2020-2024年中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告目录

2018-2024年中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告（目录）

中国市场调研在线

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一、基本信息

报告名称2018-2024年中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告

报告编号865477 ←咨询时，请说明此编号。

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二、内容介绍

中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告（2018-2023年）

广告公司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。由于广告

服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、高技术含量的特征，广告

产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。目前，我国广告业存在着相

当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种”夫妻店”、”磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。

广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，

我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区

及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

据中国市场调研在线网发布的中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告（2018-2023年）显示，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，

到2018年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计”十三五”末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，

广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，

打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在

了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

《中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告（2018-2023年）》针对当前广告行业发展面临的机遇与威胁，提出广告行业发展投资及战略建议。

《中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告（2018-2023年）》以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助广告行业企业准确把握行业发展动向、正确制

定企业竞争战略和投资策略。

《中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告（2018-2023年）》是广告业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握广告行业发展趋势，洞悉广告行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。[正文目录] 网上阅读：http://www.wendangku.net/doc/f44d5bfa1fd9ad51f01dc281e53a580217fc5046.html/

第1章广告行业相关概述

第一节广告的定义、分类及原则

一、广告的定义

二、广告的功能

三、广告的种类

四、广告的原则

第二节广告的内涵与作用分析

一、广告的内涵与构成

二、广告的策划流程的制定

三、广告市场定价作用探析

四、广告对消费行为影响分析

五、广告对公共领域影响分析

第三节广告与品牌、营销的关联关系

一、广告的影响力与品牌传播的关联作用

二、广告创造品牌的过程策略分析

三、企业的品牌定位与广告策略

四、广告与营销战略的关系解析

第2章 2014-2018年世界广告业现状分析

第一节世界广告业发展分析

一、世界广告的发展历程

二、世界广告业的逻辑发展轨迹分析

三、全球总体广告市场规模

四、全球各地区广告市场规模

五、全球主要国家广告市场规模

六、全球媒体广告结构分析

第二节 2014-2018年全球广告业发展新动态

一、北京奥运会刺激全球广告市场

二、华尔街金融风暴对广告业影响

第三节美国广告业发展分析

一、美国广告市场规模

二、美国不同媒体广告市场规模

三、美国主要广告投放行业分析

四、美国广告市场规模

第四节日本广告行发展状况

一、日本广告市场规模

二、日本不同媒体广告市场规模

三、日本不同行业广告投放情况

第五节俄罗斯广告业发展分析

一、俄罗斯广告市场正处充实发展阶段

二、金融危机导致俄罗斯广告量萎缩

三、俄罗斯网络广告行业市场规模

四、俄罗斯成为发展速度最快的广告市场

第3章 2014-2018年中国广告业发展分析

第一节 2014-2018年中国宏观经济运行情况

一、总体概况

二、收入与消费

三、人口结构分析

第二节中国广告产业政策分析

一、中国广告产业政策的定位

二、中国广告产业政策的特征

三、中国广告产业政策的调整

第三节中国广告业发展状况

一、中国广告业的发展简史

二、中国广告市场整体情况

三、中国广告市场监测

四、中国广告媒体结构分析

五、中国广告主结构分析

六、中国广告经营单位分析

七、中国广告业的区域结构分析

八、中国广告企业结构分析

九、中国广告行业发展现状分析

第四节 2014-2018年中国广告市场发展分析

一、中国广告市场发展状况

二、中国广告市场发展态势

三、中国广告业监测分析

四、中国广告市场结构

第五节中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争动态

四、中国广告产业外资影响分析

五、起外商投资中国广告业放宽股权限制

第六节 2014-2018年北京奥运会对中国广告业影响分析

一、北京奥运会造就中国广告业

二、奥运会对中国广告产业影响

三、后奥运时代中国广告业潜在市场开发

四、后奥运中国广告市场态势及面临的问题

五、后奥运中国新媒体产业格局

节中国广告市场存在问题与发展对策分析

一、当前中国广告业存在的问题分析

二、中国广告大发展必须解决核心问题

三、中国广告产业集群存在的问题

四、中国广告产业集群的发展对策

五、中国广告产业发展对策分析

第4章中国电视广告发展分析

第一节电视媒体发展状况

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

二、电视媒体的传播特性

三、电视媒体的核心竞争力分析

四、中国电视媒体迈入影响力竞争时代

五、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析

六、中国电视媒体进入全面营销阶段

第二节电视广告发展历程及特征分析

一、中国电视广告产业发展历程分析

二、视觉文化语境下电视广告的发展

三、电视广告的审美特质分析

第三节中国电视广告市场发展分析

一、中国电视广告发展背景

二、中国电视广告发展现状

三、中国电视广告投放情况

四、中国电视广告面临的问题分析

五、电视广告面临新媒体的挑战及对策

第四节中国电视广告行业格局解析

一、中国电视广告行业发展格局综述

二、央视稳坐龙头宝座

三、凤凰卫视直面挑战央视

四、省级卫视在夹缝中的生存与发展

五、省级地面台与城市台发展状况

第五节电视广告业面临的压力及对策分析

一、电视广告面临的危机

二、数字电视广告的未来出路

三、电视广告营销战略

四、中国电视广告业趋势预测

第5章中国报纸广告发展分析

第一节报纸媒体发展概况

一、中国报纸产业发展分析

二、解析中国报业经营改革中的边缘突破

三、多媒体时代报纸的定位和运营解析

四、数字化时代下报纸媒体发展形态探析

五、报纸与网络的广告经营整合策略

六、报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用

七、中国报业发展的新趋势

第二节报纸广告市场状况分析

一、中国报纸广告市场分析

二、中国报纸广告市场监测

三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

四、报纸广告的优势和策略解析

五、国内报业广告下跌危机来临

第三节报纸广告经营策略分析

一、报业广告创新经营模式分析

二、报纸广告创新经营途径探析

三、报纸广告营销问题策略探析

第四节报纸分类广告发展状况

一、报纸分类广告的概念特点

二、报纸分类广告市场综合分析

三、报纸分类广告的市场化运作策略探析

四、报纸分类广告与网络分类广告对比分析

五、报纸分类广告的机遇及发展对策分析

六、报纸分类广告的发展预测

第6章中国期刊杂志广告市场分析

第一节中国期刊行业状况分析

一、中国期刊业理性进入发展新阶段

三、中国期刊业发展分析

四、中国期刊业发展问题及对策

五、期刊产业发展的基本趋势

第二节期刊杂志广告市场状况分析

一、期刊广告优势分析

二、中国期刊广告投放情况

三、杂志广告经营十大形态

四、中国杂志广告迈入整合行销时代

第三节期刊杂志广告营销策略分析

一、期刊杂志的广告经营策略分析

二、期刊广告经营现状及发展态势

三、期刊广告营销创新途径解析

第四节期刊广告机遇前景分析

一、期刊业广告前景广阔

二、期刊出版业趋势预测看好

三、中国数字杂志广告市场规模预测

第7章中国广播广告发展分析

第一节中国广播媒体发展分析

一、中国广播媒体发展的基本情况

二、广播行业发展的五大亮点

三、中国广播媒体的发展与机遇分析

四、广播业在媒介融合环境下的发展分析

五、传统广播模式的转变

六、新媒体对广播的促进作用分析

第二节广播广告发展概述

一、新语境下的广播广告

二、广播的独特广告价值优势

三、中国广播广告市场价值期待深挖

第三节广播广告的经营与发展

一、广播广告市场监测

二、广播广告经营现状

三、广播广告经营模式分析

四、广播广告多元化的经营格局

五、广播广告市场经营存在问题分析

六、中国广播广告的创意与经营分析

七、广播广告经营发展思路和对策解析 第四节中国广播广告的品牌竞争与营销

一、品牌营销时代的广播广告竞争现状

二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

三、广播品牌营销时代的广播广告经营策略

四、广播广告的数据化营销详解

章户外广告市场分析

第一节户外广告特征影响分析

一、户外广告的投放特点

二、户外广告对城市文化的影响分析

三、户外广告发展形式分析

第二节户外广告市场发展分析

一、中国户外新媒体发展趋势探析

二、中国户外广告市场发展分析

三、户外广告投放主分析

四、中国主要城市户外广告花费

五、中国户外电子屏广告市场分析

第三节中国移动电视广告行业发展分析

一、中国移动电视广告市场规模

二、公交移动电视广告发展现状分析

三、公交移动电视广告市场前景分析

第四节户外广告市场中的资本注入状况

一、国外户外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争策略分析

四、户外广告资本投入放缓因素分析

五、资本注入下的户外广告增长态势

第五节户外广告市场问题及对策分析

一、户外广告媒体面临资本退潮挑战

二、户外广告发展新战略

三、助力城市营销

第六节户外广告市场趋势前景分析

一、城市户外广告的发展趋势

二、中国户外广告业的挑战

第9章网络广告市场发展分析

第一节互联网产业发展状况分析

一、国际互联网对中国互联网产业的影响

二、中国互联网发展分析

三、中国互联网产业发展的问题及对策

第二节 2014-2018年中国网络广告市场分析

一、中国网络广告市场规模

二、中国网络广告市场结构

三、中国不同网络广告投放趋势

第三节网络广告的创新与发展

一、中国网络广告的模式创新浅论

二、新型网络视频广告模式发展分析

三、新型网络营销模式的探索

第四节互联网广告趋势前景分析

一、互联网广告与传统广告融合的趋势分析

二、中国网络广告市场发展十大趋势

三、中国互联网广告市场发展潜力分析

章其它形式广告市场分析

第一节手机广告市场综合分析

一、手机广告的产业链

二、手机广告发展状况分析

三、手机媒介广告的市场评估

四、手机广告商业模式分析

五、手机广告发展及前景对策分析

第二节手机广告问题对策分析

一、手机广告发展存在问题透析

二、手机广告市场发展障碍分析

三、推广手机广告可向西方借鉴经验

第三节移动广告业务发展分析咨询电话 010-********

一、移动广告业务特点分析

二、移动广告业务的发展现状

三、移动广告业务的商业模式

四、发展移动广告业务需要注意的问题

五、移动广告业务的投资策略

六、移动广告业务趋势预测展望

第四节隐性广告发展分析

一、隐性广告现状分析

二、隐性广告运作过程中存在的问题

三、植入广告在品牌建构中的价值作用分析

四、融入式广告的特点及发展形式

五、植入式广告发展解析

第五节其它形式广告

一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策

二、发展邮送广告业务的策略分析

三、国内直邮广告DM）发展空间分析

四、动漫广告发展分析

五、洗手间广告发展空间分析

第11章中国广告业重点区域市场分析

第一节北京广告业发展情况

一、北京市广告行业规模统计

二、度北京市广告发布情况

三、北京户外广告中小企业倒闭趋向寡头竞争 第二节上海广告业发展情况

一、上海市广告业发展特点

二、上海广告业的效益优势分析

三、上海广告公司战略调整分析

第三节广东广告业发展情况

一、广州广告业发展阶段分析

二、广东省广告业规模

三、广东广告业兴起4A新代理模式

四、深圳广告业发展特点分析

五、深圳广告业竞争状况分析

六、深圳市加快广告业发展的指导意见

第四节其它省市广告业发展情况

一、湖南省广告业经营状况分析

二、浙江广告市场跨国公司竞争

三、山东广告业的发展状况分析

四、湖北省广告业发展现状分析

五、厦门广告业的发展状况分析

六、重庆广告业发展概况

第12章 2014-2018年广告集团经营状况分析

第一节全球五大广告集团发展状况分析

一、世界五大广告集团发展状况

二、世界广告集团全球发展战略解析

三、世界五大广告集团中国市场发展状况 第二节 Omnicom Groupe

一、Omnicom Groupe简介

二、2011年Omnicom Groupe经营状况

三、2009年Omnicom Groupe经营状况

第三节 WPP Groupe

一、WPP Groupe简介

二、WPP Groupe经营状况

三、WPP Groupe经营状况

第四节

第四节 Interpublic Group

一、Interpublic Group简介

二、Interpublic Group经营状况

三、Interpublic Group经营状况

第五节 Publicis Groupe

一、Publicis Groupe简介

二、Publicis Groupe经营状况

第一节

三、Publicis Groupe经营状况

第六节 Dentsu Inc

一、Dentsu Inc简介

二、Dentsu Inc经营状况

三、Dentsu Inc经营状况

第七节中国本土广告企业基本情况分析

一、广东省广告有限公司

二、上海广告有限公司

三、昌荣传播机构

四、三人行广告有限公司

五、京维传凯普广告传播有限公司

六、北京电通广告有限公司

第13章中国广告产业竞争状况分析

第一节中国媒体竞争状况分析

一、媒体行业市场竞争环境状况

二、中国新旧媒体竞争格局分析

三、媒体核心竞争力开发现状及对策

四、中国媒体行业投资预测分析

第二节中国媒体广告经营的竞争力分析分析

一、中国媒体行业广告市场发展形势

二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工

三、电视媒体与报纸媒体的竞争与合作

四、媒体品牌战略竞争是广告经营焦点之争

第三节各媒体广告市场竞争综合分析

一、中国电视广告市场竞争状况透析

二、报纸广告竞争是客户价值的竞争

三、中国网络广告博弈战升级

第四节中国广告市场竞争对策及建议

一、中国期刊提高核心竞争力的思考与对策

二、媒体广告经营改革和创新是赢得竞争先决条件

三、媒体广告价值的科学评价是竞争的道德标准第14章 2018-2023年中国广告业投资及发展趋势前景分析

第一节全球广告行业发展及预测

一、全球广告支出增长预测

二、全球网络广告支出预测

三、全球社会化网络广告支出预测

四、全球社交网站网络广告支出预测

五、全球手机付费搜索广告市场预测

六、亚太地区手机付费搜索广告市场预测

七、西欧地区手机付费搜索广告市场预测 第二节中国广告业投资机会分析

一、中国手机广告市场孕育巨大商机

二、网络游戏市场广告逐渐受到青睐

三、移动电视媒体广告价值备受肯定

四、国际广告公司积极开发二线城市

第三节博研咨询：中国广告行业发展趋势分析

一、未来中国广告业的发展目标

二、国家促进广告业发展的政策措施

三、中国广告业格局发展趋势

四、广告市场趋势变化

五、广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势略.........................

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