广告调研计划书

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广告调研计划书

南京地区联想电脑的前期调查

撰写班级：营销101

执笔人：蔷薇

时间：2013年3月20日

一、前言

二、调查目的

三、调查内容及分配

四、调查方法

五、调查程序及时间

六、经费预算

七、调查成员配备

联想广告调研计划书

1、前言

1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。

2、调查目的

1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据

2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据

3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知

4、了解竞争对手的广告策略等

3、调查成员的配备

1、组长：张秀琪

2、组员：仲伟环、陈青、薛春香

4、调查内容及调查内容的分配

张秀琪、陈青工作如下：

5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员

2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：

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现有消费者群体的特征

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现有消费者的消费行为

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现有消费者的态度

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潜在消费者的群体特征

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潜在消费者成为实际消费者的可能性

3、形成消费者分析结果，包括：

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企业在现有消费者方面面临的问题

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企业在现有消费者方面存在的机会

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潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会仲伟环工作如下：

1、分析本产品，包括：

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产品特征的分析

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产品形象的分析

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产品生命周期的分析

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产品与同类产品的比较

2、产品分析总结，包括：

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产品在市场上面临的机会与问题

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产品与同类产品比较的优势与劣势

薛春香的工作如下：

1、分析市场的营销环境，包括：

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宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销

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产业的发展态势对企业营销的影响

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企业营销中的微观因素

2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括：

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确定企业的竞争对手

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企业与竞争对手相比的优势与劣势

3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：

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广告的时间

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广告范围

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诉求对象

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媒介策略

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广告效果

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企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势

4、市场调查结果的分析、整理

5、撰写市场调查与分析报告

五、调查方法

（一）以问卷为主、访谈为辅

网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求：

1. 仪表端正、大方；

2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力；

3. 访问前准备充分；

4. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

问卷要求：

1、问卷内容设置要合理、目标明确、具有严谨的逻辑性；

2、问卷调查具有随机性，不可在调查过程中误导被调查者等。

六、调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

以网络调查为主，搜集相关信息，明确市场宏观和微观环境等

第二阶段：计划阶段

制定计划 4天

审定计划 2天

确认修正计划 1天（第四周）

第三阶段：问卷阶段

问卷设计 2天

问卷调整、确认 2天

问卷印制 3天（第五周）

第四阶段：实施阶段

访员培训 2天

实施执行 5天（第六周）

第五阶段：研究分析

数据输入处理 2天

数据研究分析 2天（第七周）

第六阶段：报告阶段

报告书写 2天

报告打印 2天（第八周）

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七.经费预算

按市价：打印一张问卷两角

复印一张问卷一角

计划：问卷100张，则费用为10.1元

组员可能的车旅费：20元

问卷调查人工费：大概四小时，以20元\h计算，共80元预算费用为：110.1元（不含利润）

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