动漫会展策划书

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第一届邯郸影视动漫文化节暨邯郸法制动漫宣传平台启动仪式各项活动简介目录1市场调查前言：改变中国动漫偏儿童化的现状，把目标转向主流80后，支持原创，发展中国特色①背景资料：随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国的普遍重视据世界各国的统计数据，在第三产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一在此环境下国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施许多企业据此调整了发展战略和计划，我国动漫已经初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道但是，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观②展示目的：中国动漫要发展，起步时政府扶持是必须的，但是靠自身运作进入市场良性循环才是最终的道路改变陈旧的观念，动漫不是儿童的专利，将动漫产业成人化，

面向全民，全民参与；邀请动漫衍生产品厂商参展，争取建立一套完整的产业链；加大国内原创、特色动漫宣传③进行过程：2011年7月20日——发布会和筹备情况通报会7月21日——会场开幕式及晚会7月22日——专业观众观展滨海国际会展中心动漫展策划方案一、自我认为动漫展能否在滨海新区举办动漫产业展示可以提供交流，并且为企业提高的广阔舞台，为市民提供了丰富多彩的动漫作品和文化盛宴自我认为，动漫展能在滨海新区举行，原因有一下几点：推动全国动漫发展天津滨海新区政府可以有充足的资源、地域、环境优势，来充分展示动漫盛宴，使这次展会能够准备充分、内容丰富、形式灵活、耳目一新，是对中国原创动漫推广计划的一次拓展和延伸，效果很好，不仅有效宣传推广了国产原创动漫，也让广大群众和动漫爱好者享受到了一场原创动漫文化的盛宴，对全国的动漫发展是一个很好的促进和推动原创性强参与度高从以往的动漫展办展过程可以看出，动漫展是最富有原创性的展会，而一个参展企业的原创性、高科技性、欣赏性、参与性有机结合将成为会展的一大亮点从近几年的动漫展的资料总结可以得出，每次展会都有近九成以上展品为原创作品，体现了我们国家和企业在动漫创作方面所走的路子是可持续发展的内容精彩汇聚精英动漫展展会的参展作品大约包括漫画、动画、网络动漫、手机动漫、动漫舞台剧、动漫衍生品、动漫制作工具等多个不同

种类；展出形式包括图片展、图书展、视频展等，有的展会在这些基础上，同时还在现场设置了多个不同形式的互动参与环节而且动漫企业的特装区风格各异、内容精彩，形成展会多个亮点，会吸引广大参观者驻足观赏在展区中，做到既有获得国家扶持的原创动漫优秀作品，也有天津本土原创动漫作品二、项目概况1.项目名称：2012年天津滨海新区动漫展览会2.展会时间：2012年**月*日至*日3.展会地点：滨海国际会展中心4.展会规模：****平方米；标准展位****个5.展品范围：动漫原创企业品牌形象；动漫游戏作品；动漫作品结合cosplay动漫演出；动漫制作技术与设备6.预计专业及普通观众人数：*****人三、展会主要内容1.动漫原创企业品牌展示、推广；2.动漫出版物、动漫作品版权交易、对接，版权合作；3.动漫出版物、动漫物品销售；4.优秀原创动漫作品展示；5.动漫名家现场签售；6.动漫剧演出；7.动漫角色扮演活动组织；8.动漫产业论坛；9.动漫企业招商会四、项目实施工作：1.组建会展组委会和执行委员会，负责会展重大决策，监督展会的具体运营动漫展立项策划展会背景动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动漫业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益，且投资回报率高国家文

化部已经确定：力争在未来5至10年内，要使我国跻身世界动漫大国和强国行列调研结果表明，动漫产品的投资回报率为2至50倍正是动漫业的高回报率，才有了今天的迪斯尼那谜一般的辉煌全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等城市均已建立起动漫产业基地2010年中国手机动漫市场规模预计将达到亿元另据权威部门统计显示，目前我国每年有六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民币的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿童出版物等，在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，中国至少有5亿的动漫消费者带动着每年1000亿元的巨大市场空间我国动漫产业总产值已突破180亿元大关，伴随着3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来中国动漫产业从2004年起步，经过几年的发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家动画产业基地、6个国家动画教学研究基地、8个国家动漫游戏产业振兴基地全国动漫企业达5000多家，400多所大学设立了动画专业，1000多所大学开办了涉及动漫专业的院系国产动画作品的年产量迅猛增长：2004年21800分钟，2005年42700分钟，2006年82300分钟，2007年101900分钟，2008年131042分钟，2009年142700分钟，2010年国产动画片产量达到385部，总长度则达到了3675小时，即22050分钟，从2008年起，中国国产动画片年产量已经超过了日本和美国自2006年开始，随着中国动

漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%2009年国内动漫行业重视发展和完善动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相关产业的发展在我国手机动漫主要是指将在2G或或3G环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务在未来的3G或4G环境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营中国动漫游戏产业处于起步阶段，但发展速度快，空间广阔很多城市像北京、上海、长沙、广州、杭州等都在努力地发展动漫游戏产业，也取得了很大的成绩中国动漫游戏产业市场的年

需求规模至少为600亿元初步规划1、展会名称第一届北京国际动漫嘉年华展览会2、地点北京展览馆展览厅1号馆、2号馆、9号馆、10号馆、11号馆地址：北京西直门外大街135号3、展会准备时间1. 参展报名时间：截至2011年11月31日2. 展商报到时间：2011年12月01日至2011年12月20日，组委会24小时接待服务3. 展会布展时间：2011年12月21日至12月22日2011年12月21日上午8︰00－下午5︰30特装展位参展厂商布展2011年12月22日上午8︰00－下午5︰30标准展位参展厂商布展注：布展时间内参展厂商如需加班，必须提前向组委会提出申请，并交纳超时加班费超时：1、9、10号馆每小时加收超时费600元；2、11号馆每小时加收超时费2000元4、展会开幕时间：年12月23日上午9︰00开幕式活动年12月25日下午3︰00闭幕，并开始撤展工作5、办展机构主办单位：中国发展改革委员会，文化部，科学技术部承办单位：中国国际动漫委员会北京分会支持单位：搜狐娱乐，腾讯QQ，KFC，百事可乐，工商银行协办单位：北京奥博广告有限公司，《动漫周刊》6、规模参展商：150个展位，预计游客：50万人7、招商专业观众:像专门从事动漫业的公司发放邀请卡，《动漫宣传册》对公众发放《动漫宣传册》1.宣传推广网络宣传广告：自2011年9月起，在《动漫周刊》中刊登展览会信息自2011年9月起，在北京卫视，湖南卫视等国内重点省市

的主要媒体上陆续投放“动漫展”广告在国际网站上发布广告境外宣传展馆布置仿照ChinaJoy的展馆布置形式，使用帐篷搭造商铺、社团休息点、画作展区、化妆点、物品存放点、会场内部服务点等会场中心搭造方形大舞台，设环形社团展区、涂鸦即兴绘画区8、展会的定价和初步预算1.标准展位10000元/个2.预算支出：场地租金和运营120万广告费50万公关费20万人员报酬10万税收30万不可预算20万总支出：120+50+20+10+30=230万收入：展位费10000×200=200万广告收入100万企业赞助60万总收入：200+100+60=360万9、展会的人员安排1.保卫人员：18名14名保安，4名巡逻2.礼仪人员：各个展馆至少5名2名门迎1名咨询台2名向导3.清洁人员：9名随时清理地上的垃圾4.招待人员：6名主要负责对贵宾的接待工作5.后勤保障：5名2014年6月

一.概要会展名称名称：2015年大连国际动漫展活动主题：动情都市·漫优生活办展机构主办单位：大连市政府、大连艺术学院协办单位：大连动漫工作室、全国动漫协会承办单位：大连艺术学院支持单位：大连星海会展公司、百事可乐集团等办展时间展会时间：2015年3月22日——2014年3月28日3月15日——3月21日是前期准备阶段，3月22日会展正是开启，29日撤展举办地点大连星海会展中心展出范围国内外优秀动漫集、全球动漫产品

二市场分析1.国内外动漫发展趋势：

国内：90年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响纵观市场，到处充斥着日本，欧美的动漫动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品如国内如此大的市场长期被欧美，日本占据，外国的文化也深深在影响着当今的一代我国发展动漫起步较早，从上世纪20年代开始制作动画，特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品实行社会主义市场经济后，原有的动画制作体制、表现形式、动画创意、制作技术，不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离国外：美国、日本居于国际动漫产业发展的领先地位，对国际动漫产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场，其中日本占据中国的动漫市场80％，欧美占据10％，国产仅占10％左右另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区只占11％因为各种限制，中国动漫难以实现突破，而各类型没有相对限制的日本欧美动

画片出现；相应的，国产传统动画片被排挤到一个十分可怜的位置在动漫市场竞争日趋激烈的今天，日本、韩国、美国的动漫运营商已经把目标瞄准中国题材日本KOEI公司开发的《三国志》，美国迪士尼公司开发的《花木兰》，均已风靡世界2.大连动漫发展趋势和特点：2006年，动漫产业被明确列入“十一五”期间规划发展的重点产业，大连也迅速成立了动漫产业基地几年来，聚集和培育了大批业内企业，但与业界精英相比实力尚有差距随着大连动漫产业步入快速发展时期，大连市委、市政府敏感地意识到动漫产业已经是一个巨大的“产业蛋糕”，明确提出将大连建成中国的动漫之都将动漫产业作为全市经济发展的新增长点大连市市长表示，要为本地动漫、游戏企业创造良好环境和氛围，大力发

展具有国际水准、中国风格、沈阳特色的创意产业，大连力争成为中国第一、世界一流的动漫产业基地动漫产业蓬勃发展的其中一个表现在于动漫展会经济的繁荣不息但是，大连目前还没有大型的动漫展落地生根每年众多动漫展、动漫节活动规模大小不一、档次参差不齐，不少更游离在政府部门的监管之下，这无疑令大连长期以来缺乏大规模、高档次并能代表大连动漫最高水平的领头羊角色因此，为了进一步繁荣人民群众的精神文化生活、繁荣市场，提高原创能力，加快人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护，实

现动漫产业的真正腾飞，“ChinaJoyCosplay嘉年华暨大连动漫游展览会”应运而生这必将在今后更好的推动我省动漫事业的发展，在历史上写下浓墨重彩的一笔3.市场空间：大连地处东北核心地带，毗邻日韩，有着无与伦比的地缘优势“ChinaJoyCosplay嘉年华暨大连动漫游展览会”的选址和筹办经过了长期充分的考察和论证，从最初的设想到今天的尘埃落定，沈阳市政府以及主办方和承办方，都付出了不少努力既是应运而生，又是精诚所至.大连的动漫产业发展空间巨大，此次大连市政府与省内乃至全国各大动漫企业倾力合作，开办高规格、高层次的动漫展，更是有效地促成了辽宁动漫产业整体大练兵通过开展大型“动漫节”这样形式超前的运作模式，加强南北动漫产业的沟通与交流，增进彼此的了解与合作，从而更好地为我省动漫产业今后全方位、多领域的广泛合作铺平道路，搭建起更为广阔的发展平台三、资源分析目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出极端“低幼化”的特点，大人不爱看，孩子更不爱看把动漫消费者定位于低幼群体，是国内动漫界的一贯作风再者，在我们动漫市场上，至今还没有一部像样的，能够吸引成人看的动漫作品动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，青少年作为主要消费群体，涉及购买力不足与耽误学业等问题而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标

消

费者，创作适合成人的动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力的上升而我们的学校教育模式化几乎到了“直接传授，不问原因”的地步在这种教育拷贝中出来的动漫人才自然是不能适应这个社会，创作的动漫作品枯燥无味，没有新鲜感，缺少足够的市场竞争力

优势政府对动漫越来越重视，相关支持政策不断出台，各地政府加大扶持力度动漫需求群体数量庞大国产动画片制作量翻倍，优秀影片不断涌现动画播映体系、平台日趋完善动漫供需依然存在缺口动漫产业市场潜力巨大、商机无限，动漫企业融合其他行业资源的合作将成为未来发展的主流国际交流日益活跃，产品开始走出国门各类投资积极向动漫产业扩张劣势主要问题未能形成完整有效的产业链、缺乏有影响的原创作品、缺乏足够的发展资金、缺乏高素质的优秀动漫人才和动漫衍生产品盗版猖狂中国动漫的瓶颈已一一凸显，要突破，进入国际市场，就必须对目标市场策略重新进行决策发展原有优势，去除威胁，解决主要问题四、竞争分析：中国漫展发展较晚，具有一定影响力及规模的漫展也是近年来才慢慢出现，而国外已经形成规模的、在国内国际已有相当影响力的漫展则早已出现美国的圣地亚哥动漫展已举办了42届，法国安纳西国际动漫电影节已举办27届，日本的ComicMarket更是已

举办了81届，而目前在中国较为具有影响力的chinajoy 和粉红之壁才分别举办了9届和2届，后台背景最硬的中国国际动漫节也才举办了7届优势:中国动漫产业还处于刚起步的状态，有着无数的可能和希望，中国动漫爱好者人数众多，市场非常广阔，漫展作为动漫产业活动表现形式的一个重要部分，发展空间同样不可估量此外，动漫产业发展已被国家列入“十一五”发展计划，得到了国家的支持随着经济和动漫产业的不断发展，漫展的形式和内容将越来越丰富，为广大群众接受的程度将越来越高，质量水平也将不断突飞猛进，市场前景非常可观.劣势：中国动漫市场缺乏秩序，各地漫展水平参差不齐，国民对动漫接受度还处于较低的水平目前中国各地的漫展主要由地方政府组织举办，没有相关人士指导，也不了解漫展主要受众的需求点，很容易使漫展变为单纯的企业交流会，或者变为“儿童玩具市场+连环画大卖场+无知民众围观奇装异服”一般的四不像会展而且除了部分真正将动漫产业划入地方发展的省份、地区外，其他的大多数地方政府开漫展、开动漫节，只是为了响应一下国家号召，或者是为自己的政绩添上一笔而已，并不用心去做五、项目整体设计整个方案的执行难度不大，大连的交通、物流等都很方便快捷，且有大量的动漫爱好者，因此参展者这一方面没有大的问题，而且青年志愿的也不在少数?青少年动漫消费情况分析动漫消费是青少年文化消费中非常重

要的组成部分，青少年动漫消费情况不仅包括接触动漫的时问，而且包括对动漫作品的消费，以及对动漫衍生产品的消费动漫衍生品消费调查中，%的人每年购买有动漫形象的玩具或文具少于20元，%的人每年花20-50元购买有动漫形象的玩具或文具，%的人每年花50-l00元购买动漫形象的玩具或文具，还有%的人每年购买有动漫形象的