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    XX有机大米品牌策划方案

    时间：2021-05-05 07:58:19　来源：勤学考试网 本文已影响 人 勤学考试网手机站

    X X有机大米

    品牌推广全案策划是？

    XX有机大米品牌策划方案

    顾客买的是什么？

    XX卖的是什么？

    XX大米是高端大米，那包装是否高档？

    XX大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？

    顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？XX大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？

    XX有机大米的营销症结在哪里？

    ●自身分析：

    经初调查研究了解XX有机大米目前所面临的问题主要有：

    1、品牌无明确定位：

    XX有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点（USP），产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。

    2、品牌文化不厚重

    XX有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。

    3、产品包装不够高档

    目前，XX有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。

    4、商品线单一

    XX有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。

    5、营销策略不统一

    XX有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。

    他们是谁？他们是如何销售大米商品的？

    ●竞品分析：

    XX有机大米品牌策划方案

    1、北大荒大米

    XX有机大米品牌策划方案

    XX有机大米品牌策划方案

    江源金钻有机米北大荒富硒米

    XX有机大米品牌策划方案

    XX有机大米品牌策划方案

    北大荒鲜香米北大荒珍珠米

    XX有机大米品牌策划方案

    XX有机大米品牌策划方案

    北大荒精洁米北大荒家家乐

    2、响水大米：

    深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米的卖点。

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    3、堰塞湖大米：

    深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。

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    XX有机大米品牌策划方案

    XX有机大米品牌策划方案

    4、五常大米：

    打五常城市品牌。很多五常地方企业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。

    XX有机大米品牌策划方案

    5、方正大米

    6、梧桐大米

    7、珍宝岛大米

    小结：竞品企业大都在产地历史、品牌历史及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。

    XX有机大米品牌策划方案

    顾客买的是什么？

    ●消费者分析：

    顾客购买大米最关注的是什么？

    价格——是否价格适宜。

    口感——是否禁嚼，成饭是否清香。

    品牌——是否有品牌知名度、品牌美誉度等。

    包装——包装是否显得高档，有品位。

    营养——是否具有丰富的营养价值等。

    安全——是否绿色，是否环保。

    送礼，送的是什么？

    健康——希望对方健康。

    祝福——以礼品来寄托对家里朋友长辈的祝福。

    关爱——在节日来临，给家人朋友送去一份礼品，表示关爱。亲情——送健康礼品，表示对家人的一种呵护，

    孝心——礼品是否能体现晚辈送给长辈的一片孝心。

    面子——礼品是否贵重。

    健康是福，关爱是福，亲情的呵护是福，晚辈孝顺是福。

    福是中国传统文化，也是贴近百姓生活的文化。

    小结：

    建议XX有机大米打出福米的品牌。深度挖掘福文化。在市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点——营养福米。

    XX有机大米品牌策划方案

    我们的卖点是“营养福米”！

    XX有机大米品牌策划方案

    我们如何运营？

    XX有机大米品牌策划方案

    整合！

    一、品牌整合

    1）XX品牌文化——四德五福

    略

    2）XX品牌形象整合

    1、企业理念识别（MI）

    企业的理念即企业文化中的精神层面。

    企业精神：奋发上进、自强不息

    企业理念：仁——关爱顾客关心员工以仁为本

    义——遵循道义先义后利以义为重

    礼——尊重顾客尊重员工以礼为德

    信——诚信经营言而有信以信为则

    企业目标：传播中国福文化，与社会共上进，将XX打造成高端的福品牌。

    企业吉祥物：XX的姿态。

    2、企业视觉识别（VI）

    1、基本系统：

    A：企业标识

    B：企业标准色

    C：企业标准字

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