杰克琼斯市场调查报告
时间：2020-09-05 07:31:53 来源：勤学考试网 本文已影响 人 
社会考察报告
杰克琼斯品牌服装的考察报告
作者：夏鹏我选择杰克琼斯的原因：
杰克琼斯的品牌是以其简洁纯粹的风格，只为全球时尚男性做最好的服务，代表欧洲时尚潮流。
杰克琼斯的理念是强调不凡的个性和积极的生活态度，强调设计的个性化。
杰克琼斯的使命是致力于将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质完美地展现出来。
杰克琼斯的宗旨是让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。
杰克琼斯的经营理念是表现国际大都市先锋男性高质量的生活品味。
杰克琼斯的愿景是每位男性都可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack & Jones的踪迹。
一、杰克琼斯概述
1、品牌简介
品牌名称：杰克琼斯
英文写法：Jack & Jones
杰克琼斯商标：
主要产品：男装及配饰
发源地：丹麦
公司名称：BESTSELLER集团
公司总部：丹麦
2、设计理念
Jack & Jones是来自欧洲的男士时装品牌。他带来欧洲最新的流行趋势，国际最IN的潮流发展，强调不凡的个性和积极的生活态度。在纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际顶级时尚之都，都会在街头上看到身着Jack & Jones服饰的男士。
Jack & Jones强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。
3、品牌特色
Jack & Jones是为喜欢穿着流行和时尚的都市男士们设计的。Jack & Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢独特、轮廓鲜明而朴实的服装风格，同时喜欢用高品质和新颖的面料制作的服装。
Jack & Jones品牌自1989年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚的男性的目光，是代表了欧洲时尚潮流男装的品牌。
Jack & Jones国际化的品牌理念与欧洲简洁纯粹的设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚的男性的目光。是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流时尚的男装品牌。
已经成为欧洲最优秀的时装品牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack & Jones的踪迹。杰克琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！
4、品牌理念
Jack & Jones的男装没有拘谨、做作之感，融入了中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。
二、杰克琼斯的服务对象
杰克琼斯服饰主要针对都市中18岁到30岁之间的机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市轻熟男。他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势。他们喜欢一种独特，轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。
三、公司简介
1、Bestseller集团
Bestseller于1975年始建于丹麦，创始人为Troels Holch Povlsen。
Bestseller设计和销售适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品，旗下拥有VERO MODA, ONLY, VILA, Object, JACK & JONES, selected, tdk, PIECES, EXIT, Name It/Newborn, PH Industries 和 phink industries 等十五个品牌，在全世界27个国家设有1600多家直营店，目前有员工12，000人分布在29个国家的35个分支机构；另有近7000家加盟代理店在经营Bestseller品牌。
与此同时Bestseller有50多名设计师进行服装款式设计和流行趋势跟踪。
在中国，公司主要经营ONLY、Jack & Jones 和Vero Moda三个品牌，2008年，selected也进入中国，中国公司经营四个品牌。从1996年进入中国，公司成长迅速，目前已拥有近400家直营店和300多家代理店。
早在1975年公司创业之初，Bestseller就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留直今。
在Bestseller，“以人为本”是公司创建至今始终不变的信条。
四、杰克琼斯的流行度
今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到杰克琼斯的踪迹。杰克琼斯代表着最流行的款式和最具竞争力的价格。BESTSELLER 于1989年推出Jack & Jones品牌，第一家Jack&Jones店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，Jack & Jones陆续在欧洲和中东等地开设专卖店。你可以在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国等地见到Jack & Jones 的专卖店。
Bestseller将Jack & Jones品牌引入中国后，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近多家专卖店。Jack & Jones品牌诞生于1989年。杰克琼斯服装是设计给机敏、明智、受过良好教育、热衷社会活动的男性。他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。
五、“杰克琼斯”与明星代言
2012年，Jack & Jones携手奥兰多·布鲁姆，再掀“幻想复兴”男装风潮，推出“Orlando Bloom for Jack& Jones”全球限量系列新品。新系列秋冬装已于近日在全国Jack & Jones门店上市。这一系列完美融入Orlando Bloom的迷人风采和时尚品味，从服装的整体风格到细节设
计堪当Jack & Jones在男装领域耕耘多年的上乘之作，也是品牌发展至今的里程碑时刻。
六、产品设计
1、产品系列
黑标系列（BLACK LABEL）：Black Label是正装系列的灵魂所在，它对传统正装进行设计细节上的创新，赋予工作套装摩登现代感和活力运动感。Black Label系列注重利落的剪裁、流畅的线条和精良的质感。融入鲜明的个性和风格。让既定的办公室形象变得不再沉闷刻板。
白标系列（CHEERFULI）Cheerful系列是正装Black Label系列的产品分支。与正装Black Label系列严谨、正式的风格不同，Cheerful系列崇尚的是轻松写意、自由优雅的格调。风格和设计适合追求舒适自在的都会男士。
休闲系列（Jeans Intelligence）Jeans Intelligence系列是Jack&Jones旗下的牛仔休闲产品系列，以北欧牛仔装束自由不羁的灵魂作为灵感。Jeans Intelligence系列充满街头的活力和年轻的灵魂，设计师为它注入轻松随意的着装风格，打造出酷帅率性的牛仔形象典范。
紫标系列（Purple Label）：Purple Label拥有反叛的灵魂和独特的个性，上乘的工艺品质结合彰显个性的设计亮点，使得Purple Label系列具有独一无二的风格，带有英伦摇滚气息的摩登企性，传
载意大利工艺的贵族品质，Purple Label适合突显独特格调的潮流男士。
复古系列（Premium Vintage）Premium Vintage系列专为追求复古独特风格的人士设计，它在帅气古着的基调上进行大胆的推陈出新，二手的做旧质感既有复古的创新格调，同时又注重保留合身舒适的穿看感受。Premium?Vintage系列专为彰显不羁个性的人士打造。
金标系列（Goldenage）Goldenage系列秉承意大利的流行理念以及精湛的制作工艺，旨在设立服装工艺与时尚流行相结合的标准，每一件产品的开发和生产都凝聚着品牌对于细节的关注。Goldenage系列的全线产品呈现了具有强烈个性的意大利极致设计，它将会是高品质服饰追求者的不二之选。
2、我对产品系列的看法
在这些产品系列中，也许是年龄的关系还是别的什么原因，我对杰克琼斯的休闲系列情有独钟。
休闲系列中最值得大家注意的当属Jeans Intelligence系列了，Jeans Intelligence系列是杰克琼斯(Jack & Jones)旗下年轻牛仔休闲的产品系列，意即“街头”。
街头，写意的灵感来源被设计师转化为轻松而酷帅十足的服装系列。与黑标的正装系列提供优雅的衬衫、西装外套一道，Jeans Intelligence纯正的北欧牛仔装束为杰克琼斯(Jack & Jones)注入了不羁的灵魂。
Jean Intelligence系列与黑标和白标系列的正装相比，多了一些随
意，轻松。设计师充分运用街头，校园文化，体育等充满青春活力的设计元素，设计出随意自然，充满个性但不另类的服装系列，让都市轻熟男脱掉正装后，在休闲娱乐的时候也能随时保持优雅，充分享受自由时光。
七、“杰克琼斯”2012年秋冬新款——突破自我
欧洲著名男装品牌Jack&Jones不久前推出2012秋冬系列新品，为睿智男士的衣橱更添智慧之选。Jack&jones突破自我，新系列无论从设计、面料的选择还是颜色的运用上，旨在呈现男人优雅成熟的不凡气质。
Jack & Jones自品牌创立至今，每一步都表现出对男装的不懈追求和努力。2012秋冬系列的全新升级也正是这一坚持的体现，在Black Label和Intelligence两大系列的引领下，这一季的产品全面复兴了Jack & Jones的欧式风格设计。张扬中不乏低调，优雅中不乏智慧，成熟中不乏敏锐，足以令杰出男士在职场和生活中的非凡气度彰显无余。
2012秋冬系列是Jack & Jones专注男装设计和制造工艺的全新献礼。Jack & Jones捕捉都市男性的生活画面，力求刻画他们在职场上执着拼搏的迷人形象和生活中不经意流露的精致品味，对男装潮流的理解和把握通过这一季的设计完美传达。复古风不再是唯一的主角，动感与时尚的结合让整个秋冬系列丰富精彩，多样的选择让每个杰出男士都能在Jack & Jones打造出专属自己的个人风格。秋冬系列采用了更加沉稳的色调，款式的设计上也能满足男士在职场、休闲、运动等各种领域的着装需求，帮助男士从容应对各种场合，感受成功。
杰克琼斯2012的秋冬系列之所以称为“突破自我”，因为新系列无论从设计、面料的选择还是颜色的运用上，都更加呈现了男人优雅成熟的不凡气质。在Black Label和Intelligence两大系列的引领下，这一季的产品全面复兴了Jack & Jones的欧式风格设计，充分表现了简洁纯粹的设计风格，色彩上以无彩色系为主打，在以往的基础上增添了军绿色、卡其色等流行色，丰富了男士的选择。而肩章、格纹等细节的点缀，更突出了男士的独特的品味。在款式上，动感与时尚的结合，合体的裁剪与简约的廓形，满足男士在职场、休闲、运动等各种领域的着装需求，帮助男士从容应对各种场合，感受成功。
八、总结
杰克琼斯，一个以简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性目光的品牌，代表着欧洲时尚潮流的男装品牌。
它强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓尽致地展现出来。
杰克琼斯的男装的设计没有拘谨、做作之感，款式上既有运动装的随意，又有传统正装的合体修身，面料与色彩含蓄而精致，对不同明度和灰度的无彩色系的使用让人们不得不感叹设计师们超凡的色彩把握能力。
但是，由于杰克琼斯走的是常规的设计路线，以实用性为设计的首要目标，因此，在每次新款出来之后，无论是款式上还是色彩上都会有一种大同小异的感觉。虽然这样会有很好的设计延续性，但会给
人一种设计的单调感。特别是对于如今的80后来说，他们普遍具有一种追求个性、独立的思想。因此，我建议该品牌应该尝试多增加点艺术性在服装上，是该品牌的服装既实用又不失艺术的感染力，从而吸引更多的年轻男士。
