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    金福品牌形象推广策划:品牌形象推广

    时间:2020-07-09 07:56:40 来源:勤学考试网 本文已影响 勤学考试网手机站

      金福品牌形象推广策划

     ———————————————————————————————— 作者:

     ———————————————————————————————— 日期:

     

     

     2004

     客户_ 金六福

     项目_ 金六福品牌传播

     ?

     待解问题?作为白酒市场成长最快的品牌之一,但却是五粮液贴牌产品的金六福,如何积累和创立自己的独特品牌识别,成为全国性品牌呢?这就势必要引发一场金六福与各地白酒品牌的作战,诸侯纷争,金六福要如何解决呢?

     独特思考?我们发现,白酒的氛围多为聚饮,喝酒的主题往往与喜庆有关,而金六福品牌发展需要一个稳定的三角形:品质、白酒文化、白酒氛围,其中氛围的塑造尤为重要。在深入观察人们喝酒的习惯之后,我们发现,为什么不以“干杯”作为符号呢?这无疑是白酒氛围最传神的形象符号。

     执行结果?金六福凭借正确清晰的战略,创造性地运用现代营销手段,选择了“文化+品牌”的在地作战方式,做出了“为某某地干杯”系列,让每一个当地人自豪感与亲切感油然而生。而金六福也迅速地打入各地市场,走出了一条代理品牌、创造品牌、拥有品牌的发展之路,一跃成为国内销量前五强。

       

       

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