[“广货网上行”广货狂欢购物节活动策划方案]
时间：2020-06-05 18:02:00 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
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“广货网上行”大型活动
-----“广货狂欢购物节”线上线下
促销活动策划方案
广东省电子商务协会
二〇一四年八月
“广货网上行”之
“广货狂欢购物节”线上线下促销
活动方案
一、活动背景
“广货网上行”活动是广东省加快发展电子商务的创新之举，以“促消费、扩内需、调结构、稳增长”为目标，按照“政府搭台、企业唱戏”的原则，依托广货品牌和服务优势，通过统一组织、统一标识、统一宣传、统一行动，开展“广货网上行”活动，促进产销对接，扩大网络交易，增强消费对经济增长的拉动力，集中推介广东电子商务平台、网上商城和广货网店形象，打造电子商务强省，建设优质品牌和电商厂商协同发展信息化平台，培育和壮大我省网络消费群体，提高广货网购市场占有率，为稳增长、调结构、惠民生注入新的强大动力。在广东省委省政府的指导下，于2012及2013年度开展的“广货网上行”的活动不断取得新进展。
据相关数据显示，2013年1-12月，参与“广货网上行”活动的电商平台、网上商城和广货网店实现销售额约5000亿元，其中广货成交额约为3000亿元；参与活动各类市场主体实现产品总交易量突破6.9亿件；电商平台企业2013年成交会员数突破3.13亿。
值得注意的是，我省电商的雄厚实力在去年天猫“双11”购物活动中得以集中爆发。数据显示，在全国15家天猫双11单日销售过亿元的企中，来自广东的骆驼、茵曼、富安娜、易方达基金、酷开电视、生命人寿和林氏木业等7家企业上榜，近占半壁江山，在全国各省中总数最多。据阿里巴巴提供的数据，广东在天猫购物活动当天以总成交额33.748亿元勇夺“中国网购第一省”的称号。
在此背景下，举行以“广货网上行”大型活动“首届广货狂欢购物节”线上线下促销活动将是“广货网上行”活动的一大亮点，并将影响深远。
二、活动定位
以“广货网上行、促销稳增长”为主题，以“促消费、扩内需、调结构、稳增长”为目标，以“粤品 · 悦购 · 越精彩”为口号，坚持“政府搭台、企业唱戏”原则，通过统一组织、统一标识、统一宣传、统一行动，促进产销对接、现场促销，线上互动，帮助企业实现销售的增长。
三、活动主题
广货狂欢购物节，粤品悦购越精彩！
四、活动时间
2014年10月6日—2014年10月7日（共2天）
五、活动地点
天河体育中心
六、组织架构
主办单位： 广货网上行组委会 广东省商务厅
承办单位： 广东省电子商务协会
支持单位： 环球市场 唯品会
协办单位： 华南电子商务联盟
媒体支持：南方日报、羊城晚报、南方都市报等
七、活动内容与形式
本次活动主要由大型会场会展活动、线上平台促销、线下体现与对接（O2O）联动的形式组成，包括开幕式、现场展会、官网（微站）、电商企业展示促销等。融入现今电商流行元素和科技元素，打造具有影响力的促销活动。
（一）“广货狂欢购物节”促销活动开幕式
为贯彻落实广东省电子商务“十二五”发展规划的精神，进一步推进“广货网上行”活动，扩大广东省商圈的影响力，提升广东制造的影响力，打造一个属于广东省本地特色的电商展览促销会，营造一个特定的购物时间节点，促进消费者信息消费能力。
同时，推介广东省电子商务产业优势，吸引更多的电商企业进驻广东省，使我省电商产业集聚快速发展，促进广东传统优势产业转型升级。
开幕式议程
时间
项目
备注
10:00-10:25
领导嘉宾签到
10:25-10:30
预热、开场舞蹈表演
广东传统节目表演
10:30-10:35
主持人开场白，感谢来宾，介绍活动主题以及意义
主持人
10:35-10：55
领导致辞
省领导
市领导
10:55-11:00
启动开幕仪式、拍照合影
11:10-21:00
1、模特秀（服装），展示商家产品
2、现场互动游戏、送礼品
3、抽奖环节
选取行业有代表性的企业上台搞活动
（二）产品特卖区
围绕“衣、食、住、行”四项贴近市民生活的商业活动扩大广东商圈的影响力和市民信息消费能力，展示广东省名优产品优势，汇聚广东食品、内衣、服装、家具、家居、家电、美食、陶瓷卫浴等优势产品。充分展“广货”的质优价廉，促进交易额。
活动安排：
1、展位设置。拟定如下：根据每个场地环境的差异，将在活动会场设置五大主题一个对接区，16个特装展位，约300个标准展位。特装展位主要在食品、服装、家具建材、家纺家居、母婴玩具、家电、陶瓷卫浴、化妆品选取每个行业代表两家。五大主题依次划分为A、B、C、D、E、F。
A区主题为“温暖家装”，主要展示广东小五金类、灯饰照明、家具家电、家纺、家居产品，B区主题是“时尚魅力”，主要以服装鞋帽产品为主，包括男女装、童装、内衣、男鞋、女鞋等时尚产品；C区主题是“健康生活”，主要以生活类产品，包括食品、户外运动、体育用品、保健品;D区主题是“美妆世界”，主要是化妆品、护肤品为主；E区主题是“名优特产”，主要汇集食品、休闲零食、农产品等。F区主题是对接区园区、电商服务商、电商平台对接区 ，提供现场对接签约，对现场有签约意向的企业给予优惠。
2、活动形式。
线上：
1）唯品会、飞飞商城全频道上线“狂欢购物节”所有商家产品，向全国人民在线上推广、展示所有广货产品，让更多消费者买到质优人价廉的广货。
2）所有商家的店铺（全网络）统一打标识，统一形象，统一口号，统一行动。
线下：
1）统一二维码消费
本次展出的展品均以电子展示形式进行展览，扫描商品二维码从而浏览产品，游客可用全场WIFI上网浏览展品，现场订购可享受特别优惠。
参展商通过现场生动、时尚、实时、互动等具备一定吸引力的方式，在活动现场做好商户及商品引导至线上的便捷入口，如便捷的二维码接入、微博大屏幕、附加的优惠、折扣、赠品等方式吸引关注和接入。
2）特色互动体验
舞台特色的网络电子互动，通过微信扫描，微信抽奖等进行电子互动,其次体现在商家的O2O互动体验。
3）O2O购物专区
卖场或者商家自行开设O2O购物活动专区，以支付宝钱包为手段，为商品打上专门的支付二维码将门店转变为移动电商体验馆，商家打印二维码贴在商品上，顾客在体验区选择好商品后，使用支付宝钱包扫描二维码即可进行付款，付款到商家的支付宝，即可完成交易。
4）引导和帮助企业开通微商城，线上支付
通过微信+微官网+微商城为商家建立基本的移动购物链。商家企业可以通过微信现有庞大的用户群体进行品牌的宣传、转化、销售。顾客将可以通过微信查看商家所有产品，并可以在线预订商品，在微商城平台选购相应的产品，然后通过移动支付，到店体验消费，形成O2O闭环。
八、宣传推广计划
宣传推广主要分为三个阶段，前期阶段预热、中期阶段实施、后期阶段跟踪报导。
阶段
类别
媒体名称
投放形式
前
期
户外
广告
所有参与企业户外LED屏
宣传视频
中
期
流媒
调频电台
滚动播出
电媒
广东电台财经
珠江经济台
专题活动一场
（新闻配合）
纸媒
南方日报
深度新闻报道
南方都市报
活动预告
网媒
门户网站
天涯论坛等各大网站
第一屏方格广告展示
新媒体
所有参与单位的官方微博和官方微信
及时消息同期、同步推送
后期
纸媒
南方日报
新闻专版
九、工作要求
（一）精心组织，妥善实施。各活动承办单位要按照本方案的要求，拟定本单位的具体实施方案，细化活动内容，定人定岗，认真组织落实。同时，要积极开拓形式多样、丰富多彩的活动内容和方式，配套有效、实用的工作措施，实现“亮特色、展风采、聚人气、促消费”的活动目的。
（二）部门联动，形成合力。本次活动时间跨度长、内容丰富、涉及面广，各相关部门要集中精力、统一行动、整合力量、克服困难，力争把活动办好、办出特色。各部门具体负责同志要与组委会办公室保持密切联系，及时通报组织实施中遇到的困难和问题，确保快速有效解决问题。
（三）做好宣传，营造氛围。要全力以赴统筹做好宣传策划工作，充分利用省内外传统媒介和网络功能做好宣传推广，最大限度扩大影响力。各活动承办单位负责做好场地气氛布置工作，并按照组委会的部署和安排，通过各种形式营造强中心的氛围，加大宣传力度，进一步集聚人气，扩大消费规模。
（四）落实责任，确保成效。各成员单位要把办好“广货网上行”狂欢购物节促销活动列入重要工作日程，切实加强领导，采取有效的措施，根据各自职责和分工将每项活动分解到部门，责任落实到岗到人。
广东省电子商务协会
2014年8月
