2020年影视传媒行业市场调研分析报告
时间:2020-09-09 07:34:00 来源:勤学考试网 本文已影响 人
2018年影视传媒行业市场调研分析报告报告编号:OLX-XUE-024
完成日期:2018年9月
目录
第一节传媒行业影视剧市场发展概况 (6)
一、上游内容端:头部效应巩固,网生内容焕发活力 (6)
1、平台付费逻辑牢固,头部大剧引流价值不改 (6)
2、头部生产商分化显著,自制剧剑指千亿市场规模 (10)
二、下游平台端:混战期争夺流量,平台与内容共生 (17)
1、BAT三梯队竞争格局稳固,逐步加深内容生态 (17)
2、视频平台涉足自制剧模式:委托定制与合作定制 (20)
3、平台与内容共生:预计平台型公司是未来影视剧公司的主导 (21)
第二节传媒行业游戏市场发展概况 (23)
一、中长期逻辑:看好手游5年20%增速不动摇 (23)
1、回顾:手游引领游戏行业发展,贡献行业90%增量 (23)
2、手游市场未来5年仍将是游戏行业的主导力量 (24)
3、中性测算手游市场未来五年复合增速20% (29)
二、中短期逻辑:重度为本,变中前进 (33)
1、手游品类进化历程是端游的重演 (33)
2、手游重度化:竞技类向左,MMO向右 (36)
3、二次元手游:用户价值的洼地 (45)
第三节传媒行业广告营销市场发展概况 (52)
一、分众的价值牢而难破:处于认知变现期 (53)
二、数字营销行业看好三方向:媒体端优质资产、整合效力和科技赋能 (59)
1、2017-2018广告市场回暖趋势明显,广告投放预算提升 (60)
2、回暖之下媒体端仍然赢者通吃,代理商转型是必由之路 (63)
3、科技赋能:看好信息流广告、OTT广告等新形势 (66)
第四节传媒行业版权市场发展概况 (67)
一、版权市场高景气,上下游始终“内容为王” (67)
1、平台上市利好中游版权商 (68)
二、产业链视角:中游影视版权的机会在内容运营和行业成长 (72)
1、马太效应使得中游版权在长尾市场具备强议价权 (73)
2、中游竞争格局:华视网聚一家独大,其他玩家市场份额缩减 (75)
第五节传媒行业重点企业分析 (77)
一、捷成股份 (77)
二、华策影视 (78)
三、金科文化 (79)
四、完美世界 (80)
五、科达股份 (82)
六、光线传媒 (83)
第六节传媒行业风险提示 (84)
图表目录
图表1:中国视频付费收入占比有望维持30%-50% (6)
图表2:中国在线视频付费用户复合增长率达107% (7)
图表3:我国TOP10%影视剧播放量及占比 (8)
图表4:2016-2017年上半年剧集播放量和新增剧集 (8)
图表5:2013-2016年剧集上线数量变化 (9)
图表6:2006-2018E头部版权剧价格 (10)
图表7:头部影视剧公司市场份额占比 (10)
图表8:华策影视工业化生产体系 (13)
图表9:网络自制剧开源节流 (13)
图表10:2016-2017年精品网络自制剧豆瓣评分均在8-9分 (14)
图表11:2016-2017网络自制剧播放量“10亿+”剧集播放量 (15)
图表12:中国视频平台竞争格局:三梯队 (18)
图表13:2017-2018三大视频平台内容生态布局 (19)
图表14:移动游戏行业与整体游戏行业销售规模及增速对比 (23)
图表15:手、端、页市场份额变化 (23)
图表16:手、端、页市场规模增速变化 (24)
图表17:游戏行业进化史 (25)
图表18:2000-2011网络游戏市场规模与宽带用户规模变化情况 (26)
图表19:移动3G/传统宽带 (27)
图表20:2011-2017移动数据流量资费不断下降 (28)
图表21:移动互联网产业生命周期 (29)
图表22:端游玩家渗透率 (29)
图表23:手游玩家渗透率 (30)
图表24:端游与手游ARPU的比较 (31)
图表25:中国网络核心版权产业规模变化趋势 (31)
图表26:用户视频付费率变化趋势 (32)
图表27:2017年国内电竞收入占比接近60% (33)
图表28:2017年全球免费端游收入排行 (34)
图表29:2014-2017年国内手游收入TOP10变化情况 (35)
图表30:固定宽带与移动3G/4G下载速度变化(单位:MBits/S) (36)
图表31:《王者荣耀》上线以来排名变化趋势(截至2018年5月) (37)
图表32:2017年《王者荣耀》流水季度测算 (37)
图表33:“生存类”手游与“王者荣耀”搜索热度对比 (38)
图表34:PUBG成为网吧第一热词 (39)
图表35:2018年3月iOS下载榜与畅销榜TOP10 (40)
图表36:2017全球各国手游ARPU对比(美元) (42)
图表37:收入前30强月均ARPU指数(2016Q2) (42)
图表38:《楚留香》稳居iOS畅销榜前列(截至2018.5.16) (43)
图表39:《守望》2016.1-11付费端游全球收入TOP1 (44)
图表40:《孤岛先锋》融合多种竞技类玩法 (45)
图表41:2017年二次元游戏收入增速与整体手游市场对比 (46)
图表42:2014-2017二次元用户规模变化 (46)
图表43:头部手游用户消费能力分布 (47)
图表44:头部手游用户结构分布 (48)
图表45:手游领域女性玩家相比于男性玩家的行为区别 (49)
图表46:18年1月国内iOS流水过亿手游 (50)
图表47:18年1月《旅行青蛙》游戏下载榜第一 (50)
图表48:《崩坏3》国内月流水情况 (52)
图表49:广告注意力份额占比:电视收视下滑而分流注意力 (54)
图表50:2016-2017年各媒介广告刊例花费变化:电梯电视、电梯海报、影院视频持续高景气 (54)
图表51:分众互联网+消费客户占比减小:48%→44% (55)
图表52:中国传统企业品牌登陆分众 (55)
图表53:公司毛利率的变化 (57)
图表54:品牌广告和效果广告对比 (57)
图表55:付费收入↑,广告收入↓:付费去广告 (58)
图表56:120s5条广告,时间过长影响用户感受 (59)
图表57:2014-2017年广告市场投放金额月度数据变化 (60)
图表58:2014-2017年广告市场投放金额月度数据变化 (61)
图表59:2012-2018年广告主广告预算情况 (61)
图表60:2009-2018年广告主对经济形势打分(10分制) (62)
图表61:2014-2017年广告市场投放金额月度数据变化 (63)
图表62:A股数字营销公司业绩变化 (64)
图表63:A股数字营销公司盈利能力变化 (65)
图表64:2006-2016年中国网络核心版权产业规模 (67)
图表65:2012-2015影视版权交易额情况 (68)
图表66:2015-2017爱奇艺内容成本及占营收比重 (69)
图表67:2015-2017爱奇艺亏损逐步收窄 (70)
图表68:2017年B站收入结构 (71)
图表69:2017年B站成本结构 (71)
图表70:影视版权行业产业链示意图 (72)
图表71:中国与美国上游影视内容生产集中度对比 (73)
图表72:2014-2017H1盛世骄阳营收和净利润 (75)
图表73:2017H1影视版权竞争者市场份额 (76)
表格目录
表格1:自制剧内容制作方公司分类及其代表作品 (11)
表格2:视频平台内容制作方分账收入测算 (17)
表格3:网络自制剧合作模式对比 (21)
表格4:中国获得电视剧制作许可证(甲种)的上市公司汇总 (22)
表格5:主机游戏与PC网游对比 (26)
表格6:手游市场空间敏感性测算 (33)
表格7:iPhone处理器性能进化 (36)
表格8:2018年3月各生存类手游与《王者荣耀》活跃情况对比 (39)
表格9:2018年4月iOS手游收入榜TOP10 (40)
表格10:2018年4月竞技类与iOS收入TOP10MMO游戏活跃情况对比 (41)
表格11:端游厂商潜在转手储备(剔除同名续作) (43)
表格12:二次元人群是优质的手游用户 (47)
表格13:2017Q3部分二次元手游流水情况 (52)
表格14:捷成股份盈利预测 (78)
表格15:华策影视盈利预测 (79)
表格16:金科文化盈利预测 (80)
表格17:完美世界盈利预测 (81)
表格18:科达股份盈利预测 (82)
表格19:光线传媒盈利预测 (84)