新闻稿写作：场景篇

场景篇

【书店篇】

随后，记者从重庆书城负责营销的周先生处了解到，关于余华的这本新作，目前除了知道书保证能在下月中旬送达书店开售外，没有其他任何资料。周先生称，目前出版社只向书店出示仅有作者名字和书名的新书征订单，“连最基本的书封面是什么样子，都不清楚。”但即便如此，记者从当当网等三大网店获悉，目前该书光在网上的首批订量就达到四十万册。这已经超过了《百年孤独》等超级畅销书。

杭州晓风书屋老板姜爱军昨天也兴奋地表示，他们已向出版社预订了几万册的《第七天》。“具体数字不能说，毕竟我们要做生意。这个对我们来说，是大数目了，像《甄嬛传》也只进了几百本。只要是余华的书，都卖得特别好，像《活着》《兄弟》《许三观卖血记》啊，我看好他的新书大火，虽然《第七天》写些啥，我一个字都没看到过。”

【热卖篇】

昨日，率先亮相的《小李飞刀》系列9本终于上市，记者在网上、小型书店、图书大厦等多地都发现，不少读者排队购买《小李飞刀》，甚至有些书店已销售一空，商家不得已只好打上“预售”的广告牌吸引顾客。很多没买到书的读者，只好留下联系方式，等待10天以后的补货到货。

余华的小说《活着》、《兄弟》等拥有众多读者。昨天上午，记者在解放碑重庆书城和精典书店走访发现，《第七天》均摆放在比较显眼的位置。书店工作人员介绍，已经有不少读者购买了该书。作为余华沉淀7年后的全新力作，出版方一度用“余华迄今最好的小说”来做推介。虽然目前这尚无法简单断言，但从晨报记者昨天看到的该书内容

来看，与余华过往作品比，其笔下惯有的荒诞和黑色幽默在《第七天》中只能说体现得有过之而无不及。

就畅销书而言，今年春节上海图书市场也呈现出百花齐放的局面。据上海书城独家提供的春节7天图书销售榜单，《喜羊羊与灰太狼大电影》连环画勇夺销售冠军，接下来前五名依次为柴静的《看见》、《中国皇帝全传》、《少年Pi的奇幻漂流》、《2013上海道路交通管理信息图》。而这些上海书城的最热销书，除了柴静的《看见》外，在博库书城的春节榜单上全不见踪影。上海书店的榜单从来没有像这次这样迥异过。

北京西单图书大厦，人潮汹涌。正对着大门口的显眼位置，史玉柱的处女作《史玉柱自述：我的营销心得》被摆成螺旋状，宣传海报上写着“本土营销圣经”六个黑体大字，格外引人注目。与《史玉柱自述》摆放在一起的，还有当下最火的《侯卫东官场笔记》《卑鄙的圣人：曹操》《藏地密码》——那是畅销书的专门领地。

史玉柱处女作——《史玉柱自述：我的营销心得》火爆了这个夏天，记者走访了各大书店发现，包括北京西单图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦等在内的本市多家书店专门为《史玉柱自述》开设了销售专架。截至昨晚6点，三家书店分别卖出150本、85本和64本的好成绩。

无论是在香港国际机场的小书店，还是香港最大的书店之一的商务印书馆尖沙咀图书中心，《小团圆》都被置放在显眼的入口处。后者辟出专柜，用张爱玲的其他作品团团围住这部《小团圆》，这份众星捧月的架势是其他作品不能想象的。这部标价78元港币的小说销量不负众望，在商务印书馆和三联书店的小说销量排行榜上，不到一个月蹿升至第二位。

22日，央视记者、主持人柴静携新书《看见》来到广州太古汇的方所书店，讲座晚上7时30分才开始，但不到下午4时，汹涌的人潮就已将方所挤爆。下午5时，方所外也已挤满了上千人，人群甚至蔓延至太古汇二三层，有读者戏言：“柴静让太古汇都瘫痪了”。出于安全考虑，公安人员不得不让方所工作人员清场，最后现场容纳了700人左右，仍有几百位读者在方所门外等待讲座后的签售。

书店+具体人物

北京首都机场二号航站楼的空港书店6月17日忙得一团乱，图书采购经理刘先生做图书多年，他说：“从来没有一本书走得（卖得）这么快，我一天加货4次！截止晚上9点，当日销量为1563本，是我们书店有史以来当日销量最高的图书，这本书太适合机场卖了！幸亏读客图书库房就在北京，要不我们就损失惨了。”刘先生敲着计算器给记者算账：“机场书店面积都不大，我们备了300本的货，如果不是送货及时，我们就要损失53046元的营业额。”

北京西单图书大厦二楼，小说被归到“当代文学”的范畴，摆满了两排长长的书架。这是一个工作日，但仍有不少读者蹲在书架旁，一页页地翻着，两排书架之间，想要顺利地挪动，很是困难。28岁的“白领”张先生从正对着电梯口的书堆上取走了两部《侯卫东官场笔记》，这是他第一次买小说。“朋友说吐血推荐的，非常好看，让我无论如何都得看一看。以前觉得这些网络小说，免费或者付费，在电脑上看看就行了，可这么长的东西，天天趴在网上等连载多难受，还是看书过瘾，想坐着看就坐着看，想躺着看就躺着看。”

《侯卫东官场笔记9》6月15日送到王府井书店库房，距离《官8》的出版已经整整两年了，了解到读者迫不及待的心情，新华书店工作人员连夜将书摆上书架，并在一进门的显眼位置码起半人高的书堆，围着书堆阅读的读者可以用“水泄不通”来形容。一位推手推车男性读者一次性购买了整整一车，他说：“经常跟政府部门的人打交道，

这套书在他们圈子里很流行，拿这套书送礼再好不过了。”

“天天都是鸡鸭鱼肉,也要品尝一下精神大餐哦。”2月13日,家住渝中区的刘欣先生一大早来到重庆书城,准备淘点好书过新年。新近热销的人物传记《邓小平传》、《看见》等都摆放在书店醒目的位置,这让刘欣十分兴奋。“这些书耳闻多时,但平时工作忙,都没时间看,现在终于可以看个够了。”一个多小时的精挑细选,刘欣提着价值300多元的书,美美地走出书城。

在西单图书大厦，市民李先生手里拿着9本《小李飞刀》在收银台结账，他告诉记者，自己是忠实的古龙迷，家里的那套古龙文集已经被翻旧了，听闻新版古龙文集出版，特意买来收藏，这次来书店就是为了能亲手摸一下书的质感，亲眼翻看一下内文。李先生表示：他对新版古龙文集的包装和质量都非常满意。

【网店篇】

【预定篇】

记者试图通过当当、卓越、京东三大网店了解《第七天》的相关动向,但三大网店图书频道的负责人不约而同地表示,“只知道作者即将出长篇小说,无任何具体资料”。

记者试图通过三大网店和实体书店了解此书的相关动向，均被告知只知道余华即将出长篇小说，无任何资料。据悉，出版社只向书店出示仅有作者名字的新书征订单，半天之内预订量已超过70万册，三大网店首批预订量就达40万册，远远超越《百年孤独》等畅销书。

图书的预定量随之猛增，一跃成为亚马逊预售榜第一名，当当网

仅5月29日这一天就预售出3万本。读客图书原定首印量50万册居然不够各大书店经销商分配，只好推迟上市时间紧急加印。据悉该书15天来的征订数量已经超过57万册。

【热卖篇】

4月7日，当当网先于实体书店在网上出售《小团圆》，截止到昨晚，该书成为当当网48小时内销售增长率最高的一本书。

在当当网，“古龙”已成为排名第一的热搜词，排名第二和第三的分别是“考研”和“家常菜”。据当当网数据统计，4月15日8点到20点，《小李飞刀》系列9本火爆热卖1200余套，读者下单非常疯狂，还没到货的《陆小凤》系列和《萧十一郎》系列预定数字也翻了7倍之多。

据不完全统计，上市当天《史玉柱自述》总销量高达26万册，力压同期余华的新书和郭德纲传记。据当当网后台数据显示，《史玉柱自述：我的营销心得》平均每30秒就卖出一本，刷新了畅销书热卖速度记录。亚马逊新书预售榜第一！当当网新书24小时畅销榜排名第一！当当网图书总榜第一！机场书店总榜第一……《史玉柱自述》刚一上市，就登上各大图书畅销榜，微博网友纷纷留言称“史老大果然影响力非凡！笑傲江湖啊”“柱爷霸气”。

余华新作《第七天》自上周末上市以来，全国各地的书店和三大图书网站迎来了图书畅销新高峰，记者在亚马逊中国的图书销售总排行榜(纸书+电子书榜)上看到，《第七天》纸书和Kindle电子版则分别名列亚军和季军，同时分别位列24小时小说畅销榜纸书和Kindle电子版的销售冠军，一本书在上市两天内，其纸书和电子书就同时一跃成为销售冠军，堪称图书界的“奇迹”。从全国各地的销售成绩来看，《第七天》已然成为2013年最具影响力的年度大书。

【盗版小摊】

不仅如此，盗版的古龙文集销售也非常火爆。早在一个月前，新

版古龙文集封面曝光，很多嗅觉灵敏的盗版书商就盯上了这块肥肉。三天后，盗版的古龙文集就被复制出来，并堂而皇之地摆在了各摊位

最显眼的位置。由于正版古龙文集上市时间一再延迟，更是助长了盗

版的歪风。记者在北京五道口的一个盗版书摊点走访发现，近一个月，该摊主已经卖出近100套《小李飞刀》。

正版《小团圆》尚未正式上架，心急的人们却早已迫不及待。复

旦大学校区和生活区附近贩售盗版书的黄鱼车摊贩“透露”，《小团圆》早在一个多星期前就“已经到货，每天脱销”。“《小团圆》已经卖了

一个多礼拜了，每天都卖得非常好，刚刚卖完，你已经是第六个来问

的了。送货的马上就到，要不你再等等？”热心的摊主一边跟记者

说着，一边把小车上最抢眼的位置空出来，等待一会儿补货的《小团圆》。而像这样的黄鱼车，各大高校门口、地铁站出口处时有所见，《小团圆》无一例外都摆在书摊最显眼的位子。

【校园】

80年代90年代的中学校园里，古龙的小说似乎是很多学生枯燥

生活唯一的调味剂。相比于通过网络游戏、改编电视剧来了解古龙的

新一代读者来说，“70后”“80后”记忆中的古龙，是和被翻烂了的

书联系在一起的。很多学生囊中羞涩，买不起书，就在学校附近的借

书店里借。古龙的书是最受欢迎的，一到货就被一抢而光。逃课，在

课本后面偷偷夹一本古龙小说，甚至夜里躲在被窝里打着手电筒彻夜

读古龙……这些都是同学间公开的秘密，也是整整两代人的共同记忆，古龙作品的影响所及，几乎达到颠倒众生的地步。

【论坛、连载网站】

记者了解到，此书今年３月曾在天涯社区的煮酒论史论坛开始连载，在经历了最初几天的少人问津之后，逐渐聚集了大量的人气。到

５月中旬两个多月时间，点击量就已经越过２０万，然后直奔百万点

击量，回帖也接近上万条。正是在这个时期，很多喜欢明月的读者曾

自发成立了ＦＡＮＳ团体，粉丝们自称“明矾”。

在阅读部分篇章后，记者感觉到该书语言风趣，情节生动，作者

似乎在写一部“通俗版的明朝通史”。而铁杆网友“观海卢云远”则

概括该书的长处在于：“俗，俗的彻底；真，真的感人；趣，趣的好玩。”

《狗日的战争》，原名《无家》，讲述的是一个打过抗日战争、

解放战争、抗美援朝战争的老兵，如何在波澜壮阔的中国现代史进程中，演绎着他传奇而卑微的一生。在军事小说圈内曾创下“谁看谁哭”

的纪录，被誉为“战争版的《活着》”。出版之前曾在起点网连载，俘

获千万点击，被网友拿来与当年最热同类小说《亮剑》做对比。一网

友留言说：“如果说去年最火的军事题材小说是因为电视剧而轰动的《亮剑》，那么今年最具影响力的同类题材小说非《狗日的战争》莫属。”

《湘西往事：黑帮的童话》起初是在网络连载，访问量和点击

率暴增，书中所有素材都来自于浪翻云本人第一手资料，很多画面刻

画得极具真实性和现场感，如同纪录片，展示了痛快淋漓的暴力青春，让很多读者感同身受，也因此被誉为“大陆版《牯岭街少年杀人事件》”。

【印厂】

5底月，北京天气已步入炎热，凌晨2点在大兴的一家印厂里，工人

们正在加班加点赶印《史玉柱自述：我的营销心得》，这本书是史玉

柱迄今为止唯一公开著作，由史玉柱独家授权，优米网和读客图书联

合出版。《史玉柱自述：我的营销心得》被誉为2013年经管类最重磅

图书，其出版可谓万众瞩目。首印数虽然高达50万册，但还未上市

就被预定一空。5月27日早上，鹏润伟业印刷有限公司接到出版方读客图书紧急加印20万册的通知。

角色篇

出版方

【预热篇】

虽然还未上市，但新版古龙文集可谓万众瞩目，据出版方透露，此次《小李飞刀》首印10万套，90万本，这个数量是根据各地经销商征订数量来定的。从征订来看，大家对古龙的销售信心十足。“若销量超出预期，按合同规定，古龙版税还享受一定比例提成，金额将突破1000万”，古龙项目责编许姗姗介绍。

据透露，古龙文集的各项筹备工作正在紧张进行中，读客参考了几十年来无数个古龙作品版本，制定了异常严格的编校流程和标准，并且聘请专业人员反复校对，旧版本的错别字、病句、逻辑错误等均会在新版本得到修订。在装帧设计上，大到选纸、开本、封面的装帧设计，小到字号、字体、标题位置等，都经过了无数次的遴选。力争将古龙作品的魅力达到最大程度的无损呈现。

对于能否收回高额版税成本的问题，读客董事长华楠表示：“古龙是当代华语文坛罕有的大师，他的作品是真正深入街头巷尾的文学经典，很少有作家能有这样的知名度，保守估计，古龙读者群超过1亿，而且文学经典从来都是常销书，不愁卖。”

据读客图书透露，《小李飞刀》系列一共9本，首印10万套，90万册，上市当日引发了不小的抢购热潮，很多书店甚至一度断货。记者发现，《小李飞刀》的火爆，也与书店的大力支持有关。连续走访了多家书店，很多书店都在一进门的抢眼位置码堆摆放《小李飞刀》，

店员小于给记者算了一笔账：“古龙文集是系列书，一套72本，卖一本相当于卖72本，这个帐谁都会算。”

责编

【预热篇】

至于新书何时上市，该书责编说：“现在也许还不是最终定稿，余华还一直在修改。如果首印100万册的话，加上印刷、物流、运输、上市等流程，预计还需要至少一个月时间。”

有趣的是，连责编也刻意低调行事不愿透露姓名，记者旁敲侧击询问其“阅读感受”，她为难之后表示，她认为此书将超越《活着》，成为余华新的里程碑！虽然是本书的责编，但她说，当时拿到初稿时，一口气连夜读完，读到结尾已哭成泪人。“以前读《活着》，福贵的故事尽管悲惨，但总还觉得活着是有希望的。但这里的故事，让人无法置身其外，感觉特别绝望，恐怖至极”。但被问及具体人物和情节时，她表示目前都不能说，但力赞：“作为一个读者，这是我读过的最好看的中国当代小说，没有之一！”那么新书何时上市？该书责编解释：“现在也许还不是最终定稿，余华还一直在修改中，如果首印一百万册的话，加上印刷、物流、运输、上市等流程预计还需要至少一个月时间。”

责编许姗姗介绍：“老版本中的错别字、多字、少字等情况，都得到修订。此外大到选纸、开本，小到字号、字体、标题位置等，也都经过了无数次的遴选，最终将会呈现给读者一份惊喜、愉悦的阅读体验。为了提高书的质量，读客图书专门为古龙文集定制了纯质纸张和环保油墨。读客版古龙文集无愧于‘最具收藏价值’这个称号，希望不会让古龙迷失望。”

自去年6月重金签下古龙文集以来，读客图书做了详细的出版计划，原本打算在9月21日古龙忌日当天上市，接着又推迟到了11月

底，最后延迟至2013年4月。“之所以延迟，就是卡在封面上了。”古龙项目责编许姗姗介绍：“从销量角度考虑，古龙文集错过了2个极好的时机，一是古龙忌日，二是年底礼品书销售高峰期，但正如董事长华楠所言，不能因为出版时间影响书的质量。”

此外，为了提高书的质量，读客图书专门为古龙文集定制了纯质纸张和环保油墨。许姗姗说：“读客版古龙文集将无愧于‘史上最具收藏价值’这个称号，希望不会让古龙迷们失望。”

据该书的责编许姗姗介绍，小李飞刀系列分为《小李飞刀：多情剑客无情剑》（3本）、《小李飞刀2：边城浪子》（2本）、《小李飞刀3：九月鹰飞》（2本）、《小李飞刀4：天涯?明月?刀》2本（含《飞刀又见飞刀》），一共9本，很多经典古龙小说角色如李寻欢、叶开、傅红雪、阿飞等都将登场。

记者就此采访新版古龙文集责编许姗姗，她告诉记者：“此前古龙一直被简单地归类为武侠作家，事实上，他取得的文学成就已经超越了类型，影响到中国人现实生活的方方面面，之所以没列入文学史，一方面是编写教材的人对所谓的‘大众文化’有所顾忌，另一方面，是古龙的研究者没有形成专门的机构协会，对古龙在学界的推广力度不足。”

【热卖篇】

新版古龙文集责编许姗姗说：“古龙小说其实迎合了当前畅销小说的暗流，这几年宫斗、职场、官场类型小说走红，这些类型小说归根结底讲的是江湖，讲的是人在社会关系这张网中的生存状况，而古龙早就借着杀手燕十三之口说道：人在江湖，身不由己。这句话流传之广，几乎成为中国人最常见的口头禅，对当代中国人的价值观产生了深远的影响。新版《古龙文集》只是一个让人重温古龙的契机。而

当人们进入这个世界会发现，跟古龙的江湖相比，宫斗、官场、职场不过是小儿科罢了。”

据许姗姗介绍：“古龙与金庸、梁羽生并称三大武侠宗师，所以一提及古龙，大家就习惯性地为他贴上武侠的标签。事实上，古龙的作品并没有事无巨细地描写一招一式，他关注的是‘人’这个真实的个体，关注的是爱情、友情、孤独、寂寞……这些人类永恒的主题，这些主题已突破武侠的范畴，我们不得不承认，古龙将武侠小说引入了经典文学的殿堂。”

该书责编程峰对《史玉柱自述：我的营销心得》的价值算了一笔账：“史玉柱目前的身价估算500个亿，横跨保健、网游、银行投资三大暴利行业。书中呈现的是他24年来的创业历程和营销心得，不夸张地讲，书中的经验、策略都是史玉柱从无数次失败中交学费交出来的，至少值100亿美金。”

据程峰介绍：“著作权法并不保护书名，而且赔偿数额极低，加上司法维权成本，这种侵权书又比较普遍，所以很难被追究，而且执行起来也比较困难。像杨澜曾打过版权官司，虽然打赢了，但对方未按判决履行，杨澜被迫申请强制执行，这可能也是史玉柱没有起诉侵权者的原因之一。”

营销总监

【预热篇】

新经典营销总监张卫平表示,出版方之所以对《第七天》严防死守,是为杜绝出版环节中出现盗版。张卫平透露,半天之内《第七天》的预定总量已超过七十万册,当当、卓越、京东三大网店的首批订量就达到四十万册,这样大的预定量,远远超越了该社出版的《百年孤独》等文学畅销书。

【热卖篇】

读客图书营销总监邢晓英从事营销工作多年，她认为目前图书营销

花样翻新，一方面是因为竞争已经不再局限于出版社、图书公司之间，而是图书和电影、游戏、动漫等在竞争受众资源。“现代社会电影、

游戏、动漫的营销登峰造极，可图书却几乎默默无闻，这会使有看书

习惯的读者迅速流失。”她说。

发行总监

读客图书发行总监王誉告诉记者，“这几天我们已经收到了38万册

的订单，这本书我们首印50万册，但照目前的趋势肯定不够发！”记

者昨日也发现，当当、卓越等网上书店，也都已经挂出了该书的预售

页面，很多心急的读者，已在线预订了。

正是因为关于史玉柱的山寨书太多，这本权威的、原汁原味的《史

玉柱自述：我的营销心得》才备受瞩目。“5月15日到30日，半个

月的时间，《史玉柱自述：我的营销心得》预定出去57万册了。知道

史玉柱火，但没想到会这么火！备了50万册的货居然不够发，我做

发行十多年了，这种事情还是头一次碰到。”读客图书发行总监王誉说：“现在的图书市场不景气，经销商很谨慎，像这次这么大手笔进

货非常少见。”

在出版方读客图书发行部的办公室，电话手机响个不停，“不接

电话也能猜到客户要干嘛，不是加货，就是催货，都是《史玉柱》这

本书给闹得。”发行总监王誉笑道。

设计总监

据读客图书设计总监邵飞介绍：“古龙的封面磨泡了10个月之久，经历过无数次推倒重来，耗资在百万以上。”为了达到“时尚与经典

兼备”这个效果，设计部和编辑部从去年5月份开始，广泛搜罗素材，

传统图样、武器、瓦当、吉祥物、青铜玉器、石雕、武功秘籍中的线

描小人、水墨贴图、人物剪影……把能想到的一切元素都筛选了一遍，又都一一付诸尝试，反复比较，多方斟酌，终于确定了封面要素。

据邵飞介绍：“古龙的封面磨泡了10个月之久，经历了无数次推倒重来，光数码样（效果图）就打印了一百多稿，中途被掐灭的创意更是多得数不过来，每一个人都焦头烂额，几近崩溃。在业内，平均制作一个封面的成本是800块钱，而读客每个封面的投入平均3万到4万，单就古龙文集的封面，投入至少在百万以上。”当被问及是否可以曝光封面时，对方婉地拒绝了，他说：“现在封面还在微调，因是重点项目，封面需保密。”

印厂

印厂负责人告诉记者：“印厂紧急开动了8台机器印刷《史玉柱自述：我的营销心得》，但这本书用的是进口的80g纯质纸，印数远远超出计划，印厂没有那么多备用纸，在纸张调度上存在一定的难度。出版方要保证全国同步到货，只有推迟上市时间了。加上印刷和装订，最后协商的交货时间是6月12日。”

跟作者相关人物（儿子、挚友、圈内其他名作家）

郑小龙对这一次授权寄望甚高，他表示：“此次读客出版的古龙文集，是目前我们整理的最新、最全的古龙作品版本，对很多古龙迷来说，它也是一套最具收藏价值的古龙文集，相信父亲的天之灵，看到这样的结果，想必是非常高兴的。”同时，郑小龙也表示，“一定意义上来说，父亲的作品已经超越了武侠的范畴，书中的爱情、友情、英雄、浪子以及很多富有哲理的话，我读来特别感动，还有一些经久不衰的故事和人物，相信大陆的年轻读者一定会喜欢，所以非常希望能够通过此次出版，激活古龙小说的魅力，让大陆的90后、00后们也爱上古龙。”

郑小龙说：“关于父亲的版权，我们成立了‘古龙著作权管理与

发展委员会’共同打理，对于这个说法（古龙生前未获一分钱内地版税），我们有过专门的考证，父亲生前确实未获一分钱内地版税。父亲1985年9月21日去世，可以说，那个时期，大陆流传的所有古龙的书籍均为盗版。”

著名出版人路金波，是古龙的忠实粉丝，曾以笔名“李寻欢”与宁财神、邢育森并称为“网络文学三驾马车”，他和众多古龙粉丝一样，读书期间，曾花了大部分的读课外书的时间和古龙“在一起”，并把古龙誉为“我最好的朋友”。得知新版古龙文集即将上市的消息，路金波说：“欣闻今年有好事者有心人，认真编辑整理了正版古龙全集（当时乱七八糟署名“古龙”、“古龙新著”、“古龙巨著”的书摆出来得有半条街），给老同志怀旧，给90后科普。兄弟我以为这是江湖上的好事情。特意主动写这么几百字广告文，供信任兄弟的朋友们参考。”

让文本看着更像新闻稿的那些人

【记者】

记者调查发现，近些年，古龙粉丝有一个显著的变化，80后、70后的老读者依然忠诚，但他们并不是此次新版古龙文集的主力购买人群，反而90后、00后异军突起，已成为“生力军”。据当当网数据显示，购买新版古龙文集的读者群中，17岁~23岁也就是90后占了49%，这部分人阅读兴趣集中在悬疑、推理、玄幻等领域，有很多读者有购买过《藏地密码》《盗墓笔记》《诛仙》等的记录。而且古龙粉丝中，女性读者也不输阵，居然占到40.15%。

【专家】

专家指出，透过现象看本质，金粉和古粉争论的背后，其实是金庸和古龙不同价值观的对抗。金庸作品所折射出来的是儒家思想，比较传统，也是中国千年以来侠文化的正统思想。金庸的价值体系，是东方式的修身治国平天下的理想。而古龙笔下，引进了西方现代思想，

比较关注“人”本身。无论是小李飞刀、陆小凤、还是楚留香、花无缺等等，都不是以江湖、国家、天下为终极理想，而更有人的味道。

中州古籍出版社的副总编辑、外审专家张弦生是《小李飞刀：多情剑客无情剑》的审稿人，他说：“《多情剑客无情剑》一书已有多种版本在书店、在网上流传，但大多编辑粗疏，印制简陋。对于这样一部经典作品，在编辑中我对作家的创作是抱着敬畏之心的。我据三种版本按照校勘古籍的方法，对书稿做了校订。凡改动之处，均有版本依据，决不枉改一字。虽难免有不到之处，但希望本次出版，能给热爱古龙作品的读者提供一个较为可靠的读本。”

【业内人士】

据业内人士表示，金庸、古龙一直是电影界和游戏界的常青树，古龙影视剧已经创造出了不可估量的商业价值，而古龙游戏这座“金矿”还有相当多值得挖掘的空间。古龙作品一直就是游戏受众的兴趣所在，尤其是年轻人，但游戏版权的争夺也相当惨烈，古龙作品最知名的《绝代双骄》《楚留香》《小李飞刀》《流星蝴蝶剑》等已被瓜分完毕。

出版界一位资深从业者告诉记者，跟风书和攒书是近些年比较普遍的行为，一本书火了，立马会有大量跟风书。比如当年有一本《天亮说分手》的书火了，立马就有《天亮不分手》《天不亮就分手》《天亮以后不分手》《天亮以后就分手》一大堆“多胞胎”兄弟出来。2011年中信出版社出了本畅销书《海底捞你学不会》，立马就有《海底捞你学得会》《向海底捞学习》《海底捞一学就会》等图书跟进出版。

谭小姐从事图书行业已将近10个年头，据她介绍：“早在2005年之前，图书还不被看做是商品，因此对于图书的营销很多业内人是羞于启齿的，出版社、图书公司也压根没有‘营销编辑’这一职位。”

但近几年，图书营销不断升级换代，从报纸、电视台蔓延到网络，从

论坛、博客转向微博、微信。宣传形式也变化多端，从传统的书评、连载、新书推荐升级为新闻炒作，再升级为视频营销、口碑营销、饥

饿营销等。

【学者】

有学者称古龙是“语言大师”，对此，古龙次子叶怡宽表示：“我

觉得‘语言大师’这个称号，父亲名副其实，有些读者可能不知道这

些语录的出处，但都可以说上两句。父亲写人、写情、写哲理，均有

不俗的笔墨。他的语录中组合出来的文字令人反复咀嚼、回味无穷，相信读者看得越多，越能体会他文字的智慧和深刻。”

南京师范大学教授何平说：“古龙可以、也应该进入文学史，古

龙小说在结构、人物，尤其是小说叙述的节奏和语言等方面独树一帜，我还是希望在更开阔的文学史观下解决古龙入史的问题。”

《看天下》的专栏作家陆晖表示：“古龙的主角，不会因为自己

是契丹人就拔剑捅了心窝，不会因为结交几个邪派朋友就被灭了满门，不会因为老婆害得师兄残废就苦逼得活不下去。在我疯狂迷恋古龙小

说的岁月里，我从未发现，在1987年夏天炙热的阳光中，我已经开

始了一段现代公民意识的启蒙，从而在个人心灵的成长中兜了一个大圈。原来在王小波、林达、顾准、洛克、约翰?密尔、潘恩、波普尔、哈耶克……之前，古龙就早已经在那里了。”更有甚者，网友林清愁说：“古龙笔下的女人都是现代思想，开化，热情，火辣，是穿着古

服的洋妞。”

网友篇

余华要出小说新作的消息一出，微博上议论纷纷。看来，读者没

有忘记七年之前，《兄弟》出版前大家对余华的期待和之后关于余华

其人其作的争议。有网友表示：“说实话，余华最近的一本小说《兄弟》实在有些坑爹，但看在《活着》和他数年出一本的份儿上，还是

打算买他的小说。”也有网友表示：“七年一个长篇，美妙的速度，余

华为自己赚到了这种美妙的权利。更多的，都有些狼奔豕突的狼狈相。”

正如网友“顾雪衣”说，“提到古龙，想到的不是醇酒或美人，

而是租书店。当年为了看古龙小说，一次次的往租书店跑，一次次的

满载而归，三十多年，弹指即过，只有古龙永留心间。”

网友“刀雨霏霏”说：“查了几个版本的中国当代文学史，我百思

不得其解，古龙先生的文学水平绝对不比巴金和王蒙低。而古龙的文

学地位却一直得不到传统文学界的认可，我认为：不论从创作数量、人物形象、社会影响力来看古龙都完全够资格成为中国当代文学史最

浓墨重彩的一笔，而古龙的很多经典对话，段落的描写更应该进入中

小学语文教材。”

他的这一呼吁，得到众多古龙迷的声援，网友“无花香满楼”说：“古龙小说是最好的！真的希望有一天他能得到正名。我认为经典就

该是贴近大众的，就该是可以让我爸爸这样初中毕业的普通工人看得

津津有味的。从古至今，离开普通大众的文学形式都是死路一条。”

网友安石先生也发表了自己的看法：“古龙的比较对象通常是金庸，就我来说，我更喜欢把他和鲁迅、王朔作比较，因为他们的语言风格

都很独特，因独特而流行，他们都是天才型作家，不同之处在于，鲁、

王的作品在他们还活着的时候就已经有了很高的评价，至少被认为是

有文学价值的，而古龙则不然，他的作品是一个时代的传奇，并且影

响深远，却至今不能得到公正评价。”

于是否将古龙写入当代文学史，网友“合欢教主”说：“我们不必为古龙没得到什么文学史的收录而耿耿于怀，牛逼的天才都是超越时代的，曹雪芹活着的时候红楼也没被主流认可，梵高没死之前画的画都不值钱……每一个辉煌传说都是某种意义上的悲剧。”读客董事长华楠说：“此次‘史上最具收藏价值的古龙文集’就是想给古龙正名，将其打造成为文学经典。”