白色家电市场调研和统计

白色家电市场调研和统

计

Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

2016

市场调研和统计

之白色家俱篇

空调、洗衣机及冰箱的市场调研及统计

目录

白色家电的定义及分类

白色家电指可以替代人们家务劳动的产品，主要包括洗衣机、部分（微波炉、电饭煲）和改善环境提高物质生活水平（空调、）。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。最新白色家电排名之空调

TOP 1.——格力

格力斥巨资打造了大型的家电产品研发基地，其成果也是有目共睹的。该品牌及性能。外观于一体，是“内外兼备”的好产品。

TOP 2.——美的

美的家电总体来讲设计十分人性化，普通家具常用十分方便，也非常耐用，是值得消费者信赖的好产品。

TOP 3.——海尔

海尔虽然最知名白色家电产品是冰箱，但是洗衣机和空调等产品也是非常不错的，尤其是海尔的售后服务做得非常好。

最新白色家电排名之洗衣机

TOP 1.——海尔

洗衣机什么牌子最好，海尔是世界白色家电第一品牌这是毫无争议的，这么多年以来海尔洗衣机一致在市场占有率和知名度上占据前列。另外，海尔洗衣机的售后服务在全国同行业相比较之下也是比较可以的。

TOP 2.——三星

大部分人都是通过手机品牌认识了三星，但是可能对该品牌并不十分了解。其实。三星在电视、洗衣机等家电方面的产品也是有口皆碑的好产品。

TOP 3.——西门子

西门子的品牌特点是经典，这既是优点又是缺陷。西门子品牌虽然也在不断提升自己，但是其关注度并不如海尔，它在创新方面略逊一筹。但是该品牌的耐用、品质仍然是行业翘楚。

最新白色家电排名之冰箱

TOP 1.——海尔

海尔冰箱是公认的世界白色家电第一的品牌。这个第一不仅仅是销量的领先，也是品牌影响力、知名度、信誉度、口碑等等方面综合实力的体现。海尔并不满足与现有的荣誉，不断寻求自我突破。在2015年举办的中国冰箱行业高

峰论坛上，获得时尚创新冰箱的大奖。可见，海尔作为知名的老品牌，在创新方面仍是行业龙头之一。网络数据繁杂，根据销售量、关注度等等方面进行排行的比比皆是，可是冰箱的排行中，海尔几乎是稳居首位的，可见该品牌综合实力之强。

TOP 2.——惠而浦

惠而浦是世界最大的家电制造商之一，是具有世界级影响力的大品牌。惠而浦的冰箱十分注重研发，是兼备经典和创新的品牌。

TOP 3.——伊莱克斯

伊莱克斯属于国际知名品牌，但是在国内并不算家喻户晓。该品牌价格比较昂贵注重外观设计，同时兼备品质、性能齐全。属于，冰箱中较为时尚、潮流的品牌。

最新白色家电排名之微波炉

TOP 1.——格兰仕Galanz

格兰仕已经蜕变成一家世界级综合性白色家电品牌企业。自1978年创立至今，格兰仕由一个7人创业的乡镇小厂发展成为拥有近5万名员工的跨国白色家电集团，是中国家电业最具影响力的龙头企业之一。

TOP 2.——美的Midea

美的微波电器事业部，是美的日电集团旗下一家集研发、生产、营销为一体的现代化企业美的微波炉已形成从产品设计、模具开发到磁控管、变压器、电子元器件等零配件自给的行业内最完整的产业链。

TOP 3.——松下Panasonic

松下Panasonic是全球最大的电子厂商之一。松下电器将全球的品牌统一成为Panasonic,并以“Panasonic ideas for life”（生活充满创意）为品牌口号，以

“实现星罗棋布的网络社会”和“与地球环境共存”为企业愿景，从视频音频设备到信息和通信工具，从家用电器到元器件，在广泛的领域中不断为您提供高科技环保产品，让您的生活变得更加丰富而精彩。

最新白色家电排名之电饭煲

TOP 1.——美的Midea

近年来，美的电饭煲依靠成熟的技术和稳定的质量在国内风生水起，外观精巧细致，整体采用不锈钢材质，做工精湛密封防溢佳，内部使用三层复合内胆，耐用不变形，超厚超硬耐磨且不粘性好，采用远红外加热火候均匀，此外在产品功能设定上也颇有独到之处，预约煮饭、煲粥操作简单易懂。美中不足的是相较于苏泊尔内锅技术层面上少了些许精致。

TOP 2.——苏泊尔Supor

工欲善其事，必先利其器。苏泊尔专注于炊具研发，高品质内胆是其最大的优势，其煮饭的热效能更是超过传统的普通硬质内胆3~4倍。不仅如此苏泊尔还对火候掌控颇有研究，发现15分钟内沸腾尤为关键，不断突破寻求电饭煲温度局限的方法，研发出以最高温的火力，最快的速度达到充分沸腾，形成环流沸腾使得整锅米水都能进行由内而外的翻滚，且对口感有着更高的追求，精煮细焖，释放米饭精华，赋予米饭新的柴火香。

TOP 3.——松下Panasonic

日系品牌在产品技术研究上有着独特的见解，松下亦是如此.典雅别致的设计感，简单方便的功能调节方式，较为出色的抗冲击性和耐热性，其采用迅速更替锅内IH加热能量点，使得整个锅内都不存在热量死角，带来的便是更高的效率，以及更均匀的加热。内锅厚度也十分的完美，并且涂层添加备长碳，

增强热效率和热传递，令锅内充分沸腾。虽然不似苏泊尔那样专业做炊具，却也让我们看到了松下敬业负责任的品质。

白色家电行业发展现状分析

数据显示，在公布业绩的39家白电上市公司中，36家盈利，3家亏损。从净利润同比增长率来看，盈利公司中，有30家净利润实现同比增长。但有16家公司净利润增速出现下滑。

三家行业龙头企业，格力电器、美的集团和青岛海尔，除美的集团2014年增速较上年显着加快外，其余两家公司净利润增速均呈下滑态势。

根据格力电器发布的业绩快报，公司刚好踩线完成增长目标，全年营业总收入达到1400亿元，净利润141亿元，同比增长%，此外，青岛海尔2014年净利润约50亿元，同比增长%，增速较2013年下滑7个百分点。

然而，行业低迷不仅给家电企业带来较大的经营压力，也促使部分家电企业开始向“智能家电”求变。证券分析认为，2015年智能家电将进入快速启动期。白电企业也有望走出低迷。

在刚刚过去的清明假期，格力手机主界面曝光。该款手机最大的特点就在于“格力智能家电”这一应用，用户可以通过这个应用实现手机对家电设备的智能操控。这也是格力智能家居布局的重要一环。此外，海尔也表示将更多生产可使用智能手机控制的互联网家用电器。

分析我国白色家电行业现状获悉，进入2015年，国家能效领跑者制度的推出、原材料价格的下降，以及最近房贷政策的宽松，都给家电企业带来相应利好。市场方面，3月份以来，家电板块累计上涨%。好于大盘同期涨幅。

同时，据预计，白电销量下半年有望逐步恢复，城市化和农村居民空调普及是长期驱动因素。

白色家电行业竞争分析

近年来，中国家电行业整体发展平稳，但受产品结构调整和竞争结构等因素影响，白色家电成为家电行业中增长最快的品种。白色家电经过多年的市场竞争，行业结构逐渐趋于稳定。2014-2015年白色家电行业竞争情况如何具体内容请看下文介绍。

2014年中国空调市场依旧保持着格力一家独大，其余品牌激烈竞争的市场关注格局。具体来看，本年度格力以%的关注比例继续成为市场最受消费者关注的空调品牌，关注优势稳固。之后海尔与海信组成第二阵营，关注占比在一成以上，分别为%和%，位居品牌关注榜亚军和季军，除前三甲外，其余品牌组成第三阵营，关注占比均在%以下，且相互之间差距较小，市场竞争激烈。随着市场竞争的加剧，白电产品的竞争也在不断的加大，尤其是2015年开始，空调产品的价格大战，更是显露了企业之间的竞争加剧。2015年空调市场的严峻程度自不必多说，现阶段所有企业的当务之急是如何尽快处理掉积压在行业中的4000多万台超高库存。

2015年空调行业旺季前的困局，是行业发展历史上极为少见的。正常情况，春节过后厂家就开始逐步收紧返利比例，加码生产储备“弹药”，以便代理商和终端商逐级提货、囤货，迎接旺季的到来。

按照空调业的自然规律，每年进入3月中下旬，行业便进入到旺季开盘的时期。依例，厂家开始出台旺季政策，引导终端商经销商为旺季备战囤货。但在

今年旺季开盘之际，空调市场却笼罩着价格战的阴影，似乎旺季开盘阻力重重。

除了空调市场之外，洗衣机和冰箱市场的开年发展就比较轻松了，数据显示，2014全年，中国冰箱市场终端销售量、额同比分别下降%和%，洗衣机市场则保持了平稳的增长态势，全年零售量3292万台，同比增长%，零售额576亿元，同比增长%。

而企业要想在市场上立足，推出差异化发展成为了主要的措施，在家博会上，搭载各类新技术的洗衣机产品可谓最赚足眼球，智能类、清洁健康类洗衣机成为行业技术发展趋势。洗衣桶自清洁、杀菌、智能投放、便携式迷你洗衣机，层出不穷的技术创新正在不断的增强洗衣机市场的活力。

数据也显示，2015年开年市场中，洗衣机智能类产品同比增幅达%，所以智能成为了未来的一大趋势。

白色家电市场空调产品销量情况分析被列为白色家电的电器有：电饭煲、洗衣机、电冰箱、空调、微波炉等。据获悉，从本质上讲白色家电更多的是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的家电产品。近年来，各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电，带液晶电视的冰箱等。下文是对2015年3月白色家电市场空调产品销量情况分析：

3月空调行业产量同比增加 %，销量1505万台，同比增加%，产销量增速环比前2个月有所回升。1-3 月产量同比下降%，销量同比下降%。3月库存同比增加%，库存内销比，库存水平环比好转。内销显着回升料受促销刺激，出口略微下降3月空调内销 875 万台，同比上升 %，显着回升，我们预计主要受

家电企业降价促销拉动；同时国内出货旺季来临，今年夏天气温可能较高，空调企业提前给渠道备货；考虑到近期房地产政策逐步放松，我们预计将有利于下半年空调销售。 3 月空调出口 630 万台，同比减少 %，降幅较前几个月扩大，空调企业或短期把重心转到国内，但美洲和亚洲需求应仍能支撑出口。3月美的销量同比增加 %，大幅好于行业，主要受内销快速增长（ +%）拉动，国内市占率继续提升（同比+ 个百分点），公司加大了终端促销力度，而产品力已经提升同时渠道库存较低，较快增长有望延续。3 月格力销量同比增

加 %，内销（同比+%）和出口（同比+%）均较平稳。海尔 3 月销量同比减

少 %，市占率同比下降个百分点。

3月空调行业景气度回升，显示了国内需求仍有支撑，房地产政策放松后，我们估计下半年趋势向好。虽然行业价格竞争延续，但由于原材料价格持续下跌，生产成本同时下降，我们预计龙头公司盈利将稳步增长。

我国白色家电行业发展趋势分析

白色家电到现在差不多经历了100多年的发展。作为耐用消费品，主要的白电品类在发达地区渗透率已经较高，在新兴市场的渗透率较低。

未来五年，随着新兴市场渗透率的逐步提高，我们认为全球白电产品的销量仍将呈现稳步上升的趋势。我们预测，2016年全球白电市场规模将接近万亿人民币。下文是2015年我国白色家电行业发展趋势分析。显示，2015年，中国家电业面临比以往更大的挑战，未来消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力，高端化、智能化将引领随之而来的家电消费潮流。

近年来在平板电视领域掀起市场风暴的“智能”旋风已经刮到白色家电领域。国内外知名家电厂商纷纷推出智能家电战略，可上网并拥有各种智能功能的空

调、洗衣机、冰箱、水壶、灶具等纷纷出现在各大家电卖场，并吸引了消费者。

然而，相比黑电、小家电，白电的智能化发展显得有些滞后。一方面新潮的白色家电鲜有杰作，另一方面噱头大于实际功能，难以赢得消费者的喜爱。近日记者走访了海口多家家电卖场，了解白电的“智能化”步伐，以及消费者对智能白电的态度。又将迎来高温的海南，销售最为火热的家电非空调莫属。在苏宁电器海口龙昆南路店，一位导购员向记者推荐了一款美的的物联网空调。据介绍，消费者可使用手机与物联网空调建立连接，通过手机向空调发出指令。“这款空调采用了物联网智能技术，使空调成为网络新终端。当消费者还在回家的路上，便可用手机下达指令，让空调开启制冷，进入家门便能够体验到凉爽的感觉。对于忘关空调和需要提前制冷的消费者来说非常实用。”导购员告诉记者，该空调售价3599元，采取的是变频直流技术，能耗较低，在夏季时间跨度较大的海南，符合消费者对空调节能的要求。

除空调外，冰洗类家电也纷纷打出智能牌。在国美电器海口新华南店，海尔“免清洗”洗衣机受到了导购员的强力推荐。据了解，在今年3月举行的中国家电博览会上，该款洗衣机颇受好评。记者体验时发现，除了触屏显示外，洗衣机的远程操控功能为用户提供了诸多方便—海尔“免清洗”洗衣机的手机APP能够对洗衣机进行全面操作，并且能让用户随时掌握洗衣状态。

“该款洗衣机还能防止污垢在内外桶壁上附着和沉积，可以保持内外桶壁的持久清洁。”据介绍，该款洗衣机采用了软质清洗颗粒。洗涤时，水流带动清洗颗粒在内外桶之间不停地运动，不断地对桶壁形成撞击、挤压和摩擦。同时，

颗粒运动过程中形成的水流使得洗涤水中的污渍不能在内外桶壁上附着和沉积，进而保持内外桶壁的持久清洁。

虽然这些“潮品”的功能颇吸引眼球，却难将消费者的一时心动转化为行动。据国美电器海南分公司市场部负责人胡明松介绍，这类家电上市时间较短，在海南市场，尚未掀起消费者的抢购热潮。

记者走访了国美、美都和苏宁等家电卖场的多家门店发现，此前受到国内媒体推崇较多的新潮白色家电，在不少门店都无销售，不过部分门店有样机展示。在新华南路几家较大的门店，导购员表示有库存。

“这些家电的上市时间较短，零售商多在观望，不敢轻易‘押宝’。而且，在目前，本地居民对这些产品的认可度并不高，他们对家电的需求多停留在基本功能上。”胡明松说，“对新功能有兴趣的多是80后及90后，但他们的消费能力有限，毕竟，这些产品的售价相对偏高。

虽然多数智能白电在市场反响平平，但却有一些产品一亮相就受到市场追捧。美的儿童空调便是其中的“明星”产品。

记者了解到，美的儿童空调在外观上采用卡通设计，外形小巧；在功能上，安装有睡眠监护系统，系统开启后，同时启动智能舒适控温和智能防踢被等功能，空调会根据孩子的睡眠特点，自动调控温度、风速和风向自动关闭显示屏，调低蜂鸣器声音，营造出适合儿童的睡眠环境。

此外，三星的爱婴煮洗洗衣机也颇受消费者好评。“现在不少家庭为了保护宝宝的肌肤，会将宝宝与大人衣物分开洗。”一位销售人员称，该款洗衣机最具特色的高温煮洗程序，不仅可软化衣物面料，还可祛除宝宝衣物中携带的流感病毒，还可加强洗涤剂的效果。

“但这些产品毕竟是细分市场的结果，自然将目标消费群进行了缩减，可以说是小众产品。”国美电器海南分公司负责人周志坚认为，提升家电产品的销量依然要从产品质量、人性化、价格及服务方面着手。

白色家电前三排名企业的分布

格力电器的分布：

格力空调国内销售主要集中在华北、华南、华东

2013年，格力电器在国外有500多家专卖店，主要分布在欧洲地区、南非、越南、美国。

格力电器在珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、巴西、巴基斯坦、越南等多个地区有生产基地。

美的电器的分布：

美的电器生产企业的地域分布来看，空调器生产企业比较集中在华南和华东地区。从消费地区市场看，空调器的主要销售地区以华东、华南、中南及华北为主

海尔集团的分布：

海外19个全球61个分别是欧洲3个东欧1个中国42个东亚3个东南亚5个澳洲1个南亚1个中东1个美洲3个综合研发中心：海外4个全球6个分别是欧洲1个中国2个东亚2个美洲1个制造工厂：海外17个全球26个分别是欧洲1个东欧1个中国9个东亚1个东南亚1个南亚5个中东3个非洲4个美洲1个工业园区：海外3个全球15个分别是中国12个南亚1个中东1个美洲1

个销售网络：海外45800个全球58800个分别是欧洲15100个东欧2390个南亚2380个中国13000个东亚1650个东南亚2670个澳洲1个南亚3560个中东2660个非洲2520个美洲12260个

三星电器的分布：

中国电子目前在北京、天津、上海、江苏、浙江、广东、香港、台湾等地区设立了数十家生产和销售部门，主要生产半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视机、电冰箱、、DVD、数码摄像机以及IT产品等。另外中国samsung 电子还设立了北京通信技术研究所、苏州半导体研究所、杭州半导体研究所、南京电子研发中心、上海设计研究所等研究中心，积极推进产购销的本地化。不过：中国samsung电机主要分布在天津、东莞、香港等地，是重要的电机生产企业。

惠而浦家电的分布：

惠而浦旗下拥有Whirlpool, Maytag, KitchenAid, Jenn-Air, Amana, Brastemp和Bauknecht等众多知名国际品牌，业务遍及全球170多个国家和地区，在全球拥有47个生产基地，26个研发中心和4个设计中心。

伊莱克斯家电的分布：

伊莱克斯电器有限公司坐落于世界第一垮海大桥-----杭州湾垮海大桥的北岸经济开发区沈荡工业园区，东至上海，西靠杭州，北临苏州，南临宁波，交通十分便利，地理优越。是一家电热水器、集即热式热水器，集成吊顶，浴霸，换气扇等产品的研发，生产，销售和服务于一体的专业企业。

西门子家电企业的分布：

对西门子这家老牌电子电气工程巨头来说，出售家电业务正是其专注于电气化、自动化和数字化战略的体现之一。记者获悉，今年5月，西门子对外发布了名为“2020公司愿景”的新战略，决定把自己的核心竞争力放在数字化等最具长期潜力的增长领域。为此，从今年10月起，西门子将对组织架构进行大幅调整，包括取消“业务领域”层级，将现有的16 个业务集团合并为9个等。下个月起新架构就会正式生效，我们希望透过内部改造更加贴近客户、了解客户需求。西门子（中国）有限公司副总裁许国祯告诉记者，虽然中间的业务领域层级拿掉了，但西门子的业务大方向并不会改变。据悉，目前西门子的业务主要分布在工业、能源、楼宇、交通和医疗等领域。

白色家电前三排名企业的地址

1、格力空调总部在广东省珠海市前山金鸡西路

2、西门子总部在北京市朝阳区望京中环南路7号

3、海尔集团总部在中国青岛崂山区海尔路1号海尔工业园内

4、美的集团总部广东省佛山市顺德区北滘镇美的总部大楼B区6楼

5、三星集团总部地址中国北京朝阳区建国路118号招商局大厦21层

6、惠而浦集团总部在合肥高新技术产业开发区

7、伊莱克斯总部在上海市浦东张江集电港龙东大道3000号5号楼四楼