献爱心大型公益活动策划方案
时间：2021-04-06 08:31:02 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
献爱心大型公益活动策划方
案
2017献爱心大型公益活动策划方案
一、活动主题：XX之家百万爱心献老区
关键词：公益活动舆-论宣传经营人心促销
活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动
响应政府"建设社会主义新农村"号召和"青春家园建设"关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动"XX之家百万爱心献老区"。
联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。
在即将到来的销售淡季，推出与XX之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。
活动意义：
1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极
高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所
以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;
2、舆-论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定
的新闻价值，通过合理的炒作为XX之家营销活动造势，增强大众
对XX之家这一品牌的记忆、认知和好感。
3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大
众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩
飞升。
4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上
提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的
家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的
宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。
5、经济效益和社会效益双赢：
(1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;
(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获
得良好的社会效益;
(3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次
活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;
(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作
空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。
二、义卖(义拍)活动分析：
1.活动内容：
XX之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为
爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。
2.活动时间：2017年5月开始启动，至，在近一年的时间里
开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。
3.义卖产品来源：
(1)由XX之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、
磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推
广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公
益赞助为由头，做商业促销活动。
(2)目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可
以作为义卖商品。
(3)计划在近一年的时间里，组织8-10次公益性主题促销和
若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1-5万元的家具建材商品
进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。
4.活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。
但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商
家提供拍卖品是可行的。
5.活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时
间约为2小时。以后每月1-2个周末定点举行义拍义卖公益活动。
三、扶助对象
以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：
1.7-8月，高考后推出资助老区高考状元
2.9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心
3.10月，为革命老区的福利机构献爱心
五、媒体支持
1.《武汉晚报》扶助行动栏目
2.《武汉晨报》
3.武汉电视台《百姓连线》
4.湖北广播电台
六、本次拍卖活动操作细则：
1.本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。
2.本次拍卖会拍品由XX之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。
3.本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。
4.本次拍卖会在XX之家建材家居门前广场举行。
5.本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台
6.本次拍卖活动拟定于5月27-28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等(内容由商家提供)。
7.拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。
8.每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师
落锤，宣布成交。
8.工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台
进行现场采访。
10.由产品厂商代表恭贺该消费者成为XX之家爱心大使。
2017献爱心大型公益活动策划方案 [篇2]
活动背景：
又到年末人们合家团圆的同时，有很多人需要我们的帮助，2011 年春节来临之际，在四地区开展“送温暖、献爱心”扶贫帮
困活动。活动分为组织发动、集中捐赠、集中发放和厂价销售三
个阶段，坚持“以人为本、为民解困”的宗旨，以各级党委和政
府扶贫办组织发动、政府有关部门和慈善组织共同运作、社会各
界广泛参与为主要形式，以社会募集、政府补助为资金来源渠道，本着自觉自愿、量力而行的原则，确保城乡困难群众冬季特别是“两节”期间的生活，使他们温暖越冬、愉快过节。
活动目的：
1、此次捐助活动以社会捐助、政府财政补助为资金来源渠
持自觉自愿、量力而行的原则;坚持以募集捐赠为主，底价销
售为辅。救助的主要对象是城乡生活困难的重点优抚对象和农村“五保户”、孤寡老人。通过临时救助，缓解他们过冬和“两节”期间“衣食住行”等方面的生活困难问题，为构建和-谐创造良好
的社会环境。
目标受众：所有新津、邛崃、大邑、彭山范围内镇级行政区
域内五保户、残疾人、孤寡老人。(如果资源充足可以考虑家庭年
收入1000元以下的特困家庭)
活动主题：
——心系慈善事温暖你我他
活动形式：整合洗化用品企业、粮食企业、食用油企业、年
货企业各一到两家提供出自己的产品，在县级扶贫办牵头下配合
政府职能部门做一次送温暖活动。
活动时间：12月底到春节前后
活动地点：新津(11镇)、邛崃(36镇)、大邑(28镇)、彭山(20镇)下辖
各镇级行政区域。
活动内容：
1、县级扶贫办或红十字会、残联等牵头配合政府把各企业捐
赠的年货送到区域内五保户、残疾人、孤寡老人手中体现政府关
怀的同时提高企业知名度。(如果资源充足可以考虑家庭年收入
1000元以下的特困家庭)
2、活动区域政府需要提供场地进行活动，所有发放活动须由
当地组织符合条件的受众集中发放(举行一个简单的发放仪式)，
3、仪式结束之后由各厂商以年货节的形式以最高折扣为出厂
价进行回馈促销。 4、联系媒体记者现场采访报道。体现政府关
怀的同时提高企业知名度。(公益活动报道一般不收取费用)。
5、销售采取买得越多单价越便宜的做法扩大销售量，其利润
用于补贴活动先关开支，尽量让企业少花钱-达到最好的宣传效果。
媒体策略：
1、电视报纸：公益活动名义在各大媒体进行正面报道
2、海报横幅：所有活动区域以村为单位2个月活动海报宣传，鸣谢横幅。
3、在大的乡镇活动仪式上进行文体表演以提高人气
和影响力。
时间安排：
1、12月15号前敲定活动范围及赠品范围
2、12月16-25日联系各商家准备物品及活动所需用具确定条幅及海报内容，交付制作。
3、12月25日在四地有代表性的地点同时开始活动的第一站。
4、每日4个不同乡镇两月内覆盖所有乡镇近3000万农村人口。
成本预算：
1、合计成本控制在 34万元左右由参加活动单位按比例承担
效果预期
1、95个镇级行政区每镇2日年货节促销活动(根据物品不同单独制定策略)，按照每个区域销售500单位的货品保守估计47500单位货品每件利润10%，按照4个企业共同协办此次活动计算，则投资成本基本回笼。
2、95个镇级行政区总共400横幅400海报广告宣传攻势2个月
3、至少2个不同电视报纸媒体新闻形式采访报道
4、活动区域市场份额大幅度提升
5、政府关系大幅度提高
6、企业知名度大幅度提高
7、产品在相关区域占有率大幅度提高
