OPPO手机调查方案
时间：2020-09-09 07:35:07 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
关于OPPO手机进军大学生市场调查方案
学院：漯河职业技术学院
专业：物流管理
调查设计：301寝室
指导老师：陈琦
2013年3月19日
一、摘要于前言
随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越多的受到关注。在以往的研究中，人们着重从外显因素出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性的现象,但是并未就现象进行更深层次的探讨。本研究在此基础上,重点分析了潜在因素对大学生购买决策。
二、调查目的及要求
近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解OPPO手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握OPPO手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以在校大学生为调查对象，对校园里的OPPO手机市场作一次调研。
总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出漯河市手机市场的竞争者，消费者状况，大学生支持国货爱国热情，以及OPPO手机在漯河的优劣势，为OPPO公司的品牌建设，活动宣传决策提供科学的数据、信息依据。
三、市场调查方法
（一）课题研究方法和途径：
1、研究方法：调查法、小组讨论法。
2、研究途径：通过上网查找资料；个人采访；设计问卷进行调查。
3、调查对象和调查单位：漯河市各大高校在校学生
4、经费预算：调查问卷印刷、装订费50元（问卷500份）
（二）研究步骤：
确定研究课题→设计调查问卷→开展问卷调查→进行资料统计→分析问题→撰写调查报告
四、问卷设计思路
1、问卷结构主要包括：说明部分、主体部分、个人资料部分；
2、问卷形式采用开放性、封闭性和问答式相结合的方式；
3、问题结构上采取自由选择、强制性选择、自由问答等几种方式；
4、问题答案设计采用单项选择、多项选择、自由回答、顺位选择；
五、调查区域
根据调查的目的及公司的目标，我们将选择漯河市为调查的主要区域：调研的区域点的分布：
（1）漯河市多所大中专院校，漯河职业技术学院、漯河医学高等专科学校、焦作医学院豫南分校等。
（2）漯河市所有手机卖场。括市区各大卖场，以及个县城卖场。
（3）OPPO手机漯河市场部调查。
六、调查内容
（一）调查方式：书面问卷
1.调查范围更广，调查对象更具随机性。回答答卷的对象为大一、大二、大三、的学生，人数在500人左右，男女生各占一定的比例，并且这些参加调查的对象为漯河各高校在校大学生。具有普遍性，又有代表性。
2.数据统计便捷。通过对调查数据进行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。
（二）调查数据统计分析：
本次调查预计有500人参加问卷调查，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。调查的内容主要有：
1.了解大学生购买手机的准则和消费特点以及OPPO手机在漯河的销售情况。了解OPPO手机在漯河市场的渠道建设，和促销活动。
2.了解目前OPPO手机市场的竞争状况和特征；竞争对手的经营模式；品牌核心竞争力，媒体推广方式。
3.了解各个品牌的手机在大学生心中的地位及他们对各自所用手机的评价；包括产品、价格需求，以及购买产品的渠道和容易接受的促销活动方式。
4.了解漯河市大学生对支持国货爱国活动的支持程度以及对国产手机支持。
七、时间及费用预算
根据需要，调查时间为一周。费用由各组员自费。
八、调查总结
整理本次调查的结果，总结出调查的量化数据，并加以分析。
总结本次调查中的优点以及不足，交流收获和感想。
