眼镜市场调研报告
时间：2021-05-06 07:32:47 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
眼镜市场调研报告
班级：国际贸易一班
姓名：钟迪
学号：27
、调研背景 (3)
二、调研目的和假设 (3)
三、调研范围和对象 (3)
四、调研的阶段 (4)
五、调研方法 (4)
六、调研结果 (5)
七、结论与建议 (10)
、调研背景
调研背景调研背景
调研背景博士眼镜店位于泉州师范学院AC文体馆后，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务与合理的价格赢取了诸多美誉。博士
眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形
眼镜及相关产品。
为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店能
够有针对性地采取促销活动和广告宣传，“炯炯侠”小组为此做了一
个泉州师范学院眼镜市场调研。
本次调查是想了解师院学生对购买眼镜的想法，从中寻找商机。二
二二
二、
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、调研目的
调研目的调研目的
调研目的
调研总目的：
通过本次调查，详细了解大学生对眼镜的多元需求、消费习惯，
从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，了解大学生眼镜市场的潜力。以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。三
三三
三、
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、调研范围和对象
调研范围和对象调研范围和对象
调研范围和对象
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、调研范围：
泉州师范学院
2、调研对象：
泉州师范学院在校大学生四
四四
四、
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、调研的阶段
调研的阶段调研的阶段
调研的阶段1、讨论确定研究的主题
大学生眼镜市场研究
2、设计问卷
围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。
这次市场调查问卷共设计了25个问题，其中有关于框架眼镜和隐形眼镜的选择，还有学生对框架眼镜的材质的选择等。详细请见调查问卷。
3、问卷的收集及数据的处理
在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收问卷后进行整理和分析。
4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。五
五五
五、
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、调研方法
调研方法调研方法
调研方法1、调查方式和方法：
- 5 -这次大学生眼镜市场调查主要采用问卷调查的方式，被调查者是在校大学生。小组各成员分别负责在网上发问卷，协助有效填制，及
认真收回问卷等，对数据进行整理、分析，以便保证数据的真实性。
2、调研数据分析方法
①审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，
保证记录的一致性和统一性。
②分组整理：对经过审核的问卷，汇总后分别分配给各个小组
成员对问卷中的各个问题的答案进行分类和统计。
③统计分析：对于统计整理的信息，计算相应的频数与百分比，
做出所需的表格与分析图。
六
六六
六、
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、调研结果
调研结果调研结果
调研结果
此次调查共收回有效问卷110份。通过对收回的问卷的整理分
析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：
1、在回收的110份问卷里面，近视的学生共有89名，没有近视的学生21名。学生近视率达到了80.9%，只有19.1%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。
- 6 - 2、学生熟悉的眼镜品牌店最多的是宝岛眼镜，其次是博士眼镜与明
视眼镜，对其他眼镜品牌店了解较少。3、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的84%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的16%。
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4、学生选择的镜片材质中，玻璃的占20%，树脂的占80%。
5、在选择框架眼镜时，款式、舒适度因素影响最大，其次是价格因
素，颜色和品牌因素影响不大。
- 8 - 6、学生购买眼镜的首选地点是品牌眼镜店，超市和商场购买眼镜的
很少。说明对学生来说，品牌眼镜店是较好的选择。7、学生购买眼镜时，喜欢的促销活动是现场打折的有66%，贵宾卡的有11%，喜欢赠送相关产品及其他促销活动的很少。
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8、学生能够承受的眼镜购买价格为100-300元占66%，300-500元的
占31%，500元以上和100元以下的很少。
9、学生购买眼镜时，工作人员的服务态度对其购买欲望影响较大。
- 10 - 通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们初步了解了大学生对
眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与
分析，得到如下结论与建议：
（1）大学生总体上近视率比较高，而且大部分近视的学生都佩戴眼
镜，这说明大学生眼镜市场的前景很好。
（2）大学生一般都是佩戴框架眼镜，使用隐形眼镜的人较少。
（3）从调查结果来看，大学生选择框架眼镜时候，会更多的重视眼
镜的舒适度、款式和价格等方面的因素，而品牌、颜色等外在特点的
重视度要低很多。
