ck jeans陈列设计调研报告

时间：2020-09-09 07:35:16　来源：勤学考试网本文已影响人

“Calvin Klein”陈列设计调研报告

调研人：张晶、谢菲、路唯、陈昭

调研地点：石家庄市北国商城

调研时间：2011、5

一、商圈评估

二、商场基本情况分析

三、所调研品牌简介

四、所调研店铺销售状况

五、所调研店铺终端形象

六、所调研店铺陈列设计评估

七、卖场灯具灯光评估

八、卖场氛围评估

九、卖场橱窗评估（附手绘效果图）

十、卖场平面图

十一、灯光布局图

十二、综述总结

一、商圈评估

商圈级别√市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住√娱乐休闲□文教□住宅

发展潜力√强□尚佳□平稳□走下坡□不良

建筑条件√新颖时尚√豪华大气□普通□破旧

主导行业√服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它

交通状况√非常好□好□普通□短期不佳□不良

道路条件√双向线道□单行道□步行街

辐射性□强√尚佳□一般□差

繁华程度√人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通

周边代表性服饰品牌商城位于石家庄北国商城二楼电梯的楼梯口处。以及石家庄先天下、新百广场和东尚。

二、商场基本情况分析

商场地址河北省石家庄市中山路188号

社会地位及知名度群众满意度高，信任感强。所属的北人集团是石家庄市购物百货中

心的龙头企业。

商场周边环境描述北国商城座落于石家庄市繁荣地段，位于中山东路和建设大街的交叉点，营业面积约有43000平方米。周边有酒店、餐厅、电影院、公园、交通枢纽站…

商场主要品牌主要品牌类

型和档次

品牌类型：中高档次的休闲、职业，奢华名品，运

动家居等。

例举有代性

表品牌

百丽、nine west、chanel、例外、ck jeans、江

南布衣、only、白领、万宝龙、爱慕、G-STAR、波

司登等。

店铺营运时间□16小时□√12小时□10小时不定

商场人流状况□顾客人流拥挤√顾客人流较多□一般□顾客稀少

客群类型主要购买人群及特点追求时尚简约的气20~45岁的男女消费者。

综合评价该商场零售销售特点开业13年来，北国商城一直以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位，是国内颇具影响力的大型零售企业

所调研品牌店铺所在的位置及面积位于北国商城二层电梯口处的“少女装区”，紧邻“天美意”“索菲亚”等“休闲女鞋区”和“播”牌女装

面积大约为：140平

店面类型专柜经营模式□直营□√代理三、所调研品牌简介

品牌历史CK Jeans作为Calvin Klein的二线品牌，是很受年轻人欢迎的牛仔品牌，自从史蒂文·梅塞(Steven Meisel)掌镜CK Jeans的广告后，许多服饰广

告因为画面实在太露骨而被禁播。

品牌背景文化

和品牌理念

现代、极简、舒适、含蓄、休闲又不失优雅气息

品牌风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。

品牌标识

产品类别

涵括了男装、女装、童装、香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以

及家饰用品的方方面面

产品特点CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 宣扬天真纯净的心灵，自信积极、充满活力和简约清新的感觉。众多不同的色彩、图案和布料质感，也为CK JEANS迷不断带来惊喜。

目标顾客定位20——35周岁的成熟、时尚男性、女性

价格定位牛仔裤大多1000——2000元左右，T恤400~1000元左右

全国店铺数量及主要城市分布状况在全国各共有逾四十五家店铺，遍及上海、北京、深圳、广州、温州、杭州等主要城市。

四、所调研店铺销售状况

店铺客流量3位/5min、7位/10min、9位/15min 进店人数：9 成交人数无

成交原因分析

人均销售情况\

销售情况虽然在我们观察的时间范围内，没有销售。但据店员所说，该店的销售业绩还是比较乐观的。

货品配置统计T恤和特色的牛仔裤非常多，店内还摆放了配饰包、腰带、香水或是其他款式的服装

五、所调研店铺终端形象

1.配色方案:以黑色白色为主，亮色点缀其中

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