新闻媒体论文：新闻媒体时代正面宣传效果提升研究x
时间：2020-10-27 12:31:56 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
新闻媒体论文：新闻媒体时代正面宣传的效果提升研究
本文是一篇新闻媒体论文，本文采取内容分析与问卷调查等研究方法，从马克思新闻理论与议程设置理论的角度出发，结合新时代背景和我国新闻宣传的发展现状，对当前正面宣传报道模式存在的问题进行了分析与总结，并给出建设性意见。
第一章绪论
1.1研究背景
中国在社会主义建设过程当中一直坚持“以正面宣传为主”的新闻报道方针，在这一方针指导我国新闻传播事业的20多年内，正面报道从报道力度和数量上都远远超过负面报道，并且在很长的一段历史时期内“以正面宣传为主”的新闻报道模式也的确达到了“团结、稳定、鼓劲”的积极社会效应，发挥了重要的精神引领和导向作用。但随着人类社会进入互联网时代，尤其是近年来进入新时代后，由于媒介、文化、社会等各方面的原因使得受众对信息的诉求与接受心理发生了翻天覆地的变化。传统模式下的正面宣传已经不能满足受众日益增长的对信息的求知心埋，传统正面宣传中那种夸张的、高大全的、不真实的、人为拔高的宣传内容甚至触发了受众的排斥与抵制心理，导致了负面的社会效应，与传播者的初衷事与愿违。
在“2.19”讲话中，习近平总书记再次强调了：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党新闻舆论工作必须遵循的基本方针，做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。”即一方面要保持“以正面宣传为主”的方针不能动摇，另一方面也要重视正面宣传所产生的效果。新时代，由于传者、受众以及环境等各方面的变化，正面宣传遭遇到了前所未有的挑战，其传播效果也日渐式微。因此，在当下这个阶段，探究“如何提升正面宣传的宣传效果”，对于我们在新时代创造性地开展正面宣传工作，建构正确的舆论导向，创新、丰富、发展党的宣传理论都具有重要意义。
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1.2文献综述
正面宣传的研究一直都是我国新闻传播学界的热点之一，这是由我国长期坚持“以正面宣传为主”的新闻报道方针所决定的，在CNKI（中国知网）搜索相关研究，以“正面宣传效果”为精确主题关键词的论文有204篇，2012年至2018年4月期间共有57篇，其中50篇都是以小论文形式研究该问题，以“正面宣传”为精确篇名关键词搜索到的论文从1986年到2018年4月共有433篇，主要集中在“成就报道”、“典型人物”、“正面报道”、“舆论监督与正面宣传”等相关研究，这些报道类型只是正面宣传当中很小的一部分，与正面宣传在功能方面确实有相似之处，也能在一定程度上反映出研究者对于正面宣传的理解与态度。
从以上数据来看，在正面宣传指导我国新闻事业的几十年间，对正面宣传的研究主要集中在概念与积极的社会效果两方面。十八大以后我国正式进入习近平新时代，并在其提出“舆论监督和正面宣传是统一的”观点后，对正面宣传与舆论监督之间关系的研究逐渐变多，更加关注正面宣传的实际宣传效果。
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第二章正面宣传概述
2.1正面宣传的历史成因
1989年11月25日，政治局常委李瑞环在全国党报总编辑新闻工作研讨班上，提出了“以正面宣传为主”的新闻宣传方针，并将该方针延续至今。新闻宣传一直是党和国家发展过程中避不开少的一项内容，从中国共产党诞生之日起就已经存在，其作为新闻方针被正式提出有着特殊时代背景。
八十年代末，在资产阶级自由思潮的强烈影响之下，一些新闻界人士对媒体的性质和功能产生了简单化、片面化的理解。比如过分强调媒体的揭露、监督、批评功能，而忽视舆论引导的作用。在1989年的政治动乱中，一些不适合的新闻报道更是助长了人们思想的混乱，严重威胁到社会与时局的稳定。正是如此，党的领导人认为必须对新闻舆论界进行一次规整，从而进一步强调了要“坚持正面宣传为主”的新闻方针。随后，我国的新闻报道方向有了显著变化，资产阶级自由思想遭到驳斥，盛传的流言蜚语得以澄清，社会主义主流价值观加以突出报道。
当时我国也正处于改革开放初期，一切都还在“摸着石头过河”的阶段。改革的开放化与市场化给社会带来翻天覆地的变化，多元的社会价值观质疑以往单一的政治观念、主流意识形态开始松动、个人主义意识挑战以往的政治主导意识等等，为了维护党领导的合法性、有效性，为了坚守国家的稳定性，为激发社会建设的积极性，正面宣传成为新闻事业的必然选择。
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2.2正面宣传的理论基础
“宣传”一词，在不同的国家有着不同的解读。而在我国，“宣传”被作为新闻工作的主要方向，具有正面积极的意义。正是在新闻宣传的协助之下，中国共产党才使得自己的方针政策、纲领路线、工作方法等被人民群众所认识与掌握，从而自觉地与中国共产党团结一致，最终取得革命的胜利，取得社会主义建设的一个个伟大成就。从马列时期开始，新闻宣传的宣传理念、宣传手段、宣传渠道就处在不断地创新变革之中。在中国，正面宣传已有几十年的历史，并且在一些历史阶段立下不合磨灭的“汗马功劳”，但随着时代的进步、人们观念的转变，正面宣传开始出现疲软之势。而理清正面宣传思想的理论渊源则是提高宣传效果的基础。
2.2.1马克思恩格斯新闻宣传思想
马克思、恩格斯是马克思主义新闻观的创立者和奠基人，其新闻宣传思想主要体现在关于如何做好党报工作的一系列论述中。主要包括以下几个要点：
第一、遵守党的纲领与策略党报在编辑与报道新闻时，要时刻牢记党的纲领策略，要坚持党的领导，这是马克思、恩格斯新闻宣传思想的核心。
第二、政治阵地与思想武器这是对党报作用的阐述，一方面党报要讲究方式方法对党的政策纲领进行有效宣传，另一方面党报也要宣传科学的理论与观点，从而赢得其他阶级的支持。
第三、捍卫人民群众的利益党报是无产阶级和人民群众的报纸，必须站在他们的角度分析问题、解决问题，必须代表和捍卫其利益。
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第三章新时代正面宣传面临的现实境遇..........16
3.1新时代正面宣传面临的现实机遇.........16
3.1.1有利于促进理念从宣传走向传播.........16
3.1.2有利于丰富正面宣传的方式手段...........17
第四章新时代正面宣传的宣传效果分析........24
4.1受众问卷调查的基本情况........24
4.1.1调查设计..............24
4.1.2调查对象的基本情况.............24
第五章新时代正面宣传失效的原因.....34
5.1正面宣传失效的领导者因素.......34
5.1.1宣传思想观念落后.........34
5.1.2“官本位”意识强烈........35
第六章新时代正面宣传的效果提升策略
6.1正面宣传领导者的能力提升
基于当前正面宣传的实践情况，我国正面宣传领导者应该从以下几个方面来提升正面宣传的效果：
6.1.1树立科学的宣传观念
尽管“坚持以正面宣传为主”是我国新闻传播事业必须毫不动摇并将长期坚持的基本方针，但很多的领导者对“为主”的理解依旧简单地停留在字面意思上，即“数量土的大多数”。企图用压倒式的正面报道数量来达到正面宣传效果，这种观念因其简单性与易受性而广为流传，并长期占据我国新闻传播事业的主导地位，且延续至今。新时代下，许多正面宣传领导者仍旧认为进行正面宣传就应该排斥负面题材，对新闻报道应实行“控负”，即控制舆论监督。这种观念和做法，违背了“舆论监督和正面宣传是统一的”这一理论，其观念是错误的，做法是荒谬的。
在新闻传播中，舆论监督与正面宣传原本就是相辅相成、缺一不可的。正面宣传的缺失，既不利于社会的凝心聚力与主旋律的弘扬，也不利于社会的进步发展。而舆论监督的缺失，则不利于针砭时弊，不利于在国家的发展征程中保持清醒。正面宣传和负面报道是新闻报道中具有同等地位的两个方面，都不可或缺。领导者如果能同时包容舆论监督和正面宣传，特别是把舆论监督做好做大，将会因为舆论监督所带来的利民性、建设性与影响力而获得受众的好感和信赖。
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总结
参考文献（略）
