马来西亚中国区旅游推广专题计划案

时间：2020-09-19 16:18:05　来源：勤学考试网本文已影响人

“马来西亚—中国区旅游推广”策划方案

一、策划背景：

二、?市场分析：

三、?推广时段：

四、?推广策略：

五、?推广阶段：

一、策划背景：

自20XX年年底以来，中国部分地域前后出现了非经典肺炎合并呼吸衰竭案例，并逐步形成了一个全国性乃至国际性传染疾病问题。在这场大规模疫情中，旅游经济成为首当其冲、受疫情影响最为严重行业之一。

基于6月中上旬疫情得以初步控制局势，怎样在这个旅游业“乍暖还寒”春天抢分市场，是我们此次“马来西亚——中国区旅游推广”关键。

寻求非典机遇，借势而发，顺势而行，此次推广方能在非典冲击下开创自己在旅游业界独特地位。

二、?市场分析：

1、?市场规模分析

“中国旅游市场到底有多大？”这是到中国开发市场前常常性问题。别不说，光是中国13亿人口基数，就已经足够诱人了，下面就让我们从官方资料来看看，中国市场到底有多大。

20XX年，中国公民出境人数达成1213.31万人次，比上年增加15.9%。其中：因公出境人数为518.77万人次，比上年增加7.2%；因私出境人数为694.54万人次，比上年增加23.3%。

20XX年，中国公民出国(境)人数更是达1660.23万人次，比上年增加36.84%。其中：因公出境654.09万人次，比上年增加26.08%；因私出境1006.14万人次，比上年增加44.87%。

每十二个月1千多万人出境已不是小数目，而愈加吸引人是它惊人增加趋势，从到，中国出境人口增加了36.84%，而因私出境（关键是旅游，商务和少部分留学）人口增幅更是达成靠近45%！从以上数据，我们不难看出，即使现在旅游业受SARS严重冲击，但中国旅游市场之大，其潜力不可估量！

2、?市场分布分析

在看到中国市场和市场潜力巨大同时，我们还应该清醒认识到中国市场分布不均衡性。这种不均衡性首先是由经济发展不均衡性引发，经济发展良好省份和城市，如常年居全国GDP总值首位广东，旅游市场规模和潜力自然会大很多；其次是地方文化差异和大中城市和小城市思维方法差异原因，沿海城市和大中城市大家自然愈加轻易接收出国旅游概念。

所以，在市场开发方面，经济情况良好，占据中国旅游消费额度10%广东各大城市应首当其冲，其次是中国文化之全部北京和经济之全部上海，然后是中国其它省份大中城市，如南京、天津、西安、厦门、杭州、苏州、昆明、南宁、济南、宁波、成全部、哈尔滨、海南岛、重庆、大连、长沙、兰州、石家庄等等。

3、市场受众分析

介于中国现在境外游市场热势局面，我们宏观地将目标群体进行两大部分分析：

第一，?中国各大城市中高层人员。

l?她们是目前关键目标用户：收入颇丰，文化素质高，喜爱并愿意接收新鲜事物，期望常走出国门看看出色世界；

l?她们出游现实状况：游览过很多中国名山胜水，很喜爱并愿意欧美旅行，也去过东南亚部分景点，诸如泰国、巴利岛等，但对于“马来西亚”，记忆中只有“新马泰”能够被提及；

l?针对她们，我们要做是：怎样将其对欧美巨大爱好分一部分到东南亚版块，而当一说到“巴利岛、泰国”等东南亚旅游热点时，她们立即会想到“马来西亚”，并认为不管从哪方面考虑，去“马来西亚”旅行全部会优于其它景点。

第二，?中国各大城市潜在消费人群。

l?她们是以后潜在用户：城市白领，工作繁忙，收入有限，但以后几年将可能成为旅游消费主力军；

l?她们出游趋势：她们拥有很多旅行愿望，重视平时旅游信息搜集，比如中国“九寨沟，黄龙”等地，国外“马尔地夫、巴利岛”等地，这些全部将成为一旦她们有闲有钱时旅游首站；

l?针对她们，我们要做是：现在造成热势，让全部些人全部关注“马来西亚”，认识“马来西亚”，知道那是一个很不错旅游胜地，和其它东南亚国家相比有过之而无不及，所以在她们未来考虑出国游时，列清单首站就是“马来西亚”。

4、马来西亚旅游产品和中国旅游市场供求关系分析

“新马泰游”和“港澳游”一样，全部是中国公民出境游元老级产品了，几年之前，中国人一提到出境游，首先想到就是“新马泰游”和“港澳游”。但“新马泰游”参与人数近两年并没有显著增加，这是为何？

而据中国旅游局官方数字，20XX年中国公民出境第一站按人数排序,列前十位国家和地域依次是：香港、澳门、泰国、日本、俄罗斯、韩国、美国、新加坡、朝鲜、澳大利亚：没有马来西亚；这又是为何？

那中国游客又需要些什么呢？

结论：针对中国旅游消费者市场现实状况，马来西亚现阶段推广突破口有二：

1、?跳出来——?开发独立旅游专线，避免和新加坡、泰国等强大竞争对手做正面交锋，被长久淹没。

2、?亮起来——释放自己长久以来被国人过忽略丰富、多元、全方位独特魅力，展示“马来西亚”集美食、购物、民俗、文化、自然风光（吃、喝、玩、乐）于一体一站式亚洲魅力天堂。

三、?推广时间：?

20XX年6月—12月

第一阶段（前期）：20XX年6月——9月

第二阶段（中期）：20XX年9月——11月

第三阶段（后期）：20XX年11月——20XX年1月

四、?推广策略：

我们经过“以点到线及面”方法，走“由大城市——中小城市——农村”推广路线，分前、中、后三个阶段进行集中宣传推广：

l?全方位展示马来西亚融合亚洲多元民族文化精髓魅力所在，打破大家对新马泰传统线路固有概念，塑造马来西亚作为东南亚旅游大国鲜明特色形象；

l?举行系列性推广活动，并辅以对应传媒宣传手段，保持长久性影响效应和媒体关注，从而吸引广大目标受众，将马来西亚魅力深入人心，从而实现推广最终目标：让大家产生旅游消费行为。

思绪分析：

深入?马来西亚，体验?亚洲魅力

知道?认识?记忆?冲动

推广架构

推广关键点分析：

1、?怎样让“马来西亚”形象跳出来；

l?个性塑造。“新马泰游”线路即使失宠，但中国消费者对新加坡、泰国好感却仍未减弱，因为它们在国人心目当中特色鲜明，魅力独特，要改变“马来”长久以来被忽略、缺省现实状况，口碑形成和传输尤为关键。

l?主动出击。新加坡、泰国作为发展成熟旅游大国，长久以来积淀口碑、和形象早已深入人心，宣传推广力度上也不会过多投入。但马来西亚应借此机会主动出击，奋起直追，在全国各大电视媒体正在密集投放相关马来西亚旅游广告宣传片同时，在各大城市开展一系列有效公关推广活动，将独特马来西亚魅力进行广泛深入传输，以鲜明亮丽风采给中国旅游消费市场惊艳之感。

l?开辟专线。借助“新马泰游”旅游线路，“马来”著名度已得到了提升，现阶段加大专线开辟和推广力度是改变“马来”隶属姿态关键手段。

2、?怎样让“马来西亚”形象亮起来；

l?深入挖掘。深谙细分之道，才能真正挖掘出马来西亚平时所不为人知深刻魅力。大部分游客对马来西亚多半是浅尝辙止，一带而过，对于它魅力体验仅仅停留在1级初浅层次，要让“马来西亚”形象亮起来，必需要挖掘更多含有代表性和排她性个性特色，让旅者真正融入马来、打动游客，留驻游客。

l?深度整合。可依据消费者个人喜好，将多个不一样等级资源进行深度整合，为消费者度身定制多种不一样个性化方案，让旅?

游者深入了解马来西亚，并深切记住马来西亚，形成口碑。

l?长久有效推广。我们推广，不单是几场活动、多个旅行社、几场时尚Show等单纯实操活动堆砌，而是要促成一个国家旅游形象良好塑造、建立和推广，这就使我们宣传必需含有严密连续深度状态，而不是一个短期短视行为。所以，我们必需将全部活动、全部宣传统筹在一个很新奇、适宜专题下，才能够取得良好统一宣传效果。

五、?推广阶段：

专题阐释

为了使整个推广有连续性、深度性，为了使整个活动有新意、有亮点，我们将本阶段中国区整体推广宣传专题定为：

“寻访亚洲魅力”——20XX首届中国马来西亚文化魅力交流节

相关“亚洲魅力”：

“亚洲魅力”提出打是个檫边球，利用模糊概念手法。我们省略“马来西亚”做主语，以“寻访”这一双关语为谓语，那么宾语理应是“中国”，而我们以“亚洲魅力”进行替换，首先让人想到是“亚洲魅力”指代“中国”，表明是两国之间文化交流；接着深层结合我们宣传活动，让人明白，不仅是两国交好，“马来西亚”原来正热情地向众人展示它“亚洲魅力”；最终落在我们宣传口号上“马来西亚，亚洲魅力所在”，我们发觉“亚洲魅力”已经在进行反复强调和反复，这么就使这个词语深入人心，从而它成为“马来西亚”代名词长久流传势在肯定。

宣传内容思绪分析。

首先，是我们“寻访亚洲魅力”这个新奇噱头提出和炒作；

其次，是展示浓郁风情、丰富多元马来西亚魅力，包含美食华服、宗教民俗等实点支持；

最终，是告之和其它东南亚各国旅游相比，我们另人心动旅游便利：“价钱廉价，出境轻易，交通方便”。

宣传模式思绪分析。

每到一座城市进行推广，我们宣传就应该像颗“原子弹”，不仅当初威力巨大，而且影响深远长久，这就要求我们投入是密集、全方面、连续。

首先，我们要进行是活动前期媒体宣传，即召开带有官方色彩新闻公布会，而不仅仅将其看成纯商业项目进行操作，并辅以硬性宣传。

其次，我们在城市合适时机、合适地点举行大规模活动，可分为公益性和商业性两大版块，而其操作在既定统一形式下又必需依据各大城市特点进行合适更改；而公益活动是可产生长久影响，商业活动是产生短期轰动效应。

再次，进行活动后期媒体宣传，即各大传媒对全部活动追踪报道，并辅以硬性宣传。

阶段性推广版块划分

“寻访亚洲魅力”

推广地域范围：亚洲

寻访首站：中国

推广关键省份：广东省（广州——深圳——汕头）

线路：中国其它省份二十个大中城市（南京、上海、天津、北京、西安、厦门、兰州、杭州、苏州、昆明、南宁、济南、宁波、成全部、哈尔滨、海南岛、重庆、长沙、石家庄、大连）

支持理由：

l?中国作为亚洲最大旅游消费潜在市场，且作为此次推广关键，将其作为马来西亚此次“寻访亚洲魅力”文化交流活动第一站，首先，充足肯定了中国作为文明古国文化底蕴，以谦虚姿态赢得国人好感；其次，能够此次“寻访”活动中国首站为眼引发媒体关注，进行大篇幅、连续新闻炒作。

l?而中国各大城市“寻访”活动宣传推广线路当中，占据中国旅游消费额度10%广东各大城市首当其冲，应关键做好其推广工作，制造轰动效应，作出特色，形成口碑，作为以后各大城市推界样板。

版块一：新闻公布会

名称：“寻访亚洲魅力”——20XX首届中国马来西亚文化魅力交流节新闻公布会；

操作：作为每一个城市宣传推广活动起点，事先和当地旅游文化局、相关政府联络，发邀请函，请当地旅游文化局领导以考察名义出访马来，条件是借用当地政府部门欢迎马来西亚光临名义，就此次“寻访亚洲魅力”活动召开一次正式新闻公布会，将此次商业性推广活动提升到一个国和国之间进行文化交流公益性高度，并借助新闻媒体力量对该事件进行大篇幅宣传炒作，包含此次寻访目标：（因为马来文化多元性和丰富性，受多个文化融合碰撞出来独特魅力，浓郁风情，所以产生了寻根溯源因由。）和，欢迎各个国家人民光临马来西亚寻访并感受多元文化碰撞出来独特魅力，真正做到两国文化交流互访；

主办方：马来西亚旅游局/当地旅游文化局、政府机构

承接方：?

参与人员：马来西亚旅游局/当地旅游文化局、政府机构/当地新闻媒体

媒体配合：

硬性广告：

1.?正面宣扬“亚洲魅力所在”形象广告；

软性炒作：

l?马来西亚“寻访亚洲魅力”悬念设置（造成反差：首先标榜自己为亚洲魅力所在，其次寻访因由何在？）

l?揭开悬念，对于“寻访”因由阐释，正面带出马来西亚丰富、多元历史文化背景，展示受多个文化融合碰撞出来独特魅?力，浓郁风情

新闻炒作：

l?对于“寻访亚洲魅力所在”——20XX首届中国马来西亚文化魅力交流节当日新闻公布会报导，及对此次文化交流节全程追踪报导；

版块二：公益活动

活动一：白衣天使畅游马来西亚

目标：经过向奋战在抗击“非典”一线医护人员和相关科研人员提供旅游休养机会方法来塑造品牌。这不仅是友谊国度表示敬意，也能够帮助我们在市场恢复前期培育消费信心和市场人气，同时吸引媒体连续性新闻炒作，报导。

活动地点：广州市各大医院

邀请物件：广州市评选十名抗战在非典一线杰出医护人员，进行非典抗战胜利后慰问。

活动形式：可由广州市医疗机构某个协会主办，马来西亚旅游局赞助协办，先是选择某个媒体进行公开评选，然后公布评选结果，送当选十佳医护人员不仅随行跟踪报道，归国后还可后续报道。

宣传配合：新闻媒体宣传炒作，评选前期报道、中期揭晓、和后期马来西亚游关注。

版块三：马来西亚介绍活动

马来魅力展示周

目标：制造短期轰动热效应，正面展示马来西亚多元独特魅力，浓郁风情。

形式：海陆结合，营造全方位，立体宣传推广攻势；

活动一：马来衣饰魅力周

地点：选择当地人流畅旺广场、商业街

操作：举行一场别开生面，以马来西亚儿童为主角马来民族服装演出秀，制造轰动场面，让人对马来西亚留下深刻印象。

活动二：马来魅力耀珠江

地点：广州珠江

操作：游艇巡游，利用广州天然进行为期十天马来西亚游，珠江优势，举行丰富多彩歌舞、民俗演出，比如，泼水节等等，并可利用珠江夜游资源吸引当地游客加入泼水接庆行列。

活动三：马来美食魅力周

地点：当地各大食府

形式：和各大城市各大著名食府联络，进行马来美食宣传推广活动；

活动四：马来民俗魅力周

地点：选择当地人流畅旺广场、商业街

形式：展示马来西亚丰富多彩民俗歌舞演出、工艺品展示，热卖等等；

活动五：马来文化魅力周

地点：选择当地人流畅旺广场、商业街

形式：和马来西亚相关电影光盘、或是马来西亚本土优异书籍、电影展示热卖等。

注：以上活动举行之前，为扩大影响效果，均需辅以适度媒体（软性、硬性）宣传。

版块四：商业演出活动

（一）“马来西亚—亚洲魄力所在”中国巡回演出

广州活动地点：天河体育中心（暂定）

活动时间：（待定）

活动内容：邀请内地及马来西亚相关演员或歌手（如马来西亚形象大使李克勤、阿牛、杨紫琼等）作众星演唱会，利用明星效应充足宣传。

针对对象：白领一族、大学生、喜爱老歌企机关主管、管理层人士

具体操作：

a)?预热期:?演唱会前2个月－前1个月

利用广东电视台和《亚洲金曲榜》释放部分相关“马来西亚—亚洲魄力所在”群星演唱会消息；

在多种报刊等平面媒体也开始不停发表部分相关演唱会花絮新闻和预告新闻（和宣传马来西亚旅游软文结合）；

在各大旅行社也放出部分宣传品（和马来西亚旅游本身宣传品相结合）；

b)?宣传炒作期：演唱会前30天

开始大肆炒作，在各大电视和平面媒体投放马来西亚—亚洲魄力所在”群星演唱会广告；

在各个高校发放宣传单；

票房开始发售，在各个售票点进行平面宣传；

在演唱会前1－2周开新闻公布会诚邀各家媒体记者进行现场报道和采访，营造轰动效应；

演唱会一切宣传品均以“马来西亚—亚洲魄力所在”为专题，以不一样马来西亚旅游景点为背景；

c)?演唱会现场悬挂各类马来西亚宣传喷画，演出台背景为马来西亚关键景点集合，现场大屏幕穿插播放马来西亚宣传片；

d)?演唱会后开盛大庆功宴，充足利用广东电视台和《亚洲金曲榜》媒体优势，做好宣传余波，扩大宣传力度。

主办方责任：邀请明星加盟并支付费用

承接方责任：场地、器材，宣传各项责任。

承接方预算：100万元(实收50万元)

l?场地：天河体育中心或奥林匹克中心。10万－15万（视举行时间和场地而变动）

l?器材：20万（包含舞台、灯光、音响、现场大屏幕及以上各部分部署和安装）

l?宣传：70－75万

a)?记者招待会及庆功宴?5万

b)?多种平面印刷品（包含传单，门票，喷画等）?3万

c)?电视媒体新闻宣传及平面媒体软性广告?5万

相关演唱会硬性广告投放（电视和报纸）?60万左右

（二）“马来西亚—亚洲魄力所在”歌迷、影迷会

活动地点：广东电视台演播厅

活动时间：待定

活动内容：此方案可作为项目(一)无法实现时备选方案，也可单独操作。邀请内地及马来西亚相关演员或歌手（如马来西亚形象大使李克勤、阿牛、杨紫琼等）作中小型歌迷或影迷会，再借助广东电视台和《亚洲金曲榜》媒体优势，利用明星效应充足宣传。

针对对象：白领一族、大学生

具体操作：

a)?在歌迷会前30天在《亚洲金曲榜》节目（全国18省播出）或广东电视台其它娱乐节目中预告；

b)?歌迷或影迷会前造势，开新闻公布会，诚邀各家媒体记者进行现场报道和采访，营造气氛；设置名额限制，制造供不应求群体效应；

c)?歌迷或影迷会现场悬挂各类马来西亚宣传喷画，演出台背景为马来西亚关键景点集合；

d)?艺人现场推介马来西亚，穿插抽奖（无偿马来西亚游和多种明星署名马来西亚旅游纪念品）；

e)?歌迷或影迷会一切宣传品均以“马来西亚—亚洲魄力所在”为专题，以不一样马来西亚旅游景点为背景；

f)?广东电视台媒体报道、转播；

g)?《亚洲金曲榜》制作尤其节目在全国播放。

主办方责任：邀请明星加盟并支付费用，多种奖品

承接方责任：场地、器材，宣传各项责任。

承接方预算：18－23万元（实收15万元）

l?场地：广东电视台演播厅?5万元（包含灯光）

l?现场部署：包含舞台，布景，音响等?3－5万元

l?媒体报道费用：2-3?万

l?广告宣传费用（关键为报纸）：3－5万

l?节目制作费用：3万

多种平面印刷品（包含传单，门票，喷画等）?2万

（三）：Sun!?Sea!?Sand!?阳光!海洋！沙滩！专题现场推介

活动地点：各大旅行社接待大厅、人口流量大广场

活动时间：超模大赛以后30天内

活动内容：Sun!?Sea!?Sand!?阳光!海洋！沙滩！为专题在各大旅行社作长久专题宣传，以东马和马尔地夫游作比较，突出一样好玩，价格却更廉价优势。同时为在大型广场大型活动作宣传和铺垫。在超模大赛以后举行大型活动，借助超模大赛外景拍摄专题片余温，炒作马来西亚游！

针对对象：白领一族、大学生、一般大众

具体操作：

a)?在各大旅行社播发马来西亚风光专题片，在超模大赛以后播放超模大赛外景专题片；

b)?制作马来西亚和马尔地夫游比较宣传品；

c)?举行大型户外活动；

预算：30万元。

l?宣传品制作费：3－5万元（创意，拍摄，剪辑）

l?VCD或DVD制作费:3-5万元/5万张（按实际制作量为准）

l?户外活动场地：5－8万元

l?场地部署费用：舞台、灯光、音响、现场大屏幕及以上各部分版块五：多方合作活动

1、和中国企业联合会进行活动，参与中国企业高峰会，时间20XX年9月。

背景：?作为世界经济论坛20XX年年会延伸和继续，由中国企业联合会和世界经济论坛共同举行“20XX中国企业高峰会”在北京东方君悦大酒店召开。200位全球著名跨国企业领袖、经济学界顶尖级人物及政府领导将和另外200位中国企业界精英云集一堂，就共同感爱好40个议题进行广泛交流和探讨。?

今年中国企业高峰会是在中国选举出新一届领导集体、改革开放向纵深挺进时候召开，所以，此次会议专题锁定在“新领导，新变革：中国经贸发展新动力”。会议联合主席是：普华永道企业CEO萨默、日本伊藤忠商事会长室伏稔、印度信息系统技术企业董事长莫西、中国联通集团企业董事长杨贤足、中国交通银行董事长殷介炎、中国招商局董事局主席秦晓。国家经济贸易委员会对此次会议给予尤其指导。?

中国国家领导人对高峰会给高度重视，她们数次亲自到会发表讲话或接见和会代表。前后参与高峰会领导人包含***、李鹏、朱镕基、李岚清、吴邦国、罗干、荣毅仁、田纪云、万里、薄一波、王任重、李贵鲜、谷牧、黄华等。中国关键经济部门领导人也主动支持高峰会，她们每十二个月全部会向和会中外代表介绍中国经济形势和政策最新信息和走向。这次会议中国政府一样十分重视，会议组织者已邀国家领导人亲临会议并讲话。?

世界经济论坛于1971年创建，是全球最具权威性和影响力国际民间机构，后以研讨世界经济领域存在问题、促进国际经济合作和交流和企业发展为宗旨，是由世界高层次、有影响政治、经济领导人、企业界首脑和著名教授组成，被称为“经济联合国”，总部设在日内瓦。?

中国企业联合会作为中国具代表性企业和企业家组织，多年来一直和世界经济论坛亲密合作。从1981年起中国企业联合会和世界经济论坛共同组织在北京举行企业高级管理人员国际研讨会，为中国企业和外国投资者直接对话打开了一个窗口，也让外国投资者第一次近距离地看中国。这是一个西方跨国企业、学界、政要和中国企业界、经济界进行交流和合作论坛，也是中国企业家和发达国家企业家摆下第一张平等对话平台。从1998年开始，十二个月一度企业高级管理人员国际研讨会更名为“中国企业高峰会”。?

迄今为止，中国企业联合会和世界经济论坛合作，成功地在中国联合举行了22次大型国际性会议。部分跨国企业、国际财团巨头全部把出席“中国企业高峰会”列入她们日程；而在中国企业界，高峰会又被称为“企业家盛会”。?

这次已确定到会外国政要和企业家有：世贸组织副总干事Roderick?Abbott，联合国贸发会议秘书长Rubens?Ricupero，联合国人权组织亚太地域代表Nicholas?Howen，联合国亚太经济和社会委员会实施秘书长Kim?Haksu，马来西亚青年和体育部长Hishammuddin?Tun?Hassein，新加坡贸易、工业和教育部长Tharman?Shanmusaratnam，美中商会会长Robert?Kapp，美国亚洲企业治理协会主席Linda?Tsao?Yang，香港知识产权局局长Stepher?Selby，世界银行官员Bruno?Lanvin，日本国际货币事务研究院董事长Toyoo?Gyohten，美国太阳微软系统企业高层主管John?Gage,Kay?Puri、美国安森罗宾斯企业董事局主席Anthony?Robbins等。?

据中国企业联合会副理事长胡新欣介绍，此次会议形式多样，有：专题演讲、互动会、交流会、平行会、工作餐会等，为成长中中国企业家提供一个学习和交流场所。经过亲身参与和国际、中国著名企业家沟通和交流，领会商业精英人物关键思想，从而丰富自己思部署和安装?10－15万元路，找到新措施，把握和发明新机会。同时，中国企业还能够在这个重大场所充足展示本身品牌形象，在很多正式和非正式场所扩大自己网络资源，寻求潜在、现实合作伙伴。

合作方法：晚宴专场，介绍马来西亚资源、优势，歌舞演出。会刊封页。

目标人群：中国企业精英，成功人事，政府要员、经济教授等。

预期效果：促进交流，达成相互共识，并邀请部分企业家等团体去马来西亚进行合作交流，并达成宣传旅游健康新概念目标，初步和中国企业联合会达成合作。

费用：200万

2、和教育部、各教委合作，?

和教育部教育管理信息中心合作，联合各地教委，组织学校老师学生参与马来西亚教育旅游活动，而且能够和马来西亚学校交流合作，部分优异学生、教职员无偿?（限名额）。

教育部教育管理信息中心作为中国教育管理部门，能够起到很好号召效果。

时间：20XX年8月-20XX年2月

目标人群：老师、学生、教育管理者、教育研究者等

预期效果：经过对首次活动宣传和羊群效应，能够达成Education和?overseas两个方法最好宣传效果。

费用：首次活动50万

3、?和《亚洲金曲榜》节目合作

亚洲金曲榜在全国22个省60个电视台播出，集最新华语音乐动态，音乐艺人花絮，音乐欣赏，时尚讯息于一体，引领年轻人眼球，收视观众超4亿，年纪16到50岁，关键为16-30岁青少年观众，易接收新鲜事物，思维活跃，喜爱参与，享受生活。节目参与性好，能有超强互动效果。

经过《亚洲金曲榜》连续介绍马来西亚风景、地理、风俗等，进行有奖知识问答，经过手机短信，亚洲明星网投票回复问题，中奖者可到马来西亚无偿旅游，节目播出马来西亚广告风景片。

时间：20XX年7月-20XX年1月

目标群体：热爱生活、追求时尚、喜爱音乐年轻人，全国范围16到30岁。

预期效果：和歌迷会、演唱会相互辉映，长久持久，加深对马来西亚了解，?刺激消费者购置力。

费用：六个月30万

版块六：长久有效性推广

媒体支持

1、?网络宣传：群发邮件，广告等

据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布第11次中国互联网络发展情况显示，中国现在拥有5910万互联网用户，居世界第二位，20XX年底将达成8630万。依据现在发展速度，到20XX年，中国将超出美国成为互联网用户最多国家。多种付费服务常见用户超出20XX万，?中国网络媒体已经逐步趋向成熟?，民众将直接收惠于这一巨大成长空间。?

网络个人用户统计：

1）．用户性别：男性占59.3%，女性占40.7%?

*2）．用户年纪分布：

18岁以下?18-24岁?25-30岁?31-35岁?36-40岁?41-50岁?51-60岁?60岁以上

17.6%?37.3%?17.0%?10.2%?7.4%?6.8%?2.8%?0.9%

*3）．用户婚姻情况：未婚占57.8%，已婚占42.2%

*4）．用户地域分布：

北?京?上?海?天?津?重?庆?河?北?山西?内?蒙

6.6%?7.1%?2.3%?2.5%?3.7%?1.6%?1.2%

辽?宁?吉?林?黑龙江?江?苏?浙?江?安?徽?福?建

4.8%?2.4%?3.8%?8.1%?5.5%?1.9%?3.8%

江?西?山?东?河?南?湖?北?湖?南?广?东?广?西