活动主题

楼体悬挂巨型彩色条幅

门口用气球及花束装饰。

（3）室内

门口设立明显标示企业 logo 的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

设立迎宾小姐。

设立导示系统，设立明显标示企业 logo 的指示牌顶

端悬挂 pop 挂旗。

店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品

的发放。

店内相关位置设立业务宣传台，摆设礼品、宣传品、展示品、

纪念品，并提供咨询服务。

现场宣传单的发放。

在现场布置中我们会与开业庆典的主题相结合，但不论是以什

么主题进行宣传，我公司的在现场中都力争做到“细心、精心、认真、全面”

6、庆典全程拍照、摄像、（留作资料）

我公司会派相关人员对此次开业庆典进行全程跟踪拍摄。我们

会将资料拿回公司进行后期制作，为贵公司留作纪念。

7、活动策划、、（ａ制作成彩封纪念册ｂ刻录成光盘）

在这一阶段我公司会根据贵公司的要求制作成纪念册或是刻录

成光盘，一则可以留作纪念，二则贵公司可以将光盘赠送给嘉宾或是放在大厅里进行演示。

六、庆典概要

在和王总的谈话中，我们得知《绿都》将未来消费人群设定在相

对富有的城市“名流”的基础上，无论是硬件或软件，几乎无一例外

地都充分显示了《绿都》的实力和雄心，这一点是无可置疑的了。

那么根据这样一群人的特点，《绿都》在强调其硬件和软件的同时是否还应多增加些适合于“个性”张扬的客观因素？共性和个性的完美结合才是和谐之道，这也许会在未来的具体运作中得以发挥，我权且以此为假定方案以城市“名流”为目标人群作简单分析。

本地区的社会“名流”主要构成应是：政府工作人员，工、商

界成功人仕，后两种人显然以追求新鲜刺激为主要性格构成，攀比心理较重，文化素质一般，虚荣。前一种人，多为政界实权人物，否则其即没有如此雄厚的经济实力，也没人会为其消费签单，因而这群人可能比另外两种人更容易把握，只要在“人性”化上多做一些文章便

行了。如果工作到位这种人有可能成为酒店的消费主流之一。至于工、商界的成功人仕，除在新奇上做足文章外还应设定某种程度的“个性”化存在。（以上侃述仅代表笔者一家之言，或贵公司的主市场未局限于本地区）

为配合上述未来的工作方针，本次开业庆典应在此等前提下进

行，针对这三种人的共性，将庆典搞得层次分明，尽可能照顾到这三

种人的不同特征，因而我们将庆典分作三个步骤来进行：

1、外场开业主体，除门前舞狮、剪彩、放飞气球、锣鼓，以及礼炮外，不需做太多文章。因为，未来消费人群并非在门前的围观者。而应把重头戏放在室内进行，这一节段的节目应主要突出表现在热烈、

阳光、快上，大面的豪天，园林般的自然景，既可有效吸

引游人，又可适当划定人的内外等，同室内的目效果，也比

室外要高雅美多，此的活内容已有比成熟的划，如：“舞入”！配合以王牌主持人的插科打及的情表演，会将开

推向高潮，即可达到“ 捷、烈、阳光、快的开气氛

造⋯⋯至于其它内容可添可减，于酒店来，可伸自如，取

舍有⋯⋯且成本低。

2、宴会：在外目行中便在中开展一些独特的工作宴会奠定了基，因开宴更主要的目的是未来的工作开展做宣，因而此工作将是开重之一，至于具体活方案待条件成熟后述，在此只主，即：雅、浪漫、情。

3、宴会后工作：此之所以定宴会后工作，是因我不了解《都》的酒店构造和内部构，所以用此代替具体位置。部分工作尽量突出神秘、惑，未来消人群留下念。目精致、短小、怪异（演及目）。当然所有目前面所定的基本主展开，既可打破一般开的俗定程序，又突出宣了酒店的特色。同可省大量金，既可和未来的目相呼，同可以使整个开得很凑，使人无法完全区分，那些是特定目，那些是保留目，念因此形成。再配合以其它工作便可使开达到几乎完美的程度⋯⋯

七、言

以上是我们针对阳光绿都生态餐饮有限公司开业庆典的简案，

至于具体各个分案则需要在和贵公司领导做更进一步的了解基础上，

在我们系统的、完整的市场调研基础上才能得出，因此，我们也迫切

希望能和贵公司做深一步的合作，谢谢！

一、整体构思

1、以剪彩揭幕、奠基典礼为主线，通过售楼部剪彩揭幕、工地

奠基典礼、馈赠礼品庆祝酒会来完成活动目的。

2、通过活动传播开始内部认购的信息，使潜在消费者获得信息。

3、通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对楼盘的开发

建设和销售有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。

4、通过活动的各种新闻传播，让既定目标人群确认自己了解的楼盘信息，较其他方式更为客观。

二、整体气氛布置

整个会场将配合售楼部剪彩揭幕和奠基典礼的主题，以剪彩揭幕、奠基典礼的热烈喜庆和庄重气氛为基调，工地二十个空飘气球悬挂空中作呼应，并输出海信地产开始认购的信息。售楼部内以红、黄、蓝相间的气球链造型装点一新。主干道及售楼部、工地入口布置有标志的彩旗，售楼部内墙布置展板，保证做到气氛庄重热烈。

1、售楼部布置

（1）在主干道两侧插上路旗及指示牌。

（2）悬挂奠基典礼暨售楼部开业庆典横幅。

（3）充气拱形门一个

（4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。

（5）售楼部内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。

（6）售楼部门匾罩红绸布。

2、奠基现场（工地）布置奠基现场二十个空飘气球悬挂空

中，文字“热烈祝贺奠基典礼暨售楼部开业庆典顺利举行”或“欢迎

您参加奠基典礼暨售楼部开业庆典”。在奠基现场放置一块青石碑，若干把扎有红绸带的铁铲。

3、主会场区

（1）在主会场区的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导佳宾签到和控制入场秩序。

（2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人员发言讲话。

（3）乐队和舞狮队位于主会场主持区一

侧。三、活动程序设置

作为一个庆典活动，欢庆的气氛应浓烈，我们计划用一部分欢

庆活动来起到调动会场情绪的作用。由舞狮活动来制造喜庆气氛，也是为以后的项目打气助兴作准备。由于它费用低、收益大、最容易制造气氛和场面。故而，以舞狮活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理。另外，应当由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线，才能使会场井然有序。

具体活动程序设置：

09:00售楼部迎宾（礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料）

09:20礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场

09:30乐队奏曲和司仪亮相，宣布奠基典礼暨售楼部开业庆典

开始并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾09:50公司胡总致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之

中抽空前来参加的开业仪式。并对公司及本项目进行简短介绍10:00 市领导讲话（内容主要为祝贺词及项目开发的意义）

10:20 剪彩仪式。

10:30 揭幕仪式。

10:42 舞狮表演。

10:50 司仪请嘉宾随舞狮队的引领进入奠基现场。

11:00 燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。（礼仪小姐为嘉宾派发

铁铲）

11:10 嘉宾手持铁铲参加奠基活动。

11:20 邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息（这时售楼部应有专

人为手持报纸宣传单页的市民派发礼品）

12:00××酒店，庆祝酒会开始（酒会可以以西式自助餐形式，气氛融洽又高雅）。

四、活动配合 1 、活动总负责――总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单人员配置：暂定 1 人。

2、现场总协调――会场组：协调现场各工序间工作。人员配置：暂定 1 人。

3、道具准备――后勤组：负责购买活动所需材料及用品，活动

结束的清理会场。人员配置：暂定 2 人。

4、对外联络――公关组：负责派送请柬，联系乐队、舞狮队、

司仪、新闻媒体、酒店等。人员配置：暂定 4 人。

5、宾客接待――接待组：负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾

佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。人员配置：暂

定 4 人。

五、媒体配合如果 12 月 18 日的开业仪式是楼盘的首次亮相。

这次关键性的亮相将影响到今后整个楼盘的销售。所以本阶段广告宣

传以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标，从而尽快奠定人们心目

中的档次和形象。本阶段我们将主要采用报纸、电视、宣传单页和条幅等传播媒体和传播方式，以大量的硬性广告来宣传项目。

1 、在《日报》和《日报》上刊登时间：《日报》 1

2 月 15 日－21 日的一期 1/4 版。《财经日报》选择 15 日、 16 日、 17 日连续

3 天到刊登，1/

4 版。文案：横排“十二月十八日”横排黑体小字：值12 月 18 日售楼部开业之际，凡持本报莅临者均有精美礼品赠

送。另：在版面上还应把楼盘标志和广告语“，一生的、幸福的”

都标注上，标志图案要显眼，广告语字体要有别于文案字体。地址：某三路电话：5079106

2、在某电视台一、二套节目八点黄金段广告中播放文字广告也

可选择多台播放的游字广告。时间：12 月 15 日－12 月 17 日三天。

3、市各主要街道悬挂条幅（ 12 月 11 日－ 12 月 17 日七天）

（1）12 月 18 日奠基典礼及售楼部开业庆典隆重举行。

（2）12 月 18 日今日开始内部认购。

（3）12 月 18 日将是您一生的、幸福的。

4、制作宣传单页，派销售员到各繁华地段及居民区散发。时间： 12 月 15 日－ 12 月 17 日三天文案：A页：（参照报纸广告）B页：（项目概况）

六、费用预算

1、报纸广告刊登费用

2、电视广告费用

3、条幅 9 条

4、请柬

5、司仪

6、礼仪小姐

7、乐队

8、充气拱形门

9、路旗

10、指示牌

11、花蓝

12、佳宾胸花

13、鞭炮

14、酒会餐费

15、装饰品购买费

16、宣传单页制作费

17、石碑购买费

18、铁铲购买费

19、空飘气球租赁费

20、舞狮队

21、音响、话筒租用费

22、签名用文具购买费

23、剪彩、揭幕用红绸购买费

24、礼品