调研报告例文 广告调研报告 精品
时间：2020-09-09 07:37:08 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
调研报告范文广告调研报告
如今,它已发展成为全球
第一的糖果品牌,目前M&M’s巧克力豆分别有红、黄、蓝、绿、棕、橙6种颜色的糖衣,全球年销量超过140亿元.在中国,M&M’s凭借奇趣、炫彩的品牌形象,独特的巧克力形式,以及品牌和音乐的紧密联系,深受年轻人的喜爱.
2019年,M&M’s被评为美国最受喜爱的广告标志,而M&M’s那句著名的广告语只溶在口,不溶在手也被广告周刊评为当年全美
第一广告名句.
一调研内容
1、M&M’s在宣传过程中表露的理念M&M"s巧克力豆从设计之初就着力塑造独一无二的特点.
其发展有两个里程碑：
第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣,延续48年的金句只溶在口,不溶在手（meltsinyourmouth,notinyourhand）至今萦绕于心,成为M&M"s品牌不可舍弃的一部分.
第二个里程碑是给巧克力豆穿上色彩缤纷的外衣,打造妙趣挡不住新理念.
2、全方位、立体的产品形象广告大师罗素·瑞夫斯一直认为,广告的成功与否取决于商品是否过硬,是否有自己的特点.他说：M&M"s巧克力豆之所以不溶化,是因为有糖衣.
发现这一事实是世界上最容易的事情,而事实已经存在于商品本身之中.对很多人来说,M&M"s只是一种大颗花生上裹着薄薄巧克力与五彩颜色糖衣的巧克力豆.
然而M&M"s巧克力豆在口中溶化时,它永远带给我们又甜又滑的感觉.正是这样一种淡淡的牛奶的香甜,一种类似于生活本来的味道,才值得我们回味与珍惜.
3、欢乐、幽默、趣味的广告主题M&M"s的一系列广告通过缤纷的色彩、拟人化的产品、出其不意的文案和对话吸引观众,并通过适当的频率给观众的记忆保持并升温,创造了一把打开消费者心灵的无形钥匙,给产品所创造的低成本高附加值的作用是惊人的.
